2017客廳娛樂或將井噴 悟空遙控成傳統電視品牌翻盤神器

客廳娛樂奇點臨近或將全面井噴

經歷了樂視和小米等互聯網公司的持續市場教育，互聯網電視的概念已經從年輕人的市場逐漸下沉，開始觸達到了二、三線城市的用戶市場，並積累了一定基數的口碑。而就在剛剛過去的天貓雙11電商狂歡節上，交易的大數據已經呈現出了互聯網電視銷量強勁。從某種程度上表明互聯網電視和盒子已經被市場所接受，並逐漸成為主流消費趨勢，子超從以下三個方面認為2017年客廳娛樂或將全面井噴。

用戶已被互聯網公司深度教育

客廳娛樂最早是盛大陳天橋提出來的，但由於當時的盛大盒子太超前，而且主打遊戲並不足以切入主流用戶，最終夭折。而後移動互聯網興起，很多互聯網公司也都提出了自己的客廳戰略和自己的互聯網電視戰略，其中以樂視和小米的互聯網電視產品為主力，這幾年不斷的教育市場。

另一方面，從互聯網歷史發展的角度看，當電腦和手機的佔有率飽和之後，隨後人群會在其他屏幕遷移，這裡面還剩下的屏幕有電視屏幕、電影屏幕和汽車屏幕。電影屏幕經歷了這兩年的「互聯網+」電影的發展已經相對市場成熟，而汽車屏幕還為時尚早，唯有電視屏幕的發展正是好時光，而且電視場景用戶的基數巨大。

IP井噴加速版權的規範化

2016年TMT領域有四個比較火的領域：直播、VR、IP和AI。只有VR因場景和技術的不成熟隨後發展受阻，其他三個領域均有不錯的發展，而且均與電視屏幕有關。其中最匹配是IP領域，IP即內容，電視屏幕是最有效的載體。另一方面當互聯網電視和盒子有了一定的用戶量之後，IP的商業價值才能夠充分的釋放。

這兩年IP的井噴爆發和其產業鏈的規範成熟，真正的推動了互聯網領域版權的規範化，也為傳統的影視製作更好地保駕護航。從觀看體驗和用戶便捷性來看，電視屏幕真正成為了IP內容分發的主戰場。從產業角度來看，產業的規範化帶動了產業鏈條的各個環節的規範化，從而也保證了整個產業的商業價值和渠道變現。

視頻平台用戶的付費習慣已經養成

視頻平台從比拼燒錢的時代逐漸進化到了自製劇的時代，用戶也從最初的免費模式進化到了付費模式。從最初的廣告觀看模式到隨後的付費會員模式，視頻平台也用盡了各種心機：樂視網的網路自製劇《太子妃升職記》購買會員可以看到不同的結局，而《如果蝸牛有愛情》也必須是騰訊會員才能夠播放。

其實樂視和小米這些互聯網電視基本上購買全年的會員可以看到幾乎大部分的正版電視劇和電影。花幾百塊錢，可以免費看到海量的高質量的影視作品，凡是體驗過的用戶，幾乎不會再回到傳統的有線電視模式，而且用戶比較認同正版高清的服務體驗，互聯網的點映模式已然改變了電視屏幕的觀看習慣。此外用戶的付費習慣也已經養成，隨後就是奇點臨近了。

悟空助力傳統電視品牌再戰客廳娛樂

今年一月，子超在《降維攻擊：小米電視不是第一個，但卻可能成為壓垮傳統電視機行業的最後一根稻草》的文章中寫出了傳統電視品牌在很多方面與互聯網電視品牌的競爭中力不從心。然而客廳娛樂本來就是傳統電視品牌的主戰場，也註定了他們必須與互聯網電視背水一戰。很多傳統電視品牌的銷售人員經常告訴消費者們他們的電視下載一個悟空遙控器基本上就解決了互聯網電視的所有問題，下面讓我們來看看悟空遙控器都有哪些強悍的地方？

APP安裝方便

關於電視工具類APP的安裝，一般都是安裝兩個，手機和電視要安裝兩個APP，然而悟空遙控只需要安裝手機的APP就好，隨後悟空遙控器會自動安裝電視的APP。電視端多安裝一個APP對於用戶量來說會流失很多，大多數電視工具類APP對於不同的電視品牌兼容性並不穩定。而悟空遙控器電視適配的兼容性也是電視工具類APP中遙遙領先的，從用戶的下載成本角度來說，悟空遙控器的下載成本比其他電視類APP的下載成本都低很多。

