丟書大作戰，僅是書單，看起來就很開心
我花了挺多時間來研究「丟書大作戰」的前前後後，雖然已經過時了，還是把心得跟大家分享一下：
－「丟書大作戰」的緣起是 Books on the Underground，單是理解一下這個一個女孩子個人在 2012 年開始的項目本身就會受益匪淺
－Books on the Underground 在全球幾個城市的各個項目是個很美好的項目，一個需要堅韌不拔堅持下去才會有可能（注意是有可能哦）有效果的項目，我希望它能長久嘗試下去
－我儘可能收集了「丟書大作戰」的書籍們，真心希望大家看一看，真的是寶藏，自己在一個一個的把鏈接加進來，了解這些書籍的過程都非常享受。我在文章末尾也附上了這些書籍的目錄以及簡介鏈接和豆瓣評分，如果沒有耐心看文章內容，直接跳去那裡吧
「丟書大作戰」碰到了很多輿論的挑戰，主要觀點包括新世相是不是就是為了自己營銷，包括明星自己不看書，找他們來參與是不是營銷味太重？這個點子是不是抄襲「赫敏」在倫敦的行動？書籍是不是很私人的東西，人們並不會這樣子放在一個未知的公共場合？並沒有很多人會看書，被人忽略了？關於這些挑戰，我先幫大家速覽一下我的幾個結論。
1、丟書大作戰是從倫敦開始的 Books on the Underground 在全球延伸的一部分。而 Books on the Underground 是一個叫做 Hollie Fraser 的女孩子個人在 2012 年發起的，它是一個開放的項目，任何人、城市、出版商都可以參與，目前出了倫敦，還有紐約、芝加哥、華盛頓、悉尼等城市都開始了這個活動，關於全球各個城市的參與情況具體可以看這個網頁
2、「赫敏」也是 Books on the Underground 的重要參與者並非發起或者原創者，在 Books on the Underground 中，她被稱作 Book Fairies
3、新世相的「丟書大作戰」是上面 Book on the Underground 的參與者之一。所以，在這樣一個就是期待更多參與的項目裡面，「抄襲」是無從談起的
4、Books on the Underground 的開始既有 Hollie 個人美好的願望，也是全球共享經濟的一部分，換言之，與早期飽受爭議的 Airbnb、Uber 的理念並無二致，我想說的是現在沒有不代表不會有，為什麼我們不能試試看呢？
5、任何人、任何身份都可以參加這個行動，不會有所差別，任何人，任何人，任何人，在這個項目中，參與是最可貴的東西，並不需要在這裡比出高低貴賤
6、「丟書大作戰」是一個路遙知馬力，日久見人心的項目，唯有堅持與時間會告訴我們答案
7、我反對對任何事情成王敗寇的判斷標準，關鍵是「這是不是很好的事情」
8、營銷本身是一個很客觀的行動，任何好的東西都需要營銷讓更多人知道，一家公司通過很好的營銷傳遞了價值對社會對自己產生好的作用，這是完美的結果
9、營銷本身就是一個產品，這個產品的靈魂是「提供的核心價值」，所有的營銷行動都應該以這個「核心價值」展開，在這一點上，「丟書大作戰」的執行里是有瑕疵的
「丟書大作戰」其實是緣起於這個叫做 Books on the Underground 活動。「赫敏」的參與讓這個活動比較廣泛的為國人知道。下面還是想說說 Book on the Underground 這個項目。這個項目是倫敦的一個名叫 Hollie Fraser 的女孩子個人在 2012 年發起的。Hollie 是一個營銷人，她發起這個活動是因為她在 2012 年的時候換了工作，去李奧貝納（營銷界的人大多知道這是一家很不錯的公司）做 Creative and Art Director，單程上下班時間從 10 來分鐘變成了 1 個小時，這個變化讓她在地鐵中重新拿起了書本，於是，她突發奇想，把自己看完的覺得好的書就留在地鐵上，分享給其他人看，並且讓它流動起來。Hollie 真是一個敢想敢為的人，她挽起袖子，自己設計標示、貼紙、並給自己贈與的書籍寫 notes，為這個項目製作網頁、自己推廣，於是，Book on the Underground 項目就誕生了。這裡有一個關於這個項目的簡單視頻，大家可以看，大家可以看看這個女孩子真是很可愛的。不過，這個視頻是在 Youtube 上的需要翻牆。我截一張視頻的圖給大家看一下吧。
