「丟書營銷」：那是小部分人被壓抑的生活衝動

仔細想想，在三種青年的分類里，「文藝青年」真是越混越慘，「二逼青年」倒是越來越有點我二逼我驕傲，橫行天下捨我其誰的風采。新世相做了一次「丟書營銷」，在地鐵里放了10000本書，這又讓許多青年坐不住了。

他們說，這是做秀。

後半句是，裝什麼文化人。

可是，營銷活動本來就是秀。有的秀是來請君入甕的，比如路邊小攤雇幾個托兒，在你識破它之前是熱鬧的引誘，在你識破它之後那就是秀。歸根結底，還是一種需要掩藏真實動機的秀。

但還有一些秀是無需掩藏的，它們是用來展示某種姿態與品格的。新世相的「丟書營銷」就是這一種。一個以文藝氣質出名的公眾號品牌，與明星資源和商業資源聯手，用契合自身特質的方式張揚性格，在營銷模板得到了原創者授權的情況下，我看不出有任何不妥。而且這個積極去取得授權的行為，特別體面。

惹惱一些人的原因恐怕不是這個「秀」字，而是活動主體的文藝氣質。嘲諷聲中萬語千言匯成一句話，那就是：你不配。一個文藝青年搞哪門子營銷呢，竟然還火了，你丫也配？我們流行的營銷套路應該是，免費發書，有人領書之後再把書反賣給發書者，這才能引起社會的大討論，形成事件營銷啊。

正因為有些人有事兒沒事兒就喜歡談資格，所以，新世相沒資格搞營銷，英語老師羅永浩到現在也沒有資格做手機。1981年，一個酒吧老闆說要全職寫書，人們也說，就你，一個開酒吧的，寫書，你也配？

村上春樹說，呵呵呵。

去年在虎嗅的一次活動上，新世相的創始人張偉做了一次演講，若我沒記錯，題目是「反覆觸碰生活中的高頻情感」。我也一直在想，從「逃離北上廣」到「丟書營銷」，新世相的這種所謂的高頻情感是什麼，現在我覺得，那是少部分人被大眾壓抑到不敢表達的生活衝動。

「逃離北上廣」鼓勵的是人們跳出固有生活節奏的勇氣，「丟書營銷」又何嘗不是呢？在中國的地鐵里讀書，難道不需要承受訝異目光的勇氣嗎？慢不說讀書了，我有一次看到有人在地鐵里玩魔方，都被半個車廂的人注視了一路。可見，也不知道從什麼時候起，在公共交通上不玩手機不發獃就代表著異類。

所以「丟書營銷」這件事，我覺得和讀書的關係不大了，至少不止於讀書。它的關鍵不在於你願不願，而在於你敢不敢。大部分人不需要逃離北上廣，大部分人也不會有想地鐵里讀書的衝動，他們還為這種行為戴了一個大帽子，統稱為「矯情」——值得去挑戰和打破的正是這種聲音。

當然，中國人失落掉的閱讀習慣，不是靠10000本書，幾個明星就能找回的。我也相信這個活動過去之後，不愛讀書的人依然不愛讀書，但，如果愛讀書的人能夠因此獲得些許在各種公共場合讀書的勇氣，就是一個微小的突破。

有人說，這種活動之所以能夠在倫敦發起，是因為倫敦地鐵沒信號，且歐洲普遍流行口袋書。這話的意思是，因為百無聊賴沒得選擇，且口袋書方便攜帶，所以養成了倫敦市民的閱讀習慣。可是反過來想，中國地鐵也不是信號一直穩定的，網路遊戲玩不成，至少還可以打單機遊戲，再不濟，聽聽音樂。總之，當人不想讀書時，會找到一萬個替代品，而當市場沒有需求時，再便攜的書籍也賣不出去一本，所有的出版社都要關門。

再怎麼找理由，也掩蓋不了我們閱讀習慣的缺失。這或許就是為什麼一個本來充滿正能量的活動來到中國之後，竟發酵出了一股諷刺的味道。人們憤怒了，無論是那些從書籍旁經過卻無動於衷的人，還是屏幕外從不閱讀的人，他們都感到被羞辱了。如今網路上對這一活動的冷嘲熱諷，不知又有多少發源於此呢？

現在想到台灣奧美曾經做過的經典廣告案例《我害怕讀書的人》，越來越覺得站不住腳。也許過不了多久，主語和賓語就要顛倒過來，變成「讀書的人怕我」了。對啊，罵不過打不過，免費發10000本書還有被攻訐的危險，可不是令人害怕么，簡直嚇死人了。

（文/默爾索 獨立互聯網批評人 微信公眾號「默爾索」）

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