丁道師：2016年中國互聯網十大裝逼辭彙

　　這一年我在南方的艷陽天，廣西的桂林，度過了難忘的一個新年!元旦過後，又到了發布一年一度互聯網十大裝逼辭彙的時候，正所謂裝逼的辭彙年年有，2016年別樣的多。

　　在剛剛過去的2016年，移動電商、無人駕駛、智慧醫療、人工智慧等多個領域紛紛誕生出眾多機會，一大批弄潮兒奮勇之上。在行業高速發展的同時，泡沫盒風險也隱現，一方面我們陽春白雪暢想未來，一方面我們又不得不入俗，追求麵包和理想之間的平衡點。

　　我們依然不得不感慨，互聯網行業表面上浮現出來的那些東西，遠比互聯網本身的內核還要精彩。這一年更多的非互聯網行業的人進入互聯網行業，各種裝逼的辭彙層出不窮，應用在各大咖啡館和社交網路的碎碎念念中，極大的「豐富」了我們的互聯網世界。

　　過去3年版本的《中國互聯網十大裝逼辭彙》中(2013、2014、2015這三年中國互聯網十大裝逼辭彙，請大家自行百度搜索)，大數據、互聯網思維、自媒體、粉絲經濟、生態系統等辭彙在眾望所歸下成功入選，引發行業的廣泛關注。那麼《2016年中國互聯網十大裝逼辭彙》中，又有哪些辭彙會入選呢?

　下半場

　　在我過去3年《中國互聯網十大裝逼辭彙》系列文章中，2013年「互聯網思維」是榮登榜首的裝逼辭彙，2014年「大數據」則眾望所歸的排名第一，到了2015年的榜單中「互聯網+」這個辭彙放在第一名來呈現。而剛剛過去的2016年，「下半場」這個年度裝逼辭彙我放在第一位，應該也沒有什麼異議吧。下半場本來是在足球、籃球等體育項目中用到的一個名詞，沒想到在2016年突然的火了起來，一大批自認為取得行業領先的企業，紛紛表示互聯網進入下半場，我們已經樹立了行業壁壘，其他企業沒機會了。

　　這一年，在行業的峰會和大佬的演講中，不提「下半場」這個辭彙，都不好意思出門打招呼。新美大的王興說中國互聯網已經進入「下半場」，然後自己的外賣平台很快有消費者吃出問題;多家移動直播平台也聲稱自己的企業進入下半場，很快國家網信辦等3部門聯合檢查，YY、花椒、映客、鬥魚等主要網路直播平台被查。很快在2016年下半年開始，這個辭彙被用爛，很多自媒體也把這個裝逼辭彙加入到軟文標題，甚至就連很久沒有行業聲音的網秦也表示「新網秦將上演移動互聯網下半場的麥迪時刻」。

　　關聯辭彙：資本寒冬、經濟下行、風險投資

　　首席某某官

　　中國互聯網人傻錢多速來，到了今年創意枯竭，新概念明顯不夠用，於是乎在首席執行官(CEO)、首席運營官(COO)、首席技術官之(CTO)等泊來品名詞之後，我們在2016年看到了太多的首席造夢官(tfboys王俊凱擔任360首席造夢官CDO)、首席驚喜官(周杰倫擔任唯品會首席驚喜官CJO)、首席顏值官(Angelababy擔任美圖手機首席顏值官)、首席會員推薦官(趙麗穎入職愛奇藝擔任首席會員推薦官)........

　　亂象，亂象，何其之亂，一大批不懂互聯網的演員明星也被互聯網企業邀請進來，冠以首席某某官的稱號，上演了一出出互聯網商業鬧劇。甚至我們發現這種濫用概念的做法出現異變，由庸俗進化到粗俗，再由粗俗進化到惡俗，比如這條「蒼井空入職訂房寶，擔任首席用戶體驗官」，隨即網路上出現了一大批污力滔滔的文章，惡俗至極。有人說凱文凱利是這幾年中國互聯網最大的「商業忽悠」，那麼請問這批明星算什麼呢?