關於 Hollie 我想多說幾句，這裡是她的個人網頁，網頁上介紹了她做的一個獲獎 campaign，也是很有意思，為了不跑題我還是不展開講了。
Hollie 現在移居紐約，很可貴的是她在紐約繼續做 Books on the Subway。
因為 Hollie 搬了家，所以 Books on the Underground 由她的夥伴 Cordelia Oxley 繼續負責。Cordelia 的名字在「新世相」的「丟書大作戰」中提到了。
關於 Books on the underground，這個項目的背景既有 Hollie 個人美好的想法，同時也是全球共享經濟的一個部分而已，她在芝加哥一個活動上有分享她的想法 在一個共享經濟的發言所以說，分享書的嘗試和努力同早期頗受爭議今天已經被廣泛認可的 Airbnb 以及 Uber 是沒有區別的，所以，我想說的是，今天沒有的並不代表不會有，為什麼不試試呢？Books on the Underground 自己的介紹上說，Books on the Underground』s aim is to get more people in London reading，這個項目是希望激發更多倫敦人的閱讀熱情。在這一點上，大家的初衷都是一樣的。這個項目其實還蠻靈活的，它會根據不同城市的習慣調整名稱，具體可以參看這個網頁，比如在倫敦叫做 Books on the Underground，在紐約叫做 Books on the Subway，在華盛頓叫做 Books on the Metro，在芝加哥叫做 Books on the L。
倫敦的項目，目前每天都會增加 150 本新書參與到這個漂流分享的活動中。在 Books on the Underground 的 Tumblr 賬號上對中國的丟書大作戰也有介紹到，把書留在長城上
那赫敏是怎麼回事呢？事實上在 Books on the Underground 裡面有一個很重要的角色叫做 Book Fairies 的角色，她們是一些志願者，她們自願幫助運營這個項目，比如說接收新書，向書籍上貼標籤，在推廣活動來臨的時候幫助去藏書或者幫助運營社交媒體等，而赫敏就是最近自己加入了 Book Fairies 的行列。關於 Book Fairies 的更多信息，可以看這裡。
此外，「赫敏」因為本人自己創立並運營了一個項目叫做 Our Shared Shelf，這個項目專門推薦女性作家的書籍，11 月份 Our Shared Shelf 的推薦書籍是女性作家 Maya Angelou 的新書 Mon & Me & Mon，這一次是「赫敏」創立的這個讀書項目同 Books on the Underground 的結合，「赫敏」在 Books on the Underground 中作為 Book Fairies 送出了 100 本 Mon & Me & Mon，最近赫敏又把這本書帶去了紐約參加 Books on the Subway 的活動。這條鏈接介紹了赫敏在紐約做 Books Fairy 的事情。以下兩條新聞介紹了赫敏在倫敦藏書的事情：新聞鏈接一、新聞鏈接二。
新世相的「丟書大作戰」是上面 Book on the Underground 的參與者之一罷了。所以，在這樣一個就是期待更多參與的項目裡面，「抄襲」是無從談起的。