這些技術實力的體現歸功於悟空遙控器的創始人是一位技術大拿。悟空遙控器的創始人孫鵬最早是世界之窗瀏覽器的創始人之一，隨後世界之窗被360收購後，孫鵬又成為了360瀏覽器的技術總監。孫鵬回憶說，悟空遙控器是一款工具類應用，自己在360的時候也是在做工具，很多經驗都是相通的。如何更簡單的首先讓用戶用起來是工具類產品的基本要求，悟空在技術方面的積累也是電視工具類應用中的領先者。

用戶體驗極致

時代變了，子超認為傳統電視品牌相較於互聯網電視品牌，更多的是落後於對互聯網的理解。尤其是移動互聯網和PC時代的遊戲規則也是有很大區別的，而傳統電視品牌大多還停留在互聯網對PC時代的認知上面。傳統的電視遙控器，即便是互聯網電視品牌也依然沿用的是類似於蘋果的設計。但這些設計靈感都類似於PC時代的滑鼠，移動時代，觸屏改變了人機交互規則，就像手機永遠也回不去按鍵盤的年代一樣，電視的遙控器也要在手機觸屏上釋放。

用傳統的遙控器或者類蘋果的遙控並不能最高效的釋放人們的交互效率，不管是現有的語音輸入還是大屏拼音輸入。手機屏幕已經成為了人機交互最為密切的第一入口，從根本上就超越了傳統獨立的硬體遙控器。另外孫鵬開玩笑的說，悟空遙控器也繼承了老周在360時期給團隊的要求——每周一迭代。當時有同事還戲稱老周之所以叫「老周」，就是每周迭代的意思。目前悟空團隊規模不大，保持著兩周一迭代的節奏，通過用戶的反饋不斷優化和提升悟空的用戶體驗。

海量內容資源

當下最燒錢的行業依然是視頻行業，就連張朝陽在最近的世界互聯網大會期間接受媒體專訪時也吐槽了視頻行業是最燒錢的行業，只有像BAT這樣的企業資本去玩。樂視和小米也在版權的購買上都有巨大的投入，而傳統的電視品牌在影視版權和IP購買上幾乎可以忽略。據孫鵬介紹，悟空遙控器現在和騰訊視頻、優酷、搜狐、華數、CIBN、樂視、PPTV等主流視頻內容提供商都建立了合作關係，保證了悟空擁有海量的視頻內容源。

傳統電視品牌只要安裝了悟空遙控器，在海量內容資源上便不輸於任何的視頻網站和互聯網電視品牌，這對於傳統電視品牌來說不僅節約了版權的重金投入，還節約了電視屏幕桌面的研發和運營成本，讓自己能夠從互聯網的競爭中釋放出來，重新回歸自己擅長的硬體質量和產業鏈品控上。互聯網最重要的核心思想就是優化現有的資源利用率，對於悟空遙控器來說，整合目前用戶對互聯網電視生態各方資源的能力，是目前悟空遙控器的最大商業價值。

客廳娛樂突破社交才更娛樂

對於大多數用戶來說在家的時間最少是一天的三分之一，而且客廳是一個家的概念，蘊藏著很多生活場景的入口。悟空遙控器現在來看卡的是一個電視入口的概念，孫鵬希望悟空未來的一個很大的使命是讓小朋友們從出生開始就沒有見過遙控器，現在的小朋友還會用遙控器，但他們已經不知道聽音樂還要用磁帶了。在子超看來悟空遙控器對於客廳娛樂的影響力遠不止於此，未來會有更多的變化。

手機才是客廳娛樂的中樞大腦

很多互聯網公司認為客廳娛樂的中樞大腦是路由器，在子超看來手機才是真正的中心，但客廳娛樂的最重要的載體一定是電視屏幕。未來是萬物互聯的時代，而客廳娛樂是萬物互聯在客廳進化的第一階段。悟空遙控器對電視屏幕的遙控體驗，會讓用戶漸漸習慣用悟空就是遙控中心，智能家居體系的遙控也許會一併進入悟空遙控器里。比如深夜關閉電視之後，客廳的大燈也會在1分鐘內自動關閉。再比如一部電影剛剛開始，客廳的燈會自動暗下來。

