短視頻和直播相愛相殺，誰能最後存活？

在大家紛紛認為短視頻風口將在2016年吹起時，等來的卻是直播的血戰，短視頻被今年拔刀而起的直播風潮搶盡了風頭。進入2016末端，短視頻和直播的相愛相殺，到底最後誰能存活？在喧喧嚷嚷的直播時代，短視頻的存在是否還有其價值？直播和短視頻，兩者之間又是一種怎麼樣的關係？

相比短視頻，直播app的互動性得天獨厚，以一敵百。被「截胡」的短視頻app紛紛內嵌直播功能。然而直播大戰打到下半場，非常有意思的事情發生了：直播app轉身做短視頻。而本身是做短視頻出身的網紅們也開始踏進直播主播圈殺出一片天地，papi醬和艾克里里作為今年短視頻的佼佼者，都前後嘗試做了直播，papi醬的第一次直播吸引了2000萬人同時在線觀看，艾克里里更是做直播節目的主持和嘉賓等等，這短視頻走到直播，直播又走到短視頻，來來回回這簡直是一場大戲。

但是所有人都有注意到，為什麼papi醬的88分鐘直播卻沒有她的5分鐘短視頻有趣？從老公聊到北京癱，說到底應該讓粉絲們更加具體化的了解Papi醬，但是卻總是透露出迷之尷尬，到底是哪裡出問題了？首先直播的形式導致了觀眾無法剔除無效信息，不能快進，退出又怕錯過感興趣的畫面，只好邊做自己的事情一邊看直播，這樣的互動效果可想而知差強人意；其次若直播缺少主線的話，內容永遠會顯得很亂很散，像papi醬做短視頻時，會按照一個主題，篩選有用信息再融入搞笑元素，最終呈現在觀眾面前的是一條有主題，有意思的內容。再者，最關鍵的是，觀眾得到的收穫太少，無論是內容輸出還是互動體驗上，用戶想要的遠遠不夠，這也是短視頻和直播一樣的通病。

顯然，互動和變現的難關成為短視頻和直播的輸贏關鍵，無論是兩者互相擠壓又或是互相補缺，只要抓住了互動大招和快速變現渠道，也都成為了人生贏家。那麼互動和變現這兩個不死難題該如何破解呢？

行業也因需求興起了這樣的的視頻互動技術，可以讓直播和短視頻內容呈現更多的玩法，如互動投票增加了主播、創作者和用戶間的交流，甚至可以讓用戶主導內容的走向；抽獎紅包給品牌方帶來了屏幕中的營銷可能，並提升直播用戶的黏著率。王自如的科技測評網站ZEALER則作為一直走在科技前沿的視頻內容製作者，便嘗試運用這樣全新的視頻互動技術，比如在不打擾用戶體驗的情況下，還能同時滿足內容方與廣告方。接入互動信息流廣告技術，觀眾對其中互動信息流廣告的接受度很高平均點擊率高達95%，全由觀眾主動觸發。ZEALER的互動信息流廣告內容跟視頻的內容高度貼合，一方面提供視頻中提及的檢測工具下載，給觀眾帶來便捷服務，一方面用視頻鏈接評測用戶社區，提高觀眾黏性。

通過視頻交互、隱形雲鏈、智能識別、實時物體追蹤、虛擬後植入等技術，提升了用戶觀看短視頻和直播的體驗和實時獲取信息的能力。而在短視頻和直播中的品牌曝光、商品介紹、一鍵購買功能，也讓傳統扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶，品牌可以根據自身傳播需求設置不同廣告形態植入到視頻內容本身，為視頻內容營銷提供完成優質的變現解決方案，真正完成品牌與內容的無縫對接，實現內容即廣告、內容即互動、內容即電商、內容即渠道。

大戲才剛剛開始。