蘋果開干能源？你可能想多了

【無所不能 文|憨豆】被蘋果成立能源公司的新聞刷屏了嗎？自從憨豆關注能源行業以來，隔三差五就會看到能源圈流傳著科技巨頭開干能源的消息，不禁感嘆：能源圈最近太平靜，媒體甚至需要請外援救場了。

蘋果能源有限責任公司在特拉華州註冊，再把蘋果去年收購國內風機製造商金風股權的消息串起來，有觀點認為蘋果將「正式大規模進軍可再生能源」。

憨豆認為，在蘋果沒有大動作的前提下，這很可能是媒體一廂情願的觀點。首先該公司註冊其實是去年6月份的事，現在翻出來，有點舊聞新炒的意思。第二，蘋果成立能源公司的初衷只是將自己過剩的電力出售，未必有意在能源行業進一步擴張。

高舉綠色大旗的蘋果

蘋果身為全球市值最高公司，同時也是耗能大戶。辦公設施、數據中心，以及其它基礎建設的生產和使用需要消費大量的能源。

蘋果也是很早就採用新能源的科技企業。據財富中文網，2012年蘋果公司決定在內華達州建立一座數據中心，蘋果選擇與太陽能開發商SunPower公司合作建廠，對數據中心供電。而同期的多數科技公司的選擇是，直接從廠商那裡購買清潔能源。

根據蘋果的計劃，該公司旗下所有運營場所，包括數據中心、零售店和辦公樓，最終都將依靠可再生能源提供電力。

蘋果甚至請SunPower在中國建設了一座太陽能發電站，想讓海外公司也用上新能源。

早先蘋果就曾提出100%使用可再生能源的目標，去年3月蘋果方面表示，蘋果全球的運營（包括辦公室、零售店等在內）中已有93%使用可再生能源。

在綠色和平關於互聯網企業在清潔能源使用方面的榜單上，蘋果已經連續三年位列榜首。

品牌建設是能源業務動力

最近兩年得益於技術進步和成本降低，太陽能發電越來越經濟，SunPower建設的巨石城II太陽能發電站甚至實現了供電成本低於美國公共電網供電成本。但考慮到蘋果進入太陽能發電的時間較早，同時有消息稱蘋果主動為太陽能電力支付一部分溢價，所以經濟因素並非蘋果選擇新能源的決定性因素。

在環保問題上樹立正面形象，維護蘋果品牌的高溢價，才是蘋果不惜血本使用新能源的關鍵因素。蘋果的主要盈利渠道目前仍然是數碼硬體產品和與之配套的內容付費。而數碼產品領域競爭日趨白熱化，中國廠商憑藉低廉價格實現了大規模的產品輸出。在此背景下，iPhone市場份額雖被逐漸蠶食，蘋果仍能賺取智能手機行業超過9成利潤，其品牌溢價是決定性因素。

支撐其品牌溢價的，除了產品質量、品質，還有情懷。情懷就是，做不賺錢但高大上的事。環保就是其中之一。

科技公司大多逐漸意識到，環保是樹立「先進性」形象的必備因素。除蘋果之外，2013年Facebook、 谷歌等互聯網行業巨頭相繼承諾 100%使用可再生能源。至今，已有將近 20 家互聯網企業加入到「承諾 100%使用可再生能源」的行列。2015年，超過三分之二的可再生能源電力合同來自互聯網行業的購買需求。

當然，科技圈中確實不乏理想主義。2014年股東大會上，庫克曾毫不留情地直接駁斥了在場的反環保論者，並要求那些只看重利潤的投資人「別買（蘋果的）股票」。但這些個人情懷因素終究不能違背公司長期利益。資本主義特色，為股東服務嘛。

能源能否成為其核心業務？

具體到做法上，大多數公司選擇購買清潔能源使用，很少公司如蘋果一樣，自建清潔能源設施。

科技公司以不務正業聞名，建幾個太陽能電廠跨個界，聽起來也不算離譜。

但回顧科技公司不務正業的著名案例，如谷歌開發自動駕駛和人工智慧，HTC研發VR，微軟開發語音助手等案例，會發現大多業務是圍繞其主營業務，仍在科技領域內折騰，沒有離題太遠。真正如特斯拉一般，電動汽車、回收火箭、移民火星一塊搞的，多是方向還沒確定的創業型公司。

現在對於大型科技公司，競爭越來越激烈，戰略越來越謹慎，劃清核心和周邊業務，盈利與科研雙線並行是主流趨勢。早先谷歌成立母公司Alphabet，將主要盈利的搜索及廣告業務，跟其他科研項目劃分到不同的子公司內。微軟、HTC等也都根據業務條線，進行了公司結構的調整。

在上述背景下，作為起步晚、大投入的能源業務，短期內很難實現大額盈利，也就很難成為科技公司核心業務。首先，新能源業務對蘋果來說是一個新領域，蘋果起步晚於大多能源公司，是否能在真刀真槍的能源領域比拼中爭得上風，還是個未知數。同時能源領域的項目，需要投資大量的基礎設施建設，這和蘋果的核心業務相去甚遠。

除了自建太陽能發電設施外，蘋果同時購買了更多的清潔能源，也沒有進行大規模的能源公司收購，說明蘋果暫時沒有進一步大規模進軍能源領域的打算。

從前文所述的2012年蘋果公司與太陽能開發商SunPower公司合作建廠一事的實施方案，也可以猜到蘋果初衷。蘋果最早決定在里諾地區建立一座數據中心，隨後主動接洽伯克希爾哈撒韋公司旗下的NV能源公司。雙方決定利用這片由NV能源持有的空地。原因是該地離蘋果的數據中心相對較近，離蘋果數據中心已有的輸電線路也很近。

按照蘋果與NV能源的原始協議，蘋果將與太陽能開發商SunPower公司合作建廠。蘋果擁有該項目的所有權，但同意將該項目租用給NV能源，租期20年。

蘋果建廠初衷就是為了服務數據中心。對於已經擁有的太陽能電廠，蘋果也無心經營，而是選擇將其租給合作開發商，足以說明，蘋果無意在能源領域圈地。

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