當直播遇上公益，讓公益不再盲目，直播溫暖滿溢

昨天晚上，黑馬哥在映客上看了一場直播晚會。厲害了，Selina任家萱、李玉剛、陳楚生、蘇運瑩、蘇醒、何潔、宋秉洋、韋禮安、畢書盡、BEJ48、蜜蜂少女隊等當紅明星、新生代歌手都來了。

話說，大牌歌手齊聚一台晚會，晚會用直播平台全程進行直播，都已經不是新鮮事，但這場晚會的獨特意義在於，它是由中央人民廣播電台MusicRadio音樂之聲和中國兒童少年基金會主辦、聯合映客直播發起的「2016MusicRadio我要上學 映客直播 1200助學行動」的收官之戰，最後以愛心晚會形式呈現，將映客發起的「直播+公益」的模式以最集中傳播的方式進行廣而告之，讓映客的公益形象深入人心，號召更多網友伴隨映客在公益的道路上一直走下去。

黑馬哥了解到，此次的「2016MusicRadio我要上學 映客直播 1200助學行動」是9月1號正式啟動的，馮建宇、蘇醒、宋秉洋、張韶涵都助力了活動起航。

昨晚的晚會上，映客副總裁王昊也登台公布了這次「我要上學」活動的資助成果：累計送出超過1.58億個「我要上學」禮物，摺合資助款項超過158萬元，也就是1320位留守兒童的資助。各場活動直播所得映票累計資助229位小朋友，小映讀書資助約100位小朋友。截至12月10日映客共資助小朋友超過1649位。來自所有愛心人士的捐贈已經幫助了7158個留守兒童，解決了每個孩子三年的生活費。

說到直播，那絕對是這兩年互聯網領域最大的風口，今年更被稱為直播爆發元年。而一提直播，恐怕沒人不知道映客。數據顯示，目前映客的用戶量超過1.3億，日活達到1500萬，領跑直播行業。

但是，在直播行業快速發展的同時，2016年有近一成平台進入了「死亡名單」，門檻降低、內容同質化、商業化模式單一成為了直播行業不得不去面對的問題。黑馬哥一直認為，靠主播濃妝艷抹、嘟嘴賣萌、秀大胸和長腿的「秀場模式」肯定難以為繼，直播平台只有靠有料、有品、有溫度的優質內容換流量，並且與用戶進行深度互動，激發用戶參與和自發傳播，才能有生命力，可持續發展。

黑馬哥留意到，此前映客首次提出了「直播+」概念，以直播為介面，與體育、音樂、電商、綜藝、文化傳承、藝術等進行了深度結合。映客將直播跟公益結合，無疑也是「直播+」模式的一次探索，同時也為公益活動的實施實現了突破。

為什麼說直播和公益活動的結合是很好的模式？這就要說到當下公益慈善行業的一些痛點，以及直播平台可以如何解決這些痛點：

1、誠信體系缺失。體現為公益活動發起前缺乏核實機制，而捐款後對於善款的流向也缺乏事後監督機制，導致人們對事件真實性存疑，對捐款流向有擔憂。而直播的長處就在於其直觀、真實性，讓人們看到需要幫助的人們最真實的狀況，以打消他們參與公益活動的顧慮。

2、缺乏場景傳播模式。目前網路上的公益捐款活動比較常見的是微信朋友圈中轉發的眾籌捐款活動，其形式多為幾段當前狀況的描述，配上幾張照片，這樣的事件多了，人們已經熟視無睹，很難引發大家的共鳴。而直播一方面是創造了直接的觀感，很容易讓人們有代入感，另一方面還能讓網友與需要援助的家庭直接互動，增強信任感和情感的連接，並且化為行動力。

3、缺乏流量和關注度。剛才黑馬哥說了，目前看到最多的網路公益是通過微信群或朋友圈進行傳播的，但微信是閉合的系統，其傳播力度有限。而截至今年上半年，網路直播用戶的規模已經達到了3.25億，並且聚集了大量明星以及意見領袖。這些直播平台的大V都是自帶粉絲的，通過他們號召網友做慈善更有影響力，同時大部分明星還是很珍視自己的口碑的，他們的呼籲實際上也是為慈善活動的真實度進一步做了背書。

「我不一定網紅；我不一定會唱；我不一定自律；我不一定勇敢；我不一定會贏，但在映客，我一定是我，上映客，直播我。」這是黑馬哥很喜歡的映客的一個廣告。同時黑馬哥也很欣賞映客借這個廣告傳達出來的價值觀：「我就是我直播我」，每個人都有其獨特之處，都值得重視。而當映客聚集起看似微不足道的每一份子的力量來做公益，一定會讓一直在波折中前行的公益事業溫暖滿溢。而映客的「直播+公益」的模式無疑也將因為其呈現出的正能量滿滿的形象，進一步穩固其行業地位。