辦辦學苑：從全民小丑到勵志偶像，鳳姐經歷了什麼？

當年鳳姐說要嫁北大清華高材生，你嘲笑她；

她說自己博覽群書愛讀知音，你快笑岔氣；

後來鳳姐和蒼井空站在一起，你說噁心；

後來鳳姐去了美國，你笑她丟人丟到國外；

最近，她又在朋友圈求祝福，你又是怎麼看？

一.鳳姐求祝福事件復盤

1月11日，她發了篇《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵》，講述了自己從農村到出走上海、直至美國的「不認命」奮鬥歷程。

秒超10萬+的閱讀……14日中午的時候，已有兩萬人打賞，8萬多次點贊。

1月14日凌晨，鳳姐在微信公眾號又更新了一篇《我做了兩個決定》的文章。

該文章再次帶刷屏之勢。

文章首先表示，她的上一篇文章閱讀達到320多萬，收到204806.44元的讚賞，新增粉絲20萬。

隨後稱，為了不辜負網友對她的信任，也為了避免「瓜田李下」的評價，因此她和她表弟，還有她的朋友商量後，做了兩個決定：

這筆讚賞將全部捐給四川大涼山的小朋友。

從即日起永遠關閉讚賞功能。

同時，她還稱，如果讚賞的網友不贊同這樣的處理方式，她的表弟會將讚賞的錢退還給網友。

毫無疑問，這篇文章讓更多人對鳳姐路轉粉。

二.反轉：微博聲明稱求祝福文章經別人改動過

文章刷屏後，有網友開始質疑鳳姐的個人微信公眾號「我不是鳳姐」並不為她本人所有，而且鳳姐的文章也疑似不是她本人所寫。

1月14日上午9點35分@羅玉鳳發了一則微博，鳳姐個人微博中的一則聲明讓事件變得更加撲朔迷離。

她說自己並未拿其他國家永久居民的身份作為成功的標誌，傷害同鄉人的感情。

她還自曝，這個微信公號上的讀者來信，網友打賞等雜務，向來是她一個朋友負責。《求祝福》一文被他做了大量的改動。致使該文風格迥異。

這是什麼情況？也就是說賺了不少人熱淚，讓你們都幹了的那碗雞湯《求祝福，求鼓勵》並非全是鳳姐本人所寫。

三.輿論反饋

鳳姐公號事件還在繼續，廣大網友對此又是怎麼看的呢？我們一起來看一下：

冷靜旁觀

@啞巴：在讚美鳳姐的聲浪中我保持冷眼，是因為我清楚記得，她當初是怎樣依靠做假節目出名的。誠然，鳳姐有一顆不怕詆毀的大心臟，但她的人品和誠信，一直是灰色的。草根渴望逆襲，但如果都用非法手段逆襲，那讓那些守法守則的人該如何面對？鳳姐逆襲的方式，並不值得提倡。面對她得到的如潮讚美，我唯有隱隱憂慮。

一場營銷

《新京報》旗下公眾號「沸騰」：挑逗公眾情緒，刺激公眾神經才是最終的客觀效果，甚至，公眾對她的戲謔、嘲弄、尊嚴的肆意踐踏，都可能是這個網路產品精準營銷的算計之內。因此包括她關閉讚賞功能、把超過20萬元的打賞捐給窮苦孩子，都是樹立正面形象的需要。

為鳳姐抱不平

@周健121：「鳳姐有團隊運作又怎麼啦？你們昧著良心、拿著大把鈔票，正大光明地組團把『血汗企業』洗刷成『愛心企業』就光榮啦？難道出賣良心比述說自己的苦難更高尚么？」

疑惑

@我是老紀也頗感不解：「我納悶的是，營銷她，可以得到什麼？是公號首頁的廣告嗎？上面並無廣告，是打賞嗎？打賞她已經捐出來了。還有，如果運營一個號來靠打賞掙錢，似乎也無可非議。所以即使這文章不是鳳姐寫的，是營銷團隊寫的，除了有點失落之外，好象也怪不到鳳姐什麼。畢竟鳳姐的微博也沒有發過廣告呀？」

噴「衛道士」

@神逗愛吐槽：即便有團隊，1，文章大致是羅玉鳳寫的，2，後期潤色改了關鍵部分，3，團隊作業不是秘密，不構成代筆。哪個大號不是團隊運作？最大的團隊寫作敢去啰嗦么？自媒體藉機落井下石搞得很牛逼的樣子。換我，我就承認有團隊，好幾億能寫的你去雇啊！

四.靠著網路營銷名滿天下

互聯網真是化腐朽為神奇工具，前有芙蓉姐，後有玉鳳姐，都靠網路才名滿天下，譽滿全球。不管鳳姐是自我營銷還是幕後團隊再操作，顯然是成功的。

（1）塑造踏實、敢想、敢說、有抱負的典型形象。在鳳姐心中中沒有不可能，這點從她的那霸道的徵婚啟事就可見一斑了。

（2）低成本推銷。鳳姐僅印刷幾千份徵婚廣告，採取onetoone方式散發。幾千份宣傳單幫鳳姐贏取了在江蘇衛視《人間》欄目做節目的機會。節目的視頻被網路瘋狂轉載，引起更大轟動。宣傳單——上電視——網路轉載——出名，把中間去掉，就是宣傳單——出名，這就是簡單的醜小鴨—「天鵝」的過程。

（3）冷幽默。鳳姐的成名的原因很大一份是言語比較雷人，讓人啼笑皆非。

感受一下：我在家樂福超市工作，世界500強公司。我平時愛讀社科人文書籍，像《知音》、《故事會》之類；我這個人有點潔癖，以前讀書時衣服每天要洗，現在基本上過兩三天就洗一次，洗頭也這樣，現在很多時間都浪費在這上面。

（4）藉助營銷公司。有一個營銷機構說是鳳姐事件幕後的策劃者。如果是真的，更能體現出鳳姐的智慧，能借勢，好風憑藉力，助她上青天。

鳳姐究竟是一個從底層默默無聞奮鬥走到今天的勵志偶像？還是一個無底線、無原則的低俗炒作者？她在多大程度上被人利用？這些我們都不得而知。

但是，在這輪長達十年的大逆襲中，鳳姐抓住了社交媒體和自媒體的風口，她的每次出場都充滿了話題和爭議，這個中國第一代「網紅」的代表人物，有這樣經久不衰的影響力，值得我們思考。

想了解更多有關自媒體、社交媒體、互聯網的乾貨資訊，歡迎關注公眾號辦辦學苑。

一年分享500篇互聯網運營幹貨，舉辦上百場線上公開課，匯聚全國優秀互聯網運營人才，就在辦辦學苑。