　　關聯辭彙：明星代言、小鮮肉、跨界

　　黑科技

　　黑科技原本是在《全金屬狂潮》中登場的術語，指非人類自力研發，凌駕於人類現有的科技之上的知識。這個誕生10多年的辭彙原本只是在二次元的世界小範圍內流行，甚至《三體》火爆之後也沒帶火這個辭彙。然而誰都沒想到，2016年這個辭彙在互聯網行業徹底被用爛了，用爛了.....甚至某家做VR眼鏡的企業，推出一款外觀黑色的產品，也稱之為黑科技革命。

　　根據宣傳來看，中國主要是各大手機廠商喜歡用這個裝逼辭彙。小米手機5認為全網通3.0是黑科技、全功能NFC是黑科技、甚至別人家的曉龍820處理器也是黑科技，我們消費者在產業爆發的當下，對這樣的黑科技只能呵呵了。同樣剛剛被OPPO超過的華為也大規模的濫用黑科技這個辭彙，比如前天這篇文章「明年Q1華為怒發三款新機 n高顏值黑科技遠超乎你想像」，對於這種標題，懂行的人同樣也只能呵呵了。另外我發現很多傳統企業包括養豬場，也開始大規模的使用黑科技這個辭彙，甚至連好倫哥這種披薩恆溫加熱技術都沒做好的餐飲公司，也開始大談黑科技的概念。

　　關聯辭彙：智能硬體、小米手機、高大上

　網紅

　　2013年我預感到隨著微信公號、今日頭條等平台的出現，網民進行內容創造和傳播的門檻將會大大降低，於是乎我提出來一個概念「人人都是自媒體」。後來發現我還是太高估網民的智慧了，人人都是自媒體最終只是一句口號，於是乎到了今年比自媒體門檻更低，哦不，是完全沒有門檻的網紅出現了，網紅的出現真的讓我們每一個人可以成為網紅，你無須任何才能。

　　自媒體好得需要一定的創作能力， 而網紅的創作門檻是什麼呢? n發表觀點和見解我不會，沒關係你會唱歌就行啊。什麼，唱歌也不會?沒關係你有大胸和瓜子臉就行。可是我大胸和瓜子臉都沒有，那你表演吃飯總可以了吧，吃飯你總會吧。早些年芙蓉姐姐、后街男兒、奶茶妹妹、小胖、胡戈等人編織起來的網紅概念，現在徹底變味了。到了2016年，隨著快手等價值觀徹底掉到地板上的平台興起，讓那些吃燈泡、翻跟頭、自殘的人紛紛成為所謂網紅，網紅已經徹底失去了這個概念原本賦予的價值。

　　關聯辭彙：王思聰、價值觀、映客

　國民某某

　　被冠以「國民」二字的產品或者個人，在我看來不僅僅知名度要冠絕該領域，口碑上同樣也要冠絕所屬領域。早期使用這個辭彙的還是網民的娛樂圈和汽車等消費行業，出現了國民老公王健林、國民電視劇西遊記、國民神車H6、國民飲料健力寶等等名詞。但到了2016年突然這個辭彙湧入互聯網企業，只考慮知名度，不考慮口碑，大批的手機、遊戲、電商、APP等相關企業宣傳的時候喜歡冠上國民二字，比如被冠以國民手機的紅米。

　　相比早期的國民某某都貨真價實，這兩年被冠以國民某某的人物或者產品大多出於市場宣傳營銷考量，一般都不會有好下場。娛樂圈那幾位我們熟知的國民老公、國民男友、國民女神有的已經嫖娼被捕，有的陷入整容風波，還有和女粉絲傳緋聞，總之形象都大打折扣，顛覆了公眾的審美觀和價值觀。現在這批新銳互聯網企業與其濫用這種名詞，還比如好好的打磨產品，到了一定程度不用自我宣傳，公眾自然會給予你相應的行業地位，比如低調的華為公司。

　　關聯辭彙：王思聰、新國貨運動、浮躁

　閉環

　　幾年前「開放」、「平台戰略」、「行業共贏」這樣的概念，席捲中國互聯網大地，很多投資人和大佬開口閉口談開放，甚至騰訊等企業把開放連接一切提升到戰略高度和未來發展核心思路。而我們的創業者，也開始受到行業氛圍影響，賣煎餅和做美甲還有洗衣服的也恨不得通過開放戰略成為下一個BAT。到了今天我們突然發現那些把開放掛在嘴邊的大佬，翻臉比翻書都快，「閉環」以及「壁壘」、「護城河」這樣的概念又頻頻出現。

　　我們的創業者被這些老司機帶到了溝里，徹底懵逼了，我們到底是迎接開放呢，還是打造閉環的護城河呢?我們的傳統企業也是學習互聯網好榜樣，今年也開始在對外宣稱中泛濫似的使用「閉環」這個裝逼辭彙，一會崗嶺集團布局互聯網醫療閉環，一會上上籤又攜手金山WPS實現電子合同閉環管理，一會比亞迪也說要玩閉環了，雖然這家企業的開放戰略沒實施多久。總之，我們的互聯網行業從來不缺少扭曲行業名詞的能力，有太多的辭彙被互聯網行業玩壞，比如奇葩、同志等原本非常美好的辭彙。