其實很多智能硬體自身的存在意義並不是很大，比如電燈的開或者關在現實生活中很容易就辦到了，如果專門為了一個開關而去做人工智慧燈泡顯然是一個假需求。對於客廳來說，最重要的是看電視的活動場景，這是人們傳統生活的場景之一。在看電視之前是不是需要提前讓冰箱製造一些冰塊，或者咖啡機自動做一杯咖啡，這些都是圍繞客廳娛樂場景而延伸出來的。萬物互聯不是簡單的讓硬體通過聯網遠程控制開關，而是更好的優化人們現有的生活習慣。

手機才有用戶的大數據

孫鵬告訴子超悟空最後一定是靠內容收費來形成悟空的整個商業邏輯。很多產品有用戶價值不一定有商業價值，工具類產品的商業價值是比較難尋找的。悟空最開始以工具屬性進場後，快速依靠內容分發和應用分發切入到內容。目前悟空遙控器更像一個內容分發的平台，用戶每天在悟空上面選擇點播大量的片子去看。

悟空遙控器能解決的一個很大的電視問題，是誰在看電視。電視永遠不知道誰把它打開了，誰在點播，所以很難做精準的推薦。悟空擁有精準的用戶畫像，利用自身積累的大數據推薦演算法，幫助用戶更快速找到自己喜歡的內容，這些也讓悟空遙控器的內容分發更加精準。馬雲說未來是DT的時代。老周則認為是IOT的時代，但都需要的是用戶的大數據。

社交才是客廳娛樂的未來

悟空遙控器在電視多屏互動領域已然做到整個遙控器行業的No.1，那麼作為先鋒力量又該如何持續開拓創新？所謂多屏互動就是跟電視里的應用互動，孫鵬說，悟空願意跟每個電視應用進行互動的嘗試。目前已經實現了跟視頻內容的互動，下一步還要嘗試遊戲、直播方面的多屏互動。例如直播，當美女直播出現在電視上時，通過手機你可以聊天，可以送賽車、送遊艇，還可以充值，充分參與進來。如何增強電視的粘性，實現電視和用戶的互動顯然是忙於生態布局的巨頭們無暇以顧的，而這正是悟空的機會。

互聯網最高維的產品是社交，多屏互動優化了悟空的操作流暢性，而悟空下一步的看點是互動。悟空已經開始嘗試開發彈幕功能，讓用戶們在看視頻的同時通過彈幕交流，形成獨特的視頻社區。工具的核心是無限接近於人們想要的結果，而社交的核心則是讓人們融入其中，不能自拔。視頻社區對於悟空來說是很容易形成的，而社交則需要線下落地。子超認為目前火爆的直播直接植入悟空遙控器水到渠成，比如通過一個小功能實現在線約人一起看電影，雙方通過手機直播進行線上互動，通過電影來達到場景共鳴，這是多屏互動的全新社交體驗。一旦社交形成，悟空的能量將非常之大。

中國目前客廳娛樂市場已經接近2億用戶，智能電視庫存水位不斷上升，正如2011年智能手機的崛起。客廳娛樂奇點臨近，電視屏作為第三塊屏幕的體驗和商業價值逐步釋放，BAT玩家紛紛入場，爆發在即。悟空打通手機和電視的玩法，本質上是在改變中國人看電視的習慣，人們再也不需要記住那些電視台或者去不同的APP上搜索。當用戶回歸電視，就不會再去留戀PC和移動端的觀看體驗，這是在創造更加溫暖的家庭娛樂生活新方式。

作者簡介

楊子超：愛部落輕日記創始人、超聲波創始人、TMT自媒體人、連續創業者、天使投資人，10年產品經理經驗。曾做過門戶、B2C、C2C、導航、社交、FM，周刊等產品。《創業家》黑問社區明星導師，武漢青桐匯、合肥合創匯投資人嘉賓評委，2014ELIFE校園黑馬創業大賽北京賽區導師。09年自英國回國後做過雲計算、社交網路、大數據等多個創業項目，積累下很多創業經驗。我的公眾號：楊子超，歡迎大家訂閱

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