任何的營銷本身就是一個產品，這個產品的靈魂是「提供的核心價值」，所有的營銷行動都應該以這個「核心價值」展開，在這一點上，「丟書大作戰」的執行里是有瑕疵的。所謂的營銷行動的「核心價值」應該是一個企業自身的利益的價值和創造的社會價值的交叉點。「丟書大作戰」這個營銷的核心價值就是「感謝所有人，願意在這樣一個忙碌的年代，一起努力推動城市裡的閱讀，推動人和人之間的精神交流。」（摘自我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方 | 丟書大作戰）這個核心價值，對社會顯然是很棒的，對新世相，如果這樣的事情在人群中蔚然成風，作為很重要的推手，也是一定能在其中找到商業機會的，否則，這樣的企業是很難生存下去的。現在，像新世相、單向街、優質內容創造者以及像我所在的創業企業，面對的最大問題不是競爭對手的競爭，而是社會對「良質」有嚮往但卻不信仰。這造成的是一系列很實際的商業問題，比如融資、比如合作夥伴結盟、比如招聘，都會有異於常人的難度。索性，我很開心的是，我創業的企業「豌豆莢」以及我的夥伴老王@王俊煜和老馮還有豌豆們一直很堅持，這讓我活的很自在。
當營銷的核心價值確定之後，需要檢視自己所有的營銷行動是不是兼具了營銷效率和核心價值兩方面要素，任何不能夠兩方面都兼具的行動都需要剪掉，堅決的剪掉。在這方面，「丟書大作戰」的執行裡面是有可以討論的地方。比如，明星的作用，首先，「丟書大作戰」是一個開放的項目，任何人的參與都是值得讚揚的，參與和行動是這個項目中最寶貴和要激發的東西；其次，「丟書大作戰」自己積極推薦的明星，兼具了影響力和 role model 兩方面的職責以及用戶期待，那麼，在推廣的時候需要把這兩方面都能夠交代的很清楚。用戶是很敏感的，他們的直覺往往能夠第一時間告訴他「我覺得哪裡有些不舒服」，雖然，要仔細辨認並且正確表達這些不舒服並不容易，心裡的不舒服要通過理智、頭腦的辨認輸出成準確的語言，這個過程是很困難的，所以，很多時候用戶表達的抱怨創業者還是需要冷靜下來，追根溯源的去看看，最後再做取捨。老王@王俊煜以前給我講過一個豌豆莢的例子，豌豆莢早年是一個 PC 客戶端產品，用戶在電腦上下載豌豆莢，通過電腦把應用裝到手機中，這樣可以不耗費流量，因為早年 3G 流量很貴。有一陣，很多用戶一直在說，我要一個藍牙連接，我要一個藍牙連接，老王@王俊煜就去看用戶為什麼要一個藍牙連接，其實，用戶心裡不舒服的是他們不想整天拿著一根連接線，最後，老王@王俊煜和研發團隊一起給用戶做了一個無線連接。
說回正題吧還是，像我這樣有時間就會使勁睡覺的人，居然花了很多時間來研究這個事情只是因為希望為讓「好」的事情能夠更加持久一些做一點努力。
截止到我寫這個文章摘要的時間，也就是 2016 年 11 月 29 日 21 點，有 22799 本書在漂流。
剛開始，猛的一下看到這個刷爆了朋友圈的活動，如果要是有人問我怎麼樣，我會說「我不喜歡」，可是後來，我發現自己其實是嫉妒，作為一個創業公司的市場推廣負責人，看見公司老王@王俊煜 特別熱情的拍照、丟書，心裡是很嫉妒的，因為老王真是一個珍惜時間的人，珍惜時間到不捨得睡覺。可是，環顧我周圍的朋友，參加這項活動的人，他們都是很簡單、美好的人，老王@王俊煜 、發布哥，他們都是帶著滿滿地熱情參與到這個項目中來的。
媒體報道里，我們看到兩摞書堆在了地鐵垃圾桶的旁邊，可是，這種暗示又能說明什麼呢？是想說，項目失敗了嗎？在這件事情里，那種成王敗寇的單一判斷標準是我想反對的，長久堅持下去的努力是我想支持的。整個 Book on the Underground 的全球項目，沒有一個城市把它做成短期項目，這是一個需要持續的努力的項目。那麼當判斷這樣的事情時，關鍵是「什麼是對的」。
有的文章、評論里說，如果做這個不如做那個，如果都是好的事情為什麼要比高下呢？不必因為自己做的好事不是世界上那個最好的就停下腳步。有的文章里說，自己最愛的書是很私人的，不會送人的，我感覺有這樣習慣的朋友不參與就好了，Books on the Underground 是一個很開放的項目，不強求、不強迫、重參與。我看到就在我的身邊有好幾個朋友參與到「丟書大作戰」的活動中，我自己經常收到很好的贈書，我個人也送出了不下一兩百本自己喜愛的書給他人，分享自己喜歡的東西給他人，這個體驗是很快樂的。
