你不是真正的快樂

在我們成年人的世界裡，度假是朋友圈的重要選題之一。

雖然中產階級去日本賞櫻花也被恥笑了，但假還是需要度的，日本的櫻花也還是值得一看。

大家對度假的概念也都是，工作很辛苦，神情萎靡的白領，跑去風景如畫，都不用PS 就能發朋友圈的地方休整，然後精力充沛，情緒高昂地回來繼續搬磚。

可是，荷蘭的科學家研究了度假前，度假中，度假後和徹底不度假的人們。

發現了這樣一個可怕的現實：

度假不會讓你快樂，你在度假中和度假後，也並沒有更快樂。

和不度假的人對比，度假的人只有一個時間是更快樂的 -- 度假前的期盼期。

和這個類似的人類行為學實驗是，酸奶實驗。

通過對消費者大腦的實時監控，一個消費者吃酸奶過程中，最開心的，並不是舌尖接觸酸奶的時刻，而是撕開酸奶封皮的那個瞬間。

結論已經很清楚了，請瞪大眼睛，面對現實。

你耗資巨大的度假，並沒有什麼蛋用，你只要在心中幻想這個假期，就可以獲得等量的快樂。

只要撕開酸奶，你就獲得了比吃酸奶更多的快樂；更不需要舔蓋子了。

「你不是真正的快樂」， 快樂來自期盼的幻覺。

這樣的心理誤差，讓老品牌日益強大，因為消費者對已知品牌的期盼可以帶來的心理快感。

對新品牌而言，只有一個辦法去爭取勝利，那就是讓消費者去感受，去幻想，去談論。 反正都是幻想，不是嗎？

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