一張榜單讀懂中國移動互聯網的2016

無論你是否懷念，2016年都已經過去。2016年，全球經濟下行導致資本寒冬論甚囂塵上，但移動互聯網依然保持著令人欣喜的穩健增長，移動互聯已經取代PC成為整個互聯網的中心——2016年被稱為移動直播的元年，直播開始滲透普通人的生活；2016年也在互聯網金融、移動出行、生活服務等領域誕生的許多獨角獸公司......這些新的創新、變化都讓我們看到了一個更深入的移動互聯網。

12月20日，騰訊應用寶公布2016年度「星APP榜」入圍的100款APP名單，它們將角逐十大年度熱門應用及十大年度新銳應用。某種意義上講，這份榜單從用戶和行業大數據角度透視出2016年移動互聯網市場格局的變化，既能幫助我們讀懂中國移動互聯網的2016，也被看作是未來創業和投資熱點的風向標。

移動新勢力：直播、攝影類應用爆紅

2016年中國移動互聯網的第一個關鍵詞，是泛娛樂需求徹底爆發。直播類應用（網紅經濟）、美圖類應用（美顏經濟）就是其中最具代表性的移動新勢力。

2016「星APP榜」入圍名單顯示，直播類應用數量達到7款，包括了Now直播、YY、一直播、映客等；攝影美化類應用達到13款，由Faceu激萌、秒拍、美圖秀秀等領銜。這也是直播、攝影美化類應用第一次以獨立陣營形式出現在「星APP榜」年度榜單中。

在我看來，兩類應用的火爆，深刻反映了用戶的移動生活正在呈現更加明顯、更加細分的娛樂屬性。比如直播，它生於PC，但在移動互聯網才真正發揮優勢和滲透能力。作為一種全新的音頻交互形式，無論是明星、網紅、意見領袖還是普通用戶，都可以平等地參與進來，通過展示多種才藝來獲得粉絲以及打賞。2016年，直播行業百花齊放，不僅BAT、網易、360等巨頭相繼發展自有直播產品，鬥魚、一直播等創業公司也成為資本熱捧的香餑餑。

反觀攝影美化類應用，這個市場是在相機類應用基礎上不斷進化而來，2016年，美顏相機、美圖秀秀等繼續堅持「自拍＋美顏」路線，Faceu激萌則掀起了新一輪特效搞怪的潮流的火爆，此外，秒拍等短視頻應用也藉助強大的社交網路快速傳播開來。從入圍名單可以看出，攝影美化各大細分市場基本被瓜分完畢，剛剛完成上市的美圖公司就是這個市場最大的巨頭之一，而這個領域留給新人的機會並不多了。

無論是直播行業，還是攝影美化，在2017年很大可能將由百花齊放進入洗牌階段，行業二八效應會更加凸顯。因為巨頭們開始想要收割市場，不會再給新入局者更多空間；而目前市場上佔優的創業公司也要認真對待商業模式盈利的問題，畢竟網紅經濟、美顏經濟看上去都很美，都如果不能給企業創造利潤，都不能稱得上成功。

三大強需求「熱情永不落」

俗話講，長江後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上。但目前看來，儘管直播等移動市場快速崛起，但仍難以動搖遊戲、社交、生活服務等領域的優勢地位。事實上，這三大市場分別對應人們的三種強需求：遊戲、交際和衣食住行，理論上是永遠不會衰敗，只會與時俱進變得越來越強大。

這次的入圍榜單也印證了這一觀點。名單中，生活服務類應用高達20款，強勢佔據著榜單的兩成席位，既有58同城這樣的服務平台，也在外賣、醫療、健身、教育、電影等細分領域湧現出大量優秀應用。

而在我看來，生活服務類市場不會再有新的58同城，其機會出現在更多的還沒被巨頭盯上的細分領域，或是抓住特定人群特定服務需求的新領域。比如Keep從健身內容服務切入廣大年輕健身人群，未來從健身可以延展到各種健康生活方式，這就是更大的市場；阿凡題瞄準K12在線教育市場，並借鑒滴滴的共享經濟模式，推出了真人老師在線答疑服務，這就是針對特定人群特定服務的市場策略。

遊戲、社交更是從PC到移動互聯網都經久不衰。QQ、QQ空間、微信、微博等佔據社交市場優勢地位，手游市場仍然被騰訊、網易等國內巨頭以及國外爆款遊戲把持，皇室戰爭、劍俠情緣、王者榮耀、陰陽師等優質手游引領了2016年的手游盛宴。

目前看來，遊戲和社交依然是移動互聯網盈利模式最清晰的領域，儘管每年都有大批創業者湧入，但巨頭的優勢依然不容動搖，創業者最大的機會仍然在於挖掘細分市場的潛力，以創新制勝。例如在社交領域，嗶哩嗶哩動畫和她社區，就分別針對二次元年輕群體、女性社群等大做文章，而不像巨頭們那樣要討好所有的用戶。這對於新的創業者們，也是很好的借鑒。

正如前文所言，遊戲、社交、生活服務滿足了用戶的人性和強烈的基礎需求，因此這三大市場的潛力仍然非常大，相信創業者對其熱情也會持續高漲。如2016「星APP榜」入圍名單顯示的那樣，邊緣切入、彎道超車，才是創業者最大的機會。

移動互聯網其他類目的整體情況

再來看榜單其他的類目會發現，很多的傳統領域，比如音樂、視頻、新聞、工具、支付、購物等，也就是巨頭們和老牌廠商的地盤，並且行業座次已經基本明確。

視頻和音樂領域，沒有湧現更多優秀的新應用，比如視頻被愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻及優酷六大視頻廠商牢牢把持；越來越成為基礎服務的音樂領域，則由QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、全民K歌佔據四強席位……在新聞、出行、購物等領域，則湧現出天天快報、mobike、拼多多、他趣等新興應用。不過整體來看，幾大傳統領域很難再出現新的大平台。

當我們復盤中國移動互聯網的2016年，會總結出幾大特徵：第一、強者恆強。BAT幾乎壟斷了移動互聯網最重要、最賺錢的幾大市場，尤其是騰訊和阿里的優勢更加明顯；第二、新興領域的爆發力極強，無論是直播，還是攝影美化，最早都曾是巨頭們注意力的「盲點」，深耕於此的創業公司一旦有所創新和突破，其崛起速度是驚人的；第三、泛娛樂需求在移動互聯網進一步釋放，這次的榜單中娛樂類APP達到了48款，接近入圍榜單總數的一半。相信在移動娛樂領域，未來的創業潛力仍然巨大。

寫在最後

真實客觀反映了2016年中國移動互聯網市場的整體面貌以及趨勢變化，這也正是騰訊應用寶「星APP榜」對於行業最大的價值。首先，這是一份基於騰訊9億用戶大數據及應用寶平台大數據產生的榜單，能真實、準確的還原移動用戶的興趣熱點、行為遷移；此外，互聯網行業、投資人、創業者等都可以通過這份榜單透視出的行業格局變化、新熱點、新趨勢，來為2017年及將來的長遠規劃做決策參考。

師傅領進門，修行在個人。讀懂中國移動互聯網的2016，最終不在於這張榜單，而在於看到它的人會有什麼樣的獨立思考。