為什麼我們寫的廣告語，很難成為流行語?我在超市的貨架旁想了想。

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我們在日常經常會用到很多流行語，其中也包括流行廣告語。但一條廣告語之所以會流傳，是有很多原因的。

這幾天和同事開會的時候，聊到了這個話題，發現有一些可以聊的東西，所以將它在這裡寫下來。

總結地說，如果你將流行廣告語定義為一種暢銷產品，你就很容易明白它的幾個成功要素：

1.長期而大量的投放——大量的出貨量

2.討好嘴巴——為目標消費者定製

3.有耐嚼的點——有產品特色

4.豐富的應用場景——用途廣泛

第一點，大量而長期的投放=大量的出貨量

這一點不必多說，基本直接決定了一條廣告語的命運。

iPhone也是靠大量的出貨成為街機的呢。

但非常奇怪的是，我知道的大多數廣告營銷號，總會選擇性地忽略這一點，倒因為果。

要知道，沒有這一點，這些廣告語絕對不可能成為流行語。

一句流行廣告語的背後，都是真金白銀和時間的投入。

第二點：討好嘴巴=為目標消費者定製

如果流行語也是商品的話，那麼它的主要消費群，便是【嘴巴】。

大家都說人腦鍾愛簡單，其實人的嘴巴更加鍾愛簡單。

短句、押韻、平仄、節奏感、動詞為主、意象簡單……都是討好嘴巴進而征服心智的手段。

舉個反面例子——漂亮得不像實力派。

再舉個險些成功的正面例子——我好看，世界才好看。（這一句死在投放量上）

但是，很多人往往以為，廣告語就一定要簡單才可以流行，其實也不然。《大話西遊》中的「I 服了U」，在書面上看起來複雜，但講起來就十分的順口。

香港公益廣告中曾經也有這類似的一句廣告語，流傳至今————「生命冇take two」（Take two拍片常用語，意為再拍一遍，整句的意思便是人生不可能重來）

這句在書面上就更複雜了：有普通話，有粵語，還有英語……但你可以找認識的廣東或香港朋友念一下，這一句話里只有五個音，也非常符合香港人中英文夾雜的嘴巴構造，因此也在粵語圈中流傳至深，很多香港電影中也常常用這一句勸導別人。

所以，簡單還是不簡單，都是存乎內心的。最好的方法就是高聲多念幾遍，仍不覺害臊，這文案就成了。

第三點：有耐嚼的點=有產品的特色

我經常掛在嘴邊的一句話：「正常的廣告只會被正常地忽略。」應用到廣告語上，就是一定要有讓人尋味的點。

感覺到奇怪：」快到碗里來。「——為什麼要快到碗里來呢？

感覺到預期違背：」防水防震防無聊。「——通常不這麼說啊！

像病句：腦白金的例子。

和性有關：」他好我也好「——嘿嘿嘿。

文似看山不喜平。只要廣告語里有一些不平的東西，總能硌到聽眾們。

其實，整個的廣告創作，也是一樣的東西，只要有一個耐嚼的點，就會讓人印象深刻。

所以下一次寫廣告語的時候，不妨試著問問自己，我新寫出來的這句廣告語里，有哪裡比較獨特呢？

第四點：豐富的應用場景=用途廣泛

流行語之所以會流行，很重要一點，就是因為它為人們表達情緒時提供了「表達濾鏡模板」。

所謂「表達濾鏡模板」，顧名思義，就是將原本平淡無奇的表述，變成大家能會心一笑，深以為然，連連點頭的東西。

畢竟大部分人都做不到妙語連珠，所以流行語也就非常有必要了。

想調侃同事萎靡不振，就來一句「感覺身體被掏空」；在洗手間遇到熟人，來一句「洗洗更健康」；老闆微信里發來乾貨，也可以在心裡默念一句「媽媽再也不用擔心我的學習了！」

說的人是脫口而出，聽的人是會心一笑，重要的是讓兩個人都覺得自己很幽默。

這也就是為什麼有些很優秀的廣告語，明明也很洗腦，也夠簡單，但就是不夠流行語。

廣告語太正：「我的地盤聽我的」、「神州行，我看行」、"Just do it"、「身未動、心已遠」…

商性信息太多：「好空調格力造」、「充電五分鐘通話兩小時」、「怕上火喝王老吉」…

應用情景太明確：「大自然的搬運工」、「下雨天巧克力和音樂最配」…

綜上所述，掛一漏萬，歡迎批評。