將有三成燃氣熱水器品牌死掉, 四成煙機灶具品牌出局! 誰是無情殺手?

「燃氣熱水器強制性國標發布引發行業洗牌」的新聞再次引起業內人的關注，今年6月1日起開始正式實施，從而深思頻繁的政策出台促使廚電業內洗牌已成定局，微小企業轉型如何過渡？資質不夠如何生存？是當下微小型企業面臨的巨大挑戰。相比燃氣熱水器，煙機灶具品牌將會進一步加速洗牌動作，有業內人預測春季招商旺季過後，會掀起今年的首次退市倒閉潮。誰是無情殺手?

去年5月，國家質量監督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會聯合發布了2015年第15號文《家用燃氣快速熱水器和燃氣採暖熱水爐能效限定值及能效等級》。

標準與煙機灶具能效同為強制性國家標準，自2016年6月1日起實施新國標的熱效率值，相比之前的國家標準有所提高。我們從新國標中可以看到，新國標依舊將燃氣熱水器的能效等級分為三級，1級的熱效率值比舊國標提高了2個百分點，為「不能低於98%」；2級熱效率值提高了一個百分點，「為不能低於89%」；3級熱效率值提高了2個百分點，為「不能低於86%」。業內人士預測這是新的一輪洗牌潮。

解讀：重新發布新的燃熱及壁掛爐國標，從表面上看是指標提高了1~2個百分點，但值得重視的是該能效標準，為國家強制性執行標準，企業必須執行這些標準，否則將禁止在市場中流通和銷售。

2015年以前我們可能在各地區市場走訪時會發現，仍舊有一部分燃氣熱水器沒有能效標識，而恰逢廚衛電器市場洗牌之時，該國標更新發布並且是強制性執行國標，意味著廚衛電器市場將標準進行到底，優勝劣汰順應行業整體趨勢向前邁進。

據了解，從去年一季度的銷售數據來看，一級能效銷量佔比為23%，二級能效銷量佔比為66.3%，一、二級能效的總體佔比接近九成，足以證明環保節能產品已經成為市場的絕對主流，能效標識已經成為消費者選購熱水器的核心指標之一。

解讀：於去年開始廚衛電器產品不僅佩戴上了標識，並且能效標識還佩戴上了二維碼，數據分析目前燃氣熱水器市場中一級能效佔比最高，說明節能產品備受消費者的認同青睞，而佩戴二維碼以後，消費者可以直觀的通過掃描二維碼不僅輕鬆辨識能效真偽，並且可以直觀選擇自己滿意的產品。

從燃氣熱水器我們可以回想到煙機灶具，雖然廚衛電器企業所生產品類橫跨多個行業協會，但唯一不變的可以證實的是，利用政策而推送市場洗牌，加速洗牌動作，從每一個品類上每一個產品上深度清場，合格則生存不合格則迅速淘汰出局。

業內專家表示，今年6月1日實施新燃氣熱水器國標，將會有近30%的品牌被淘汰退市，尤其以互聯網渠道產品為主，從整體行業分析，熱水器實際產能與需求之間存在差異，加之消費需求水平的提升，品牌競爭將會日趨激烈，品牌集中度將會呈現高位集中態勢，微小企業壓力逐步加大。

解讀：僅僅增加了幾個1~2個百分點的新國標，為何如此讓業內重視，一位資歷較深廚衛企業創辦人告訴筆者，目前大部分廚衛企業在拚命轉型，轉型是好事，但最終能夠決定生死的還是產

品，產品不僅質量過關，產品的能效等級也要過關，可能很多經銷商沒有在意，其實2015年市場就消失了近一成的熱水器品牌，不僅是市場需求問題，主要是品牌競爭格局越演越烈，消費需求升級導致微小品牌或假冒偽劣生存空間變小，所以被淘汰出局。

首先說低端偽劣：低端偽劣廚衛電器產品在市場中亂象叢生，由於廚衛電器市場近些年高速發展，引來一些專註低端劣質投機的非法企業湧入，不僅給市場帶來很多安全隱患，也擾亂了行業市場的發展秩序。所以洗牌主要針對的是假冒偽劣產品，讓消費者通過產品比對，通過能效標識比對，可以直觀的分辨產品好壞真偽。

再說微小：請正確客觀的看待微小廚衛電器企業，微小企業在廚衛電器領域數不勝數，也是佔比較多的一個企業群體，隨著市場不斷變化，生存也變得越來越艱難。當然這並不代表所有微小企業都差，也有很多優質不斷發展的廚衛微小企業，這些企業將會迎合政策迎來市場發展機會，而另一部分不達標無創新意識的微小企業，在市場的不斷洗牌中逐步減少，這也是必然的趨勢。

今年1~3月份廚電市場的增速有所放緩，品牌競爭進一步加劇。其中，吸油煙機市場品牌數量與去年相比，減少了15%,燃氣灶品牌減少了18%。值得注意的是，大部分品牌企業在增長，雜牌企業在淘汰。

多位行業專家預測，下半年市場將會出現兩個增長現象，整個行業品牌化將會邁向一個新的里程碑。

兩個增長其一是淘汰品牌數量在增長，從去年初開始，電商平台開始發力清退偽劣品牌，進一步加快了品牌優勝劣汰的步伐。另一方面隨著正規品牌進一步向鄉鎮、農村市場滲透深挖渠道，以及市場透明度提升與市場監管加強，山寨和偽劣廚電產品在線上和線下都沒有太大生存空間。

其二是淘汰同質化沒有創新模式的品牌在增長，廚電市場已從規模性需求升級，對品牌產品的品質與差異化尤為看中，精品時代消費主要關注差異化產品，不僅消費者青睞經銷商也願意運作這樣的品牌，無論從產品利潤還是營銷服務，都有其獨特的賣點。所以同質化沒有創新模式的品牌會被逐步淘汰出局。

哪些因素加速行業洗牌我們必知

1、吸油煙機能效1月1日起全面實施。

2、燃氣灶具能效4月1日起全面實施。

3、燃氣熱水器及取暖爐等產品能效6月1日起全面實施。

4、流通領域商品質量監督管理辦法5月1日起正式實施。

5、質監工商抽查結果面對大眾公開化透明化。

6、正規品牌發力叢集偽劣微小品牌主要生存渠道「線下鄉鎮及線上」。

7、線上監管趨勢嚴格電商平台自覺清退山寨偽劣不達標品牌。

8、行業門檻不斷提高企業生產成本增加，市場競爭力減少。