面對很多的負面報道，新世相和 Pingwest 以及 Books on the Underground 的負責人一起做了個 panel，報道在這裡，建議大家一讀。此外，關於「丟書大作戰」這個項目，新世相的介紹是這樣的，我覺得大家還是看看他們自己怎麼講的比較準確一點。我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方 | 丟書大作戰
過去的40多個小時里，#丟書大作戰#讓城市裡發生了什麼
「困惑地站在人生的回龍觀，不知該去西直門還是東直門」｜誰撿到了那些書？ 40個人的故事
「丟」書的人已多了 1 萬個，現在要走出北上廣去你的城市 | 熱鬧之後，「丟」向何方我的母親今年 68 歲了，非常勤奮、獨立，到現在都還在工作，是一個地理專家，很愛念書。我在想如果早晨她去上班的地鐵上，一個年輕人給她讓了一個座位，這時她能在座椅碰巧遇見一本《大自然的藝術》，抑或任何書單中的一本書，我想說「感恩。」
最後我附上我能找到的所有關於「丟書大作戰」在漂流中的書籍列表，它們的來源是「新世相」關於「丟書大作戰」的網頁，以及各種媒體報道圖片中我能辨識出來的書籍名稱，這是一個很有質量的書單，單是這個書單，看起來是不是就會很開心：
《容忍與自由》9.0
《萬能青年旅店》
《杜尚語錄》7.3
《人鼠之間》9.0《巨人的隕落》9.0
《無聲告白》8.2
《股票大作手回憶錄》9.0
《學會提問》8.6 書評一、書評二
《孤獨小說家》7.3
《先上訃告 後上天堂》7.3 書評一、書評二
《寡人有疾》7.3
《沉默的大多數》9.0
《星際穿越》
《我的名字叫紅》7.8 書評一、書評二《少年巴比倫》8.6
《島上書店》7.7
《皮囊》7.8
《小王子》9.0
《追風箏的人》8.8
《螢火蟲小巷》8.5 書評一、書評二
《沒眼人》8.7
《中國人的一天》7.6
《最好的時光在路上》7.6
《美國大城市的死與生（紀念版）》8.7
《自然怪咖生活周記》9.4
《人類群星閃耀時》8.4
《大明王朝的七張面孔》8.2
《萬曆十五年》8.9
《別生氣，我又不是在說你》6.5
《地道風物003·舌尖上的新年》8.7
《讀庫1403》
《格調》7.7
《海錯圖筆記》8.7
《擺渡人》7.1
《生命不息，折騰不止》7.7
《月亮與六便士》8.9
《失業之旅》8.4
《黃金時代》8.8
《偷影子的人》7.9
《致我們終將逝去的青春》7.9
《百年孤獨》9.2
《民國吃家》7.1
《寫給大家看的設計書》8.6
《Elon Musk》8.6
《一生里的某一刻》8.1
《歲月如風小少年》8.3
《走在人生邊上》8.0
《三體》
《那些憂傷的年輕人》7.4
《金錢有術》7.3
《我們都一樣，年輕又彷徨》5.8
《撒野》8.3
《時光不老，我們不散》：6.5
《知更鳥女孩》7.2
《並指如刀》7.7
《重啟人》7.6
《對這個殘酷的世界說情話》9.0
《那時的先生簽名版》9.0
《孤兒列車》8.3 書評一、書評二
《七堂極簡物理課》8.3
《孤獨小說家》7.3
《不散的宴席》7.0
《吳川是個黃女孩》8.0
《你今天真好看》8.8
《願你道路漫長》8.0
《羅密歐與朱麗葉》8.3
就是莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》
《旅行與讀書》8.2
《旅人書》7.0
《左京都男子休息日》
《聲律啟蒙》9.3
《大自然的藝術》8.6
《你從未真正拼過》6.9
《張愛玲給我的信件》8.1 書評一、書評二
《超級整理術》 6.1 書評一、書評二
《綠化樹》8.0
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