最嚴直播新規今日實施，直播平台該如何應對？

02-05

隨著騰訊、網易、360、小米、優土等互聯網巨頭相繼殺入直播領域，直播行業成為了這一波互聯網創業的新風口，娛樂直播領域也成為創投最關注的領域。有證劵分析師稱，2016年直播市場規模達到150億，2020年將達到600億。資本市場的浮躁，創業者和互聯網巨頭們的狂熱，讓直播平台如雨後春筍般層出不窮。

公開數據顯示，2015年中國在線直播平台的數量已多達200餘家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

直播行業野蠻發展的背後，不可避免地會出現違規、越界，甚至一些直播平台公開涉黃，正是基於這些原因，直播行業正迎來「最嚴」監管時代。國家網信辦發布並即將實施的《互聯網直播服務管理規定》明確指出：網路主播實行「實名制+黑名單」制度，對納入黑名單的主播禁止重新註冊賬號，這被稱為最嚴新規。

問題直播平台頻出，行業監管趨嚴

早在今年4月，文化部開展了對互聯網直播平台違規直播行為的專項整治行動,並要求網路主播必須實名認證。7月，文化部公布首批網路表演黑名單，依法查處23家網路文化經營單位共26個網路表演平台，集中清理關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，處理違規網路表演者16881人。

如果以上還算「小打小鬧」，那麼日前由國家新聞出版廣電總局下發的《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》對直播行業來說可謂是大刀闊斧的改革。該通知重申廣電總局的有關規定，即直播平台必須持有《信息網路傳播視聽節目許可證》（以下簡稱《許可證》），未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。這項規定也被業內解讀為，直播行業「嚴冬」來臨的先兆。

值得一提的是，不僅「違規」問題，直播平台的不規範管理問題也日益暴露。日前，有媒體報道稱西安約500名主播在幫網路直播平台「要播」工作近1個月後，不僅沒有拿到承諾的底薪，甚至還無法登錄賬號提現。主播經紀人討薪近1個月，至今仍沒有任何實質性進展，引起網路熱議。這一事件反映的深層問題其實就是直播平台本身管理不規範的問題，平台和主播之間沒有任何正式協議，一旦發生糾紛，雙方權益的維護都是難題，處理不當還有可能釀成群體事件，這也是為什麼有關部門會對直播行業加強監管的另一重要原因所在。不管如何，監管越來越嚴已是可見的趨勢，那麼作為直播平台應該如何應對呢？

直播平台應向規範化、制度化方向發展

直播平台的眾多，給予了主播更多的選擇權，甚至普通網民也可以任意註冊一個賬號，隨時開啟直播。這樣的模式儘管有助於直播平台用戶的增長，但另一方面也為直播行業帶來了更大的隱患，那就是如何對直播內容做到有效監管的問題，以確保所有用戶的直播內容合規。事實證明，僅靠技術「鑒黃」是不行的。直播行業的持續火爆，讓更多人加入到主播的行列之中，而隨著主播群體的不斷壯大，主播們的收入壓力與日俱增，為了保障收入的穩定和增長，一些主播不惜玩起了「擦邊球」。這種行為不僅會讓整個直播生態走向惡意競爭，還有可能出現「城門失火，殃及池魚」引發一連貫的監管動作，為直播行業的發展帶來眾多不確定因素。

比如，上線僅半年之久的NOW直播出於對自身平台進行規範化管理，專門建立了人工審核團隊，以此杜絕低俗內容的產生。NOW直播隸屬於騰訊旗下，本身就擁有業內其他直播平台所不具有的優勢。除內容監管外，NOW直播還開始嘗試結束直播平台對主播進行「放養」模式，將自身平台的主播引向獨立化、才藝化的發展方向，通過規範化、制度化的管理，在保證主播收入的同時，為直播的發展探索出一條規範化、可持續化的道路。

差異化布局，深挖泛娛樂價值才是直播的未來

縱觀目前直播行業的玩法，基本上都是「三板斧」，要麼「傍明星」；要麼「傍網紅」；要麼「傍大V」，除此之外，似乎走出差異化發展道路的直播平台並不多。NOW直播、映客、鬥魚、YY都在探尋自己的差異化競爭優勢之路。

眼下的直播行業正在逐漸滲透到另一個熱門領域：IP。

在以映客、花椒、一直播等為代表的直播平台推廣初期，主打的都是明星藝人戰略。越來越多的明星,為了影視作品的宣傳,加入到直播的行列。比如，4月份映客請來的劉濤，直播了電視劇《歡樂頌》的發布會，創下了70多萬人觀看的震撼場景。5月份鬥魚請來了王寶強，在其導演處女作的拍攝城市焦特布爾，為電影《大鬧天竺》宣傳造勢，與粉絲零距離互動。6月份，電視劇《擇天記》發布會上，NOW直播進行了全程直播，不僅現場和明星互動，開啟了直播+娛樂IP的新模式。

除此之外，NOW直播還是一個全民才藝直播的平台，NOW主播「沙畫小蘇蘇」，創新性地將沙畫表演與直播結合，開播近15天，便在NOW直播平台收穫2.15萬粉絲，月收入流水近1.3萬。NOW直播這種才藝+娛樂的直播方式，徹底打破了直播和娛樂IP的邊界，最大化地實現了泛娛樂的價值，在內容上走出了顏值直播的泥潭，為直播行業內容的差異化發展樹立了標杆。

其實不止是國內的直播平台，在美國視頻直播市場，也出現了多家互聯網巨頭競爭直播領域，並大打明星戰略的局面。以Facebook為例，據《華爾街日報》報道Facebook最近花費5000萬美元簽署了140多個合約，主要內容就是邀請知名媒體和明星藝人做直播。

未來，相信隨著直播行業在內容上的探索和發展，直播和娛樂相結合的案例會越來越多，電影首映禮、演唱會、體育賽事都會與直播平台產生結合關聯，催生出更大的泛娛樂化商業價值空間。

如今，隨著直播行業進入洗牌階段，顏值直播將真正走入末路，同質化太嚴重的產品沒有未來，同樣千篇一律的顏值直播也沒有未來，而直播平台只有進行差異化發展才是贏得本次移動直播大戰的關鍵所在。

作者：何帥微博：@小編也瘋狂微信訂閱號：小編也瘋狂

(id：xiaobianyefengkuang)專註科技硬體、互聯網分析評論、電商研究