NOW直播頻頻與電影合作，影視宣發要「變天」？

提起《速度與激情》系列電影，相信大多數人並不陌生，部部經典。尤其是2015年上映的《速度與激情7》，在全球「攻城拔寨」瘋狂拿下24億美元票房。有影評人將其的成功稱為：「是渦輪增壓、液氮加速和都市風光、山河湖海的勝利，更是槍火與戰車引爆腎上腺素的結果。」《速度與激情7》的成功，讓《速度與激情8》成為2017年最受期待的電影之一，對於其的上映，億萬影迷們早已翹首以盼。

3月23日，即將在國內影院上映的《速度與激情8》在北京舉辦了首映禮，並史無前例地選擇和直播平台合作。影片兩位主創人員傑森·斯坦森和查理茲·塞隆做客NOW直播，引發眾多粉絲在直播平台的「圍觀」，23分鐘的直播時長，吸引超過217萬人觀看。

影視合作，NOW直播已是老司機

對於《速度與激情8》而言，在直播平台上互動造勢尚屬首次；而對於NOW直播來說，跨界影視已是「家常便飯」。早在2016年6月7日《擇天記》的發布會上，主持人就通過騰訊NOW進行獨家直播，揭秘明星幕後準備的點滴，並近距離採訪了吳倩及曾志偉。作為此次發布會獨家官方移動直播平台，騰訊NOW直播結合小說中的關鍵元素「小短劍」，為《擇天記》定製了特別「禮物」，網友觀看直播的同時可以送出寶劍作為禮物參與互動，同時也提升了用戶對《擇天記》IP形象的認知。據統計，當天共直播時長120分鐘，約有82.7萬人觀看直播，送出禮物11萬份，其中特別定製的禮物「小短劍」送出超過5萬份，整個直播過程互動量總共達到829萬次 。

除此之外，《星際迷航3》、《爵跡》等影視巨制也都在宣發方面選擇和NOW直播合作。尤其是樂視影業出品、郭敬明執導的真人CG奇幻大片《爵跡》和NOW直播的合作堪稱影視藉助直播平台進行宣發的範例。《爵跡》首映禮不僅在NOW直播上進行全程直播，包括導演兼主演郭敬明在內的全部嘉賓也都參與到了此次直播活動中。用戶不但可以通過NOW直播看到首映禮現場的實時動態，還可以和化身NOW主播的郭敬明以及陳學冬、陳偉霆、王源、郭采潔等人進行互動，感受現場氛圍。同時，NOW直播效仿《擇天記》案例也以《爵跡》影片元素作為個性化禮物道具，在用戶互動參與的同時，進一步增加用戶對影視IP的認知和宣傳。除此之外，NOW直播還開放QQ資源，將《爵跡》中的人物形象引入厘米秀中，並和QQ錢包聯合在直播中實現粉絲的一鍵購票，將熱度直接轉變為購買力。

效果可觀，「直播+」是影視宣發利器

影視宣發作為決定一部電影成功與否的關鍵一環，歷來被給予了足夠的重視。尤其是近年來移動互聯網的發展，影視宣發也在不斷地變革著自己原來的固有形式，微博、微信、支付寶等流量入口都成為影視宣發的主要陣地，從口碑到互動甚至再到娛樂寶式的理財宣發，移動互聯網給予了影視宣發前所未有的靈感和機會。直播的勃然興起，更是讓影視宣發找到了「刺破」市場壁壘的利器。相比較過去陳舊的宣傳海報，沉悶的公交站廣告，直播無疑是更生動形象的方式。它不僅讓目標受眾擺脫了對廣告的天然抗拒，甚至還引發「圍觀」潮，變被動為主動，將影視宣發推至一個良性發展的全新境界。

無論是現在和《速度與激情8》的合作，還是之前合作的《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等，NOW直播對「直播+影視」的嘗試，讓「直播+」成為影視宣發的利器。為什麼這麼說，原因如下：

首先，流量爆棚。日前，極光大數據發布《APP風雲榜》（2月榜單），悉數盤點國內多領域APP數據現狀。其中NOW直播DAU（日活躍用戶數量）量級逼近300萬，從500外直接飆升至123名，成為直播平台中的黑馬。龐大的用戶日活基數是NOW直播劍指影視宣發的底氣所在，這一點《速度與激情8》、《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等的合作案例數據就可見一斑，動輒成百上千萬的觀看量無疑是吸引影視合作方的關鍵所在。

同時，影視IP價值立體化呈現。以往一部影視作品最大的價值在於其贏得票房的多少，如今，票房之外，影視IP價值的呈現也是發行方追逐的目標之一。比如NOW直播和《爵跡》的合作中，QQ厘米秀為《爵跡》定製了專屬的形象，讓用戶在社交中就能感知到電影，從而加深用戶對電影的印象；而在手機QQ閱讀中，用戶也可以直接閱讀《爵跡》原著。這一系列的舉措，都是騰訊NOW直播將《爵跡》IP價值進行立體化、多方位呈現的表現。這些禮物、裝扮不僅充當了直播平台和IP之間的紐帶，還讓IP和用戶的互動更具趣味，提升了用戶對電影IP的認知和好感度。

閉環形成，影視宣發體系更明朗

本次NOW直播和《速度與激情8》的合作，QQ興趣部落也參與其中，其上的一篇「《速度與激情8》首映禮及紅毯粉絲招募」貼閱讀人數已超41萬，這說明進軍電影宣發已非NOW直播的獨自擔當，而是整個QQ生態的協同。通過QQ興趣部落可以更精準地篩選目標受眾，通過向明星及其主要作品的粉絲部落和觀影愛好者部落的傳播，實現影視宣發的精準覆蓋，這是其他任何直播平台所不具有的優勢。

但QQ生態不僅僅是娛樂，它還連接了消費，QQ錢包就為NOW直播等賦予了「娛樂+消費」能力。比如在《星際迷航3》首映禮直播當中，NOW直播的屏幕右上角會浮現一塊方形圖標，是QQ錢包「搶電影紅包」活動。用戶點擊圖標，隨後跳轉到活動頁面，輸入自己的手機號，可隨機獲得金額不等的優惠券, 在QQ錢包中購買電影票時使用。NOW直播首開直播領域邊看邊買的直播和票務合作的新模式，既縮短了用戶的購票路徑，又提高了用戶轉化為觀眾的概率，實現影視宣發從話題到直播到票房的閉環，形成QQ整套的影視宣發體系。縱觀QQ的整個電影宣發體系，NOW直播成為驅動整個閉環形成良性循環的關鍵所在，一面依靠QQ大生態資源，一面緊抓直播這一極具活力的社交新形式，通過對整個QQ生態資源的調動整合，實現直播泛娛樂價值的增益，打開了直播和影視IP合作的更大的商業空間。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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