外國品牌的翻譯套路我們真的不懂！

美國短租平台Airbnb在進入中國兩年後，終於給自己起了個中文名：愛彼迎。

這個中文名英文解釋：Love + People + Place。連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎，即：「愛彼迎」。Airbnb 讀作 air B and B，其意義是氣墊床與早餐（airbed and breakfast），很多人旅遊出行靠它定民宿。

這個讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發了網友的瘋狂吐槽。有人表示，聽到「愛彼迎」的第一反應是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。

不過，「愛彼迎」，你不是一個人在戰鬥。中文名沒取好的國際品牌還真不少。比如三星手機Galaxy 系列，英文意「銀河」中文譯作「蓋樂世」，寓意覆蓋快樂的世界。

這種和愛彼迎如出一轍的縮略語起名法，正常的中國人根本無法用正確方式打開這些縮略語。DHC的中文名稱是「蝶翠詩」，額······怎麼有種百雀羚的即視感，你確定是個國外品牌嗎？

當然，也有中文譯名深得人心的品牌，比如「可口可樂（Coca-Cola）」、宜家（IKEA）、蘭蔻 （Lancome）、家樂福（Carrefour）、必應（bing）。首先，它們都做到了能用中文讀者習慣的表達方式來傳達原文的內容。售賣傢具的宜家（IKEA）能讓人自然聯想到「宜室宜家」，必應（bing）作為搜索引擎自然讓人想到「有求必應」。優衣庫（Uniqlo）既好讀又好記，還體現了產品的「優質」，又不失日本味道。

其次，它們保留了外語發音特點。奧利奧（Oreo）品牌就選擇保留髮音特點，同時營造出俏皮活潑的形象。Lancome（蘭蔻），「蘭蔻」既是Lancome的意譯，又讓人聯想到豆蔻年華的美麗少女。

一個品牌要想在當地打開市場，品牌名稱非常重要。外文局譯魚平台的【創意翻譯】服務，為公司和品牌提供起名、廣告語、商標的翻譯，該服務由權威創意團隊提供多條精選方案，供客戶選擇。起一個讓人記住的名字，是品牌成功的第一步。

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