從時裝周的「黑科技」，看NOW直播如何捕獲年輕群體的心

年輕人到底喜歡什麼顏色？對於這樣千人千面的問題，恐怕很難有人能給出令人信服的答案。而最近，由唯品會和騰訊QQ空間聯合發布的《AI+時尚：中國95後流行色報告》（以下簡稱報告）就給出了「正確」答案，中國95後最喜歡的顏色為「95°黑」(RGB值為22/20/24)。先鋒設計師張弛則以《報告》的數據為設計靈感創造了大量時裝作品，並登陸紐約時裝周，打造了一場名為「ThePresent & The Future」的「中國95後流行大數據」先鋒時裝秀。這場秀不僅通過NOW直播的官方賬號進行了全程直播，微信大號「深夜發媸」徐老師等三位自媒體人也到場參與了發布會，都不約而同選擇了NOW平台進行直播。引發年輕群體的瘋狂圍觀的同時，這場「炫酷」的時裝秀也因此充滿了「黑科技」的氣息，並讓「95°黑」通過NOW直播而廣為年輕群體所熟知。

NOW直播為何直播紐約時裝周

首先，NOW直播和本場先鋒時裝秀的目標用戶群體高度重合。NOW直播是中國直播行業用戶群體最年輕的直播平台， 95後更是其中的中堅力量，這與本場先鋒時裝秀面對的目標群體高度重合。「The Present & The Future」時裝秀以「95°黑」為主題，設計師張弛以億級95後穿戴類電商銷售數據和QQ空間相冊2016年千億級的公開照片為基礎形成的《報告》為靈感，選用他們最喜歡的黑白灰主色和黃紅藍配色的設計風格，向世界彰顯中國95後自我獨立的時尚態度。這樣一場年輕時尚的「秀」放在NOW直播無疑是最適合的，既讓時裝秀在年輕群體內的影響力達到最大化，又讓NOW直播的用戶關注到符合其年齡特徵的時尚潮流內容，兩者的合作可謂相得益彰。

其次，直播已成為「籠絡」95後的最佳工具。在今年6月艾瑞諮詢和微博數據中心聯合發布的《網紅生態白皮書》中顯示，網紅用戶受過高等教育的人群佔比達89%，其中17～23歲的用戶佔比達40.1%。可見95後已成社交直播的主要力量，甚至直播已成為他們的社交生活的新主題。一場「秀」要和95後群體溝通，直播無疑是最好的方式，尤其是以95後為主題的NOW直播。另外從直播平台的角度來看，怎樣滿足95後年輕群體的內容需求是擺在他們面前的最大考驗。先鋒時裝秀以唯品會和QQ空間沉澱下的大數據為依託，挖掘出年輕群體最感興趣的流行色和設計風格，NOW直播通過對這場先鋒時裝秀的全程直播為用戶奉獻了一場時尚潮流盛宴，不僅增強了平台用戶的粘性和忠誠度，還為NOW直播平台打上年輕化的標籤，更使其獲得了年輕群體更深度的認可。

年輕化特徵成NOW直播的核心競爭力

馬化騰曾經對外表示，自己最怕的不是競爭對手，而是不了解年輕人在想什麼。NOW直播作為騰訊進入直播領域的一枚關鍵棋子，它肩負的戰略任務其實就是抓住新一代年輕群體。直播本身就是一項比較潮流前沿的互聯網行為，騰訊上線的《QQ大數據微報告》第二期顯示，近六成「95後」有興趣成為網紅，最想成為的網紅類型是電子競技玩家和主播。「看到別人玩就想試一下。」95後主播Niki稱，「第一次直播是化妝，直播時才發現對著鏡頭做平時熟悉的事也會變得陌生。」騰訊社交應用分析師認為，「95後」對比90後甚至80後，更願意深耕新興事物，通過社交平台與大眾互動，讓他們覺得既吸收了經驗，還可以寓玩樂於工作，更有安全感。本次NOW直播全程直播「The Present & The Future」時裝秀，展現出其在內容輸出層面更注重年輕一代用戶對時尚、潮流趨勢的追求。

公開數據顯示，90、95後不僅成為觀看常駐軍，更成為了土豪主力軍。在「一擲千金」的土豪隊伍中，年齡不足20歲的95后土豪佔據2成，可謂後生可畏。本次NOW直播對「The Present & The Future」時裝秀的直播，其實就是NOW直播對年輕群體的一種「迎合」，它知道年輕人需要什麼？喜歡什麼？並用他們最喜歡的「方式」（直播）輸送給他們。對於喜愛分享的年輕群體而言，NOW直播開放的QQ、微信、QQ空間等分享渠道，更方便他們呼朋喚友，聚焦優質直播內容，而這也讓NOW直播的用戶像「滾雪球」一樣在年輕群體中越滾越大。年輕化不僅成為了其主要特徵，也成為NOW直播不斷發展壯大的核心競爭力。

直播作為泛娛樂時代重要的流量入口，已成為互聯網巨頭主要的戰略布局方向。有業內人士曾預估2016年網紅產業產值接近580億，遠超去年中國電影440億元的票房，而網路直播是網紅產業中最為火熱的IP流量變現渠道。直播的各項特性非常符合年輕人的需求，這使其呈現出的年輕化趨勢越來越明顯。所以，對直播行業內的玩家而言，未來必然是「得年輕用戶者得天下」。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

(id：xiaobianyefengkuang)專註科技硬體、互聯網分析評論、電商研究

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