高端化能否為彩電市場開闢第二條增長曲線？

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根據奧維雲網（AVC）的數據顯示，2016年Q2中國互聯網電視的日活躍用戶為3800萬，國內互聯網電視滲透率正在不斷提高，互聯網電視（OTT）產業保持超過30%的高速增長，預測2020年後中國OTT市場商業規模將超過6000億。互聯網電視的興起，給傳統彩電市場注入了新的活力，成為拉動彩電市場新增長的第一條曲線。但互聯網電視的普及過程中，也出現了過於集中中低端，產品同質化嚴重的問題，讓眾多彩電企業的競爭陷入價格泥潭，紛紛開始尋找能拉動彩電市場的第二條增長曲線。

TCL發布XESS創逸，高端市場率先落子

2016年9月28日，中國首批13家合資企業之一，具有35年歷史的TCL在廣州舉辦秋季新品發布會，對外推出高端副品牌XESS 創逸」。對於這一舉動，TCL官方回應是：為了應對消費升級及深化國際化發展的需求而為之，主要目的就是為了滿足精英人士對卓越的追求。TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹，XESS電視品類匯聚了TCL集團35年來的科技精髓，主張以品質和品味，承載生活的感動，傳遞科技領先、高端配置、藝術設計及品味個性。XESS囊括TCL旗下最高端的產品，其中以電視產品：X1、X2、C2為旗艦主力，無論是音畫質還是工藝設計，都代表了當下全球的至高水準，並成功獲得中國女排主教練郎平的代言。

「35年磨一劍，最終促使XESS成功問世，TCL的經歷，恰是中國企業35年來的最佳縮影。」在行業觀察人士眼中，35年來，TCL經歷了從區域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同台競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發展歷程，和中國實業從粗放到精細、從製造到智造的過程如出一轍。他認為，XESS將為彩電市場開闢第二條增長曲線，更將給中國實業如何實現轉型升級，提供一個現實可參考的經典案例。

XESS為中國彩電市場開拓出新藍海

根據權威機構數據統計顯示，目前我國中產階層人數已突破一億大關，佔據其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態。對於這些精英人士來說，他們追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗，展現獨到的個人風格與態度，不盲目隨大流。顯然這是目前彩電市場所無法滿足的。中國彩電市場的互聯網化競爭，正在經歷從硬體到內容的一次顛覆式變革，它在帶給消費者新的消費形式的同時，也向中國彩電市場輸入了同質化競爭，並使其陷入紅海搏殺。最近，中國電子視像行業協會和奧維雲網聯合發布的《2016年上半年中國彩電行業市場盤點及趨勢預測報告》顯示，今年上半年我國彩電市場零售量達2351萬台，同比增長6.9%；但零售額達710億元，同比下降4.0%，出現了「增產不增收」的尷尬局面。這是價格戰的結果，而在紅海搏殺的中國彩電市場，價格戰正此起彼伏地不斷上演。

「XESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶佔當下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰略舉措。」觀察人士指出，現在這個浮躁的社會變化太快，堅守本心只為做好產品變得越來越困難，很多企業都陷入了要銷量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現狀，或許將是行業一顆新的「啟明星」。對於TCL來說，XESS遠遠不止是一個副品牌，更是搭建了一個全新的高端平台，成為其衝刺高端市場的主陣地。TCL通過搭建XESS這個大平台，可以充分發揮輻射效應，帶動全集團產品技術研發創新、業務水平模式及品牌價值整體上移，進而反哺母品牌，提升TCL整體實力及品牌價值。XESS發起的是一場結構革命，如同一台引擎般帶領TCL突破現有格局。不僅如此，新平台還能給行業發展帶來巨大幫助，為行業指明了一個新的發展方向。

高端化將成趨勢，彩電市場或迎來第二條增長曲線

目前，中國彩電企業主要將目光集中在中低端市場，產品同質化情況嚴重。隨著國內市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業的整體利益。而相對於利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現將行業目光重新轉向高端市場，引領競爭由紅海轉向藍海，通過產品的創新升級，有望共同收割高端市場紅利。

公開數據顯示，目前國產品牌已經佔據80%以上的市場份額，其中中國電子商會的統計數據甚至達到了85%。價格戰雖然講價格偏高的外資品牌擠出了中國市場，但無疑也是傷敵一千自損八百。尤其是隨著上游面板價格的回升，國內彩電廠商的價格戰正陷入進退兩難之境。而像TCL一樣推出高端品牌或將成接下來眾多彩電廠商發力的重點，拋棄價格戰重回品質競爭才是中國彩電市場發展的正確道路。另一方面，隨著互聯網化以及新技術應用的紅利消退，能帶動彩電市場迎來第二條增長曲線的也只有高端化一途。從這點上講，TCL發布的XESS確實為行業的價值上移打開了一扇窗。

作者：何帥微博：@小編也瘋狂微信訂閱號：小編也瘋狂

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