你還在發電子紅包？我已經在玩灶王爺拜年啦！

「年年歲歲花相似，歲歲年年人不同」，不知不覺又到除夕夜。在此，黑馬哥不能免俗地先祝大家春節快樂，「雞」祥如意。

不知大家都是怎麼給親人、朋友拜年的。話說，從簡訊拜年到微信拜年，著實是省時省力不少，但是那千篇一律複製粘貼的內容也讓人感覺到厭煩，感受不到祝福背後的誠意。

而黑馬哥今年是這樣拜年的——社會化營銷圈的文藝咖，拜年的姿勢當然也要不一樣啦↓↓↓

有朋友馬上發來微信問：這又是哪個APP？也想去下一個玩玩。哈，其實這個新玩法簡單得很，連APP都不用下，只需要長按上圖右下角的二維碼，關注「ZAO王爺」這個公眾號，馬上get新的拜年方式。

說到「ZAO王爺」，其實是騰訊用互聯網思維打造的IP形象，在上周小年的時候正式上線，並且開通了公眾號。「二十三，糖瓜粘，灶君老爺要上天」，我們從小就知道小年要祭祀灶王爺，但是女兒嘟嘟這一代，雖然會背這首兒歌，卻是怎麼都理解不了灶王爺是何方神聖，也搞不清楚為什麼要祭祀灶王爺。而今，騰訊用新科技讓灶王爺穿越到移動互聯線上，活躍在我們的手機屏幕里，讓傳統和科技線上線下跨界融合，也讓這個春節「萌」味十足。

先看看灶王爺的一身行頭，萌萌噠，很戳中90後、00後們的審美品味↓↓↓

當然，加持了騰訊AI技術的「ZAO王爺」可不是徒有其表滴，他還能隨時隨地和網友聊天互動、吐槽互侃，科普年俗知識。通過聊天互動，原來那位只存在於大家傳統意識里的灶王爺，被賦予了「善良」、「幽默」、「吃貨」、「博學」等多重鮮活性格，甚至還有網友稱「ZAO王爺就是一個隨聊隨到的貼心暖男」。

看看黑馬哥怎樣調戲ZAO王爺↓↓↓

而一開頭黑馬哥就po出的拜年照，也是來自於ZAO王爺公眾號，方法也很簡單，只要上傳自己的頭像，就能得到一張「花樣拜年」照，反正這兩天黑馬哥朋友圈中的小夥伴們也都歡樂地玩了起來。

另外，神通廣大的ZAO王爺還能根據臉型鑒定福氣，也是在朋友圈瞬間掀起了刷臉鑒定福氣的熱潮。而且聽說，所謂的福氣鑒定並不是掃一掃、隨機公布測試值這麼簡單。測試頁面中，除了對「ZAO王爺」IP形象進行了活化包裝，還加持了騰訊優圖實驗室的人臉智能分析技術，該技術除可以分析出圖片中人臉的性別、年齡和表情外，還能精確定位面部關鍵區域位置，包括臉部輪廓、五官等。

（網友各種挖掘身邊「臉大有福氣」的朋友）

黑馬哥也玩了一把，魅力值85，很是開心↓↓↓

其實，今年春節因為種種原因，黑馬哥並沒能回山東老家過年，內心還是挺惆悵的。雖然一年忙到頭，趁春節也想好好休息休息，不回老家過年，免了祭祖、走親戚的程式，說來輕鬆了不少，卻也感覺年味輕淡了很多。

身在科技互聯網圈，心情也是挺複雜的，雖然時時感受到科技帶給我們生活的便利，但同時也深感那個讓我們沉浸於其中的移動終端隔絕了人與人之間的關係。比如，從微信紅包開始盛行以來，每到過年，即使一大家子人坐在一起，也是各自忙著看手機、搶紅包，交流反而少了。

女兒嘟嘟剛上一年級，雖然學校開設了國學課，他們被要求背《弟子規》、《三字經》，但是黑馬哥知道，其實這對於他們這一代來說都只是停留在紙面上的一種形式。記得當初讀費孝通的《鄉土中國》，在開篇中他就寫道：「從基層上看去，中國社會是鄉土性的」，「我們不妨先集中注意那些被稱為土頭土腦的鄉下人，他們才是中國社會的基層」，每每想到此，其實黑馬哥心裡就有隱隱的擔憂，女兒生長在城市，對於那個名義上的故鄉是沒有感情的，他們是活在互聯網中的一代，可是等到他們長大後，該如何尋找自己的根呢？

從這個意義上來說，黑馬哥要給騰訊ZAO王爺這個創意大寫的ZAN：

一是它觸摸到了中國悠遠流長的文化中最具中國風和鄉土氣的「文脈」，表達了向傳統致敬的態度，而黑馬哥認為，任何時候我們都不能將傳統文化中值得留存和珍視的部分弄丟。

二是它用最現代、最富有科技感，也最符合年輕一代喜好的方式將傳統文化進行了包裝，呆萌的IP、酷炫的玩法，分分鐘圈粉年輕人，並讓他們樂於分享。就像費孝通先生所言：「在變遷中，習慣是適應的阻礙，經驗等於頑固和落後」，只有用年輕人最愛的玩法活化傳統文化，才能讓傳統得到傳承，並煥發新生。

三是這次ZAO王爺還用「傳遞福運」的方式號召網友們做慈善，大家可以根據自己的意願召喚福神，用特殊的紅包傳運給「傳統羌綉」或「空巢老人」等等，喚醒大家關注紅包本身的意義，回歸情感溝通的本質，認真對待紅包背後的心意和祝福。

馮驥才先生曾說過，對於丟失的年味，簡簡單單地找回並不是我們過年的目的，我們可以創造一些新的方式，把年過得更好，來滿足我們對新年的期盼。

而黑馬哥想說，對於傳統文化也是如此，簡簡單單地說要傳承傳統文化並沒有什麼力度，只有在新的社交場景和科技語境下，賦予傳統文化新的「能量」，才能在讓人耳目一新的同時，把傳統與現代生活融為一體，成為新一代的生活方式。

據黑馬哥了解到，一直以來，騰訊都在進行一些大膽的嘗試，以互聯網＋科技之力，賦予傳統文化新的內涵，喚醒大眾對傳統文化的關注與認知，並以此塑造出更具文化內核的品牌形象。比如，去年7月，故宮博物院與騰訊宣布建立合作夥伴關係，雙方以「NEXT IDEA騰訊創新大賽」為平台，以故宮博物院經典IP形象和相關傳統文化內容為原型，創作了《穿越故宮來看你》這一年度刷屏級的案例——這一案例也入選了《Socialmouths 2016案例評選 | 2016年度最受歡迎的營銷案例TOP10》。

新的一年，黑馬哥也希望看到，騰訊能夠從傳統中挖掘到更多值得傳承的文化，用互聯網和科技的手法活化出更多讓我們眼前一亮的中國風新玩法，讓傳統文化得以傳承，讓新新一代能在傳統和現代的交融中更自信地前行。