官媒入局：直播不止「底層殘酷物語」，還有滿滿的正能量

「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方的田野」，在去年，這首由高曉松作詞、許巍演唱的歌曲傳遍了大江南北，傳遞了追求生活和理想的積極態度。與此同時，另一種更流行的內容傳播方式開始滲透進中國人的生活，那就是直播，更確切的說是移動直播。

無論你是明星、網紅、各路大V，還是各行各業的素人，都可以通過手機直播的方寸之地，向圍觀粉絲表達想法、施展才藝。直播模式不僅具備極強的複製性和傳染性，也由於用戶使用的超高頻次和高付費性，吸引了來自BAT、互聯網創業公司、娛樂企業，甚至是傳統企業的入局。直播混戰，成為2016年度大戲。

2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出了全國移動直播平台，即「人民直播」，入場直播大戰。「人民直播」由人民日報社新媒體中心發起，與新浪微博、一直播合作建設，旨在凈化直播環境，引導直播發展，用新技術傳播和壯大正能量。

誤入歧路的直播 劣幣驅逐良幣

成千上萬的網紅主播則成為直播平台爭奪用戶利益的手段，從「一人飲酒醉」的喊麥大咖MC天佑，到號稱年入千萬的美女網紅，再到一個個懷揣網路明星夢的大學生們，主播隊伍越來越壯大，可謂是亂花漸欲迷人眼，五光十色。然而，很多用戶慢慢發現，直播似乎慢慢變味兒了，朝著一條充斥著色情、刷榜、殭屍粉的低俗路線演進。

因為在直播最初興起的時候，粉絲們是可以看到素人歌者用心唱歌，也是可以不用打賞「蘭博基尼」和「遊艇」就能目睹偶像真容的，是可以和其他粉絲打趣互動的，也是可以學到各行各業的新知識的......而現在，直播間卻時而充斥各種打賞的把戲，開始區分三六九等，開始看到各種為了要禮物要打賞而不惜露肉的色播，也開始吸引各種目的不純之人進入直播間嗷嗷作聲。

一時間，女主播「開車」成為各大直播間吸引男性用戶的法寶，比拼露肉程度成為同行較量的殺手鐧。直播開始愈來愈多的被貼上「負能量」、「低俗」之標籤，尤其是受到女性用戶的聲討，甚至一些良性的直播平台也被「誤傷」。

此外，地域性似乎也成為區隔直播平台的重要方面。一些直播的不良內容，比如：直播吃生的動物內臟、直播砸家電、直播跳河、直播搬磚施工.....而這些內容發生的背景，無一例外都是在較為偏遠的城鎮和農村，為樸實的農村大眾印上了「低俗」、「博眼球」的刻板印象。

然而，直播中充斥著這些不良內容，正是人為製造的劣幣驅逐良幣的現象，為了吸引眼球，吸引圍觀用戶，直播被頂到熱門位置，不僅可以吸引更多用戶，也能賺到更多的打賞和廣告收入。這種方式又會被其他主播效仿、升級，這是一種循環，一種不太正常的循環。

但正如前文所提到的，只片面性的聚焦殘酷物語，或是只靠粗暴的打擦邊球的色情手段牟利，確實是正在毀掉方興未艾的直播行業。既然生活不止眼前的苟且，我們要尋找詩和遠方的田野，那麼直播行業的正能量內容，不更應該被發掘、被提倡嗎？問題又來了，都有誰在做這個事，又有誰可以起到一人表率，應者雲集的效應呢？

官媒攜手一直播行業凈化升級一觸即發

直播，如今已經成為新聞輿論發酵甚至發源的主要根據地之一，不僅是用戶熱議的話題，也成為相關部門密切關注的領域。如何正確的引導直播行業的凈化升級，保障用戶的利益和訴求，成為直播行業能否由野蠻生長走向成熟發展的重中之重。

此時，官媒人民日報空降直播行業，並且與業內最大的社交媒體平台新浪微博、國內最大的直播平台「一直播」強強聯手，高舉正能量旗幟，因此迅速在媒體圈、直播屆引發熱議。

全國移動直播平台的必要性和重要性，從參與這次發布會的嘉賓規格便可見一斑。人民日報社社長楊振武、中宣部副部長庹震、中央網信辦移動網路管理局局長方楠、新浪微博CEO王高飛、一下科技（一直播母公司）創始人兼CEO韓坤等領導嘉賓紛紛出席，這樣的高規格不僅對於直播產品的發布，甚至是放至整個互聯網領域也是罕見的。也可見三方對於即將推出的新直播平台的重視。據了解，目前已有百餘家媒體機構、政府機構、知名自媒體、名人明星等首批加入人民直播平台。

或許還有人會有疑問，那麼多的直播平台，人民日報為何唯獨選擇一直播來合作。在我看來，應該有以下幾個考量：

其一，一直播自2016年5月13日上線，目前全平台日均覆蓋用戶數過千萬，成為目前國內最大的移動直播平台。一直播上線之初即開始探索「媒體＋直播」模式，從媒體直播內容創新來看，新聞報道實現了直播常態化，探索了一個全新的模式。

給人留下深刻印象的還有湖南果農直播賣橙的故事，一直播鏡頭把觀眾的視線帶到湖南大山深處的嚴家屋場村，那裡是冰糖橙種植髮源地之一，但因山路崎嶇，2014年60%的橙子爛在地里。果農想起了直播，他們與網友互動問答，通過直播演示如何分辨新鮮的冰糖橙、如何分辨橙子有沒有打催紅素，什麼樣的品種更甜、直播採摘過程、選種過程，加以真實的大山風景，居然兩個小時內在一直播上賣出了8萬斤橙子。

其二，一直播也是在媒體直播和政務直播上率先做出嘗試的平台。數據顯示，微博和一直播正開創媒體報道新趨勢，一直播平台入駐媒體、自媒體過萬家。2016年兩會期間，人民日報等媒體發起直播35場，觀看人數2578萬，點贊近1.9億；奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數超過5000萬；G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬。

2017春運期間，一直播發起「2017春運直播」活動，聯合近千家交警、媒體（包括微博和地方台），基本實現了對全國主要城市和地區的春運網路的強力覆蓋，在熱點鐵路、航空、汽車短途運輸之外，對更多的歸家方式進行直播。以春運為切入點，一直播通過發掘「直播＋政務」的社會價值，推動政務公開化和透明化。

其三、一直播是正能量內容的積極倡導者。從「愛心一碗飯」到「畫出生命線」，再到「芭莎慈善夜」等慈善活動，一直播開啟「直播+公益」的先河，不僅能改變了過去單一的公益模式，通過讓讓慈善公開化、鼓勵明星與粉絲互動的方式為社會散播了更多的正能量。

此番聯合權威主流媒體上線全新直播平台，表明直播這一形式不僅贏得了主流媒體乃至於官方的高度認可，也意味著將重寫直播格局，還拓展出更大的想像空間。

寫在最後

直播越來越成為媒體的重要標配，更成為網民生活的一部分，往大的方面講，未來直播內容的優劣，很大程度上引導著網民的品味和網路輿論。我們不否認農村底層物語的真實，但也要相信生活還是會有更多的美好與正能量等待我們去發掘。