設計頻頻獲獎，中國製造迎來「創逸」時刻

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2009年在商務部的支持下，中國四家商會在全球媒體投放了一波「中國製造」的廣告，以「中國製造，世界合作」為主題來提升「中國製造」的形象。而這個事件是在歐美對中國反傾銷等貿易壁壘越來越嚴重的情形之下發生的，目的是減少國際社會對「中國製造」誤會和誤讀。在當時，國際社會對「中國製造」的解讀一直偏於幾個關鍵詞：廉價、粗糙、模仿，而隨著近幾年，「中國製造」的轉型、升級，尤其是眾多「中國製造」頻頻在國際上獲獎，這一形象正得到根本的改變。TCL高端副品牌XESS創逸旗下X1電視，在前不久就將由德國紅點獎機構發起、針對中國全新國際化設計的「中國好設計獎」、設計創新與管理兼顧的「成功設計大獎」等獎項攬入囊中，讓中國製造在國際設計大獎舞台上迎來「創逸」時刻。

35年沉澱，TCL再創「製造」新標杆

在「2016第四屆中國家電流通年會」上，胡學軍分享了一組數字：今年前三季度，TCL電視全球銷售了1450萬台，同比增長高達16.3%；在國內市場面臨複雜多變的環境下，同樣取得了673萬台、增長5.6%的佳績，這證明TCL在結構轉型方面頗為成功。尤其在曲面電視這塊，TCL曲面電視的銷量位居全國第一，每三台曲面電視當中一定有一台是TCL。可見，在經濟轉型、消費升級的大環境下，TCL正確把握住了方向，取得了不俗的成績。會上有專家指出，要應對行業的變化，歸根到底還是要練好內功，TCL XESS電視的誕生，就為行業指引了一條康庄大道。「XESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶佔當下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰略舉措。」觀察人士指出，現在這個浮躁的社會變化太快，堅守本心只為做好產品變得越來越困難，很多企業都陷入了要銷量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現狀，成為彩電行業一顆新的「啟明星」。

不僅在品牌戰略層面的調整，在產品「製造」情懷上，有著35年悠久製造歷史的TCL也為行業再創了一個新標杆。以TCL高端副品牌XESS創逸旗下X1電視為例，X1的設計師團隊背後做了大量創新，將其打造成了科技與美學並駕齊驅的家居藝術品。如X1兩邊超窄卷邊金屬邊，採用環保鋁材，通過20000轉打磨、高亮拋光等工藝，實現了金屬條的溫潤和平滑，再經過陽極氧化處理，保證金屬邊條不易磨損，持久如新。同時上邊框採用1mm鑽切，是行業唯一採用曲面邊框鑽切的產品。而類似這種精緻的創新設計在X1隨處可見，這也是為什麼其可以在前不久由中國對外貿易中心主辦，中國工業設計協會等協辦的「廣交會出口產品設計大賽」中一舉奪得「廣交會出口產品設計（CF獎）」金獎的原因所在。對此有業內人士表示，X1屢屢斬獲獎項，絕非偶然，乃實力所至。以前「made in China」往往給外國人一種低價但缺少科技含量、設計感的印象，而X1電視為代表的智造產品的出現，正逐步改變這一刻板印象。

「創逸」升級，「中國製造」迎來高端化新趨勢

2016年9月28日，中國首批13家合資企業之一，具有35年歷史的TCL在廣州舉辦秋季新品發布會，對外推出高端副品牌XESS 創逸」。對於這一舉動，TCL官方回應是：為了應對消費升級及深化國際化發展的需求而為之，主要目的就是為了滿足精英人士對卓越的追求。TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹，XESS電視品類匯聚了TCL集團35年來的科技精髓，主張以品質和品味，承載生活的感動，傳遞科技領先、高端配置、藝術設計及品味個性。XESS囊括TCL旗下最高端的產品，其中以電視產品：X1、X2、C2為旗艦主力，無論是音畫質還是工藝設計，都代表了當下全球的至高水準，並成功獲得中國女排主教練郎平的代言。

而在行業觀察者眼中，看到的更多的是「中國製造」轉變的新特徵，「35年磨一劍，最終促使XESS成功問世，TCL的經歷，恰是中國企業35年來的最佳縮影。」。TCL的35年歷程，恰恰是「中國製造」的演變之路，從滿足內需到出口創匯，TCL也經歷了從區域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同台競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發展歷程，和中國實業從粗放到精細、從製造到智造的過程如出一轍。TCL XESS創逸的推出，正是迎合了製造升級、消費升級的新趨勢，為中國實業的轉型升級開創了新一波高端化發展的新潮流。

品質、品味，將成新「中國製造」主旋律

公開數據顯示，在國內彩電市場，目前中國品牌銷售量佔比已經達到驚人的85%，外資品牌僅餘一成多份額，其中，高端市場佔比提升顯著。這說明中國製造品牌已全面崛起，高品質產品迎來前所未有的發展良機。這即反映出當下消費者的消費新傾向，也代表著製造業將進入高端化轉型的新高潮。在這個過程中，品質和品味成為產品和品牌成敗的關鍵所在，誰抓住了這兩點，誰就抓住了消費升級時代用戶的消費新特徵；誰抓住了這兩點，誰就抓住了製造升級轉型的新趨勢。有家電行業人士指出，2016年作為「十三五」的開局之年，中國家電業面臨各項挑戰，但是也迎來了更多的機遇。機會總是留給有準備的人，TCL等家電企業準確把握了製造業轉型和消費升級的脈絡與機遇，勢必能在新一輪市場調整中順利攀上最高峰。

以TCL XESS創逸 X1為例，在其上市前就已經橫掃享譽全球的美國CES「2016全球年度技術創新影響力金獎」、德國IFA「量子點技術金獎」、中國「Leader技術創新大獎」。以X1為代表的中國科技研發實力揚聲海內外，以品質、品味為主旋律的TCL等企業正在讓世界「看向」中國，也預示著，中國製造將以新的形象為世界人民提供更優質的產品與服務。

作者：何帥微博：@小編也瘋狂微信訂閱號：小編也瘋狂

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