　　獨角獸

　　獨角獸這個辭彙和前幾年的裝逼辭彙「豹變」有著異曲同工之妙，後來「豹變」又衍生出來「虎變」乃至「獅變」，可能相關企業感覺再往下衍生就會真的「屍變」，於是乎這個系列辭彙被用爛之後，2016年獨角獸一詞洶湧而來，我們很多企業莫名其妙的成為了獨角獸企業。反而惠州的羊角科技有限公司卻多次落選獨角獸企業名單，讓人不解。

　　前不久某數字金屬創業媒體發布了一份獨角獸估值榜單，有多達200家企業入榜，這份榜單著實太長，手機上看還費流量。我預估等到2017年獨角獸這個名詞用爛後，會出來一另外一個名詞「饕餮」，專門指那種估值在100億美元以上的企業。所以我們2017年如果看到這些媒體發布的互聯網饕餮50強估值榜單時，千萬不要驚訝。

　　關聯辭彙：貝貝網、36kr、投資人

　護城河

　　當馬化騰表示我們騰訊要大力開放，連接一切，把半條命交給合作夥伴時，互聯網上又出現了新的理念「護城河」，這個裝逼辭彙BAT還沒有使用，我們的廣大垂直細分領域的創業者張口閉口就談，只想著構建自己的護城河，不想的行業共贏。很多初創企業，抱著這種動輒構建護城河的心態，真的很難會有大作為。

　　在信息爆炸的當下，在我看來我們的初創企業應該拆除心中的那道護城河，轉身擁抱一切，和行業一起共贏，共同發展。所謂的護城河，在全球化協作日益加深的當下，也只會成為自身發展的羈絆。互聯網行業不知所意的濫用各種辭彙的現象時有發生，今天我又看到一篇文章「步入精神層次 n攜程如何夯實行業護城河」，想這種文章標題完全脫離消費者，就真的是為了裝逼而裝逼了。

　　關聯辭彙：創業者、競爭門檻、壁壘

pro和plus

　　pro和plus原本是蘋果手機、電腦等產品的高配版本或者升級後的版本，但這幾年隨著中國手機行業的快速發展，在創新乏力迭代產品難產之際，我們的廠商原封不動的抄襲了蘋果發揚起來的名詞，各種後綴被冠以plus和pro的手機層出不窮，試圖掏空我們原本就癟了的錢包。

　　中國人愛面子，好大喜功。加大加長的中國特供產品一直是我們的最愛，除了手機行業的各種加了plus版本以外，這幾年汽車行業更是到了喪心病狂的地步。奧迪A6在全球範圍內風靡多年，然而這幾年中國大街上行駛的全成了A6L，使得這款商務標杆終於變成了平庸產品。寶馬3系操控全球聞名，開寶馬辭彙主要說的也是寶馬的3系，然而在中國大街上跑的寶馬大部分是加了li的。就連一向不入俗的沃爾沃，這幾天也推出了年度旗艦汽車沃爾沃s90，沒錯在中國上市也是加了L。我們中國的消費者很奇怪，一邊大罵這種可笑之極的現象，一邊瘋狂的為這些畸形發展的產物買單。

　　關聯辭彙：iphone、華為手機、升級迭代

　風口

　　風口來了，豬都能上天。這原本是一句揶揄的話，沒想到真有人太在意，2016年還真的出現了一家名為飛豬的平台，而背後的推手就是阿里巴巴。風口在幾年前就已經是互聯網資格頗老的裝逼辭彙之一，在2016年又隨著創業浪潮的火爆而跟著火爆起來。一些浮躁的投資人也目光短淺，只知道投資風口上的企業，而不去挖掘未來可能創造風口的企業，這其中的代表人物就是徐小平。

　　互聯網經過22年起起伏伏的發展，我們應該深刻的認識到所謂風口都是人造的，真正好的企業根本不需要在乎所謂風口。任何時候，只要能推出滿足市場和消費者的服務或者產品，你都是「風口」上的企業。與此同時，我們也發現這幾年很多所謂的風口，比如「上門按摩」和「社區電商」都是自欺欺人的泡泡罷了。我們的廣大企業應該摒棄迎接風口論，踏踏實實的夯實產品和服務，市場自然會證明你的價值。

　　關聯辭彙：徐小平、泡沫、滴滴

　　寫在最後：我饒有興趣的盤點了下我在2016年寫的244篇原創文章，照對以上10大裝逼辭彙逐一查看標題，發現全部中槍。果然身處互聯網產業，人人無法免俗。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi

推薦閱讀：