20個品牌logo進化史和它背後的故事（上）

02-05

蘋果

1976年，史蒂夫·喬布斯，史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·韋恩一起建立了蘋果，當時他們只賣電腦，並沒有一個標準的logo。1977年，蘋果的二代很成功，蘋果II的成功主要是因為它的彩色圖形。

偉大而簡單的設計一直是蘋果所堅持的，他們的標誌也不例外。

剛開始，蘋果的標誌是很複雜的——牛頓坐在樹下，這是由喬布斯和韋恩設計的。但是，不知道是不是因為logo的關係，蘋果在這一時期銷售緩慢。

後來，史蒂夫·喬布斯聘請羅伯·賈諾夫簡化的標誌，現在看來這個決定非常正確。羅伯·賈諾夫創造了「彩虹蘋果」，這也是蘋果現在標誌的雛形，這個標誌一直沿用至1998年。

為什麼要被咬一口？對於這個問題有很多解釋，有人說是為了向數學家艾倫圖靈致敬，他因為吃了一個帶有氰化物的蘋果去世了，而圖靈被認為是計算機之父。至於為什麼是彩虹色，有傳聞說是參考了彩虹旗，而且因為圖靈是同性戀，彩虹色表示尊敬。

但羅伯·賈諾夫在一次採訪中表示，咬一口只是為了避免蘋果看起來像聖女果。

1998年，蘋果在推出新的iMac時，將他們的標誌更改為單色的蘋果標誌。現在，蘋果標誌顏色換成了漂亮的漸變銀。

殼牌

早在1900年，殼牌剛出現時，它的標誌只是一個現實簡單的貝殼。這與我們今天看到的這個顏色大膽、簡單的標誌有很大不同。

殼牌標誌的演變開始於1915年，公司想要改變之前的VI系統。當時公司在加利福尼亞開始一個項目，它將紅色和黃色的顏色添加到了logo中，這樣亮麗的顏色幫助殼牌脫穎而出。除此之外，紅黃也是西班牙的顏色，加利福尼亞很多人都說西班牙移民來的，這也有助於殼牌與人們創造情感紐帶。

隨著互聯網和傳真機的出現，殼牌準備簡化其標誌，防止它在小圖像中扭曲。1971年的這個標誌識別度更高，雖然後來有微小的變化，但基本的雛形已經定下了。

富士施樂

富士施樂100年前曾被稱為Haloid公司。在1938年，切斯特卡爾森發明了一種稱為靜電複印術的技術，我們今天稱之為複印技術。但在當時，沒有人願意投資他的發明，所以，Haloid公司決定與Chester合作，製作了名為Haloid Xerox 14的第一台複印機。從他們的標誌中可以看出，在1961年，Haloid已被施樂公司完全取代。

從1961年到2004年，它的標誌變化不大。2004年，Xerox books出現了問題，所以施樂準備重塑其標誌。當時大多數人對施樂的印象就是複印機，所以施樂想要改變這一看法。

2008年，施樂改變了其標誌，通過改變字體來擺脫這種刻板的形象，還添加了一個球，顯示出時尚、創新之感。

寶馬

寶馬最初是一家飛機公司。它製造的飛機上會塗上巴伐利亞國旗的顏色，這也是寶馬標誌的顏色。當然了，還有一個解釋是當飛行員用於坐在飛機上時，由於平面螺旋槳的旋轉，他會看到交替的白色和藍色出現。

起初，寶馬的主要業務是在第一次世界大戰期間向德國軍隊提供飛機。但戰後，他們被迫改變業務方向，開始製造鐵路制動器，後來又製造機動自行車，摩托車和汽車。

標誌本身並沒有改變很多，只是現在有一個更時尚的外觀，不變的標誌更容易使人們記住。

耐克

1971年，學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標誌（就是NIKE加對勾的那個標誌），而且Nike只花了35美元。1978年，耐克的Swoosh標誌由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。1985年，標誌形成正負效果。隨著品牌獲得認可，公司名稱從標誌中刪除，變得更簡單，容易記憶。

IBM

從IBM最初的標誌中也能看到，IBM早先被稱為國際時間記錄公司（ITR），其主要產品是機械時間記錄器。後來在1911年，ITR與Computing-Tabulating-Recording公司合併， ITR和CTR同時出現在標誌中。

1924年，Computing-Tabulating-Recording公司更名為Business Machines Corporation，所以標誌就變成了圖上看到的Business Machines，並以地球的形式展現。

1947年，IBM決定不再使用之前的標誌，標誌並不是1947年IBM的唯一變化，還有從打孔卡製表業務到計算機的業務變化。標誌選用了Beton Bold字體。

1956年，Tom Watson，Jr.成為IBM的首席執行官，這是IBM一個新的開始。保羅·蘭德設計了新的標誌，新的標誌看起來更堅實，接地氣。帶有條紋的IBM標誌也是由保羅·蘭德設計的，展現出了「速度和活力」。

Canon

佳能一直追求全球性視野，這在它最初的標誌設計中已經能看出來了。1934年，一個廣告設計師創造出了一款以前從未見過的字體，並把它用在了佳能的標誌上。公司於1934年推出的第一台相機，被命名為Kwanon，意為佛教女神的慈悲，所以佳能把這點展現在了標誌上。

後來，佳能一直努力使標誌儘可能簡單和難忘。佳能的標誌在1935年才被註冊。1956年後，標誌沒有過多的改變，但變得更加簡單、經典。

Google

在1996年，兩個斯坦福大學計算機科學研究生Larry Page和Sergey Brin建立了Google搜索引擎，其思想的清晰度在公司的標識中是可以看出來的。

Google的第一個標誌是由Sergey Brin創建的，後來，在標誌上添加了一個模仿Yahoo!標誌的感嘆號。 1999年，斯坦福的藝術教授Ruth Kedar設計了我們今天看到的Google標誌。

柯達

柯達是第一家將其名稱整合在其標誌中的公司。

1935年後，柯達主要使用的是黃色和紅色的標準色和公司的名稱作為自己的標誌，柯達的名字在1935年完全展現在標誌中。

1960年，他們試圖用翻轉的頁面作為標誌，但在1971年改為一個盒子和圖形「K」。1971年的標誌還是很時尚的，但有點複雜。

像其他公司一樣，柯達決定在1996年簡化他們的標誌，去掉了盒子。紅色為公司帶來更加明亮、結構化的感覺。

微軟

1975年，比爾·蓋茨和他的朋友保羅·艾倫為一台計算機進行編碼，並把這台計算機命名為BASIC。後來，他們將他們的合作關係命名為Micro-Soft，這也是公司的第一個標誌。

微軟的標誌中都有一個很特別的「O」，員工稱之為「Blibbet」。微軟的自助餐廳甚至有一個名為「Blibbet Burger」的雙層芝士漢堡。

1987年，一個新的標誌出現，由Scott Baker設計，被稱為「Pacman標誌」。

1994年，他們在標誌內整合了他們的slogan，這被很多人都嘲笑過。2008年新的標誌除了slogan的變化也沒有太大的改變。微軟內部認為，公司已經這麼知名，標識不需要太大改變，因為人們對這個標誌已經熟悉了。