行業亂象遍布 融資後花椒直播或許依舊難登大雅之堂

不得不說，直播這個產業在2016年的確迎來了其發展的春天。但在發展的同時，整個直播行業也缺少相應的監管系統。各種行業亂象也在不斷衝擊著直播產業的根基。在這樣的情況下，政府與企業勢必會用更好的監管方式來規範行業發展。

相關部門聲明：整改直播行業

這不，9月9日，新聞出版廣電總局在網站刊文，下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，通知大概的內容便是規定：直播平台必須「持證上崗」，並且在開展直播活動前要將相關信息報屬地省級以上新聞出版廣電行政部門備案。

這樣一來，無形中拉高了整個直播產業的准入門檻，沒有合法證件的直播平台，旗下的主播便沒有開展各個領域各項直播業務的資格。一瞬間，直播產業引起軒然大波，本身行業里存在的數千家直播平台瞬間就消失不少，此前如果有過一些被政策嚴令懲罰或者限制的知名平台們，也不得不加快融資計劃，更好地度過這場因政府監管而帶來的寒冬。

在這樣的背景下，也的確還是有些平台獲得了一些收入，而因360而興起的花椒直播便是其中一家成功融資的直播平台。根據老牌IT網站DONEWS的報道顯示：花椒直播已在近日宣布完成3億元A輪融資。這些錢或許能成為花椒挺過寒冬的資金儲備。但不容忽視的是，相關部門發起這輪市場寒冬的目的，是為了更好地規範直播產業發展，凈化產業環境，但反觀花椒的形勢就不容樂觀了。

整整3個億，花椒直播至少在這輪行業寒冬裡面，多少儲備了一定的彈藥，這個是其能夠在這場寒冬中存活下去的一個關鍵。但不容忽視的是，這輪市場寒冬更多地是由監管部門為了更好地規範直播產業發展，凈化產業環境而引起，花椒直播在此之前也曾因為內容涉黃、營銷炒作過度等商業行為，受到監管部門和用戶的指責。真正決定花椒直播能否熬過這輪寒冬的關鍵因素，就在於如何完善自身平台的運營機制，不再主動製造行業亂象，在健康的直播生態中良性地發展。否則最終花椒直播也只能是一個被少數人所認可的「直播明星」，很難創造真正的企業價值。

整改之下，花椒內容涉黃，商業炒作無下限

中國市場有力的證明了，直播行業的前景還是很廣闊的。但如果提及直播，大家就很容易跟一些行業亂象結合在一起。這個原因，也和很多直播平台為了能夠迅速佔領市場，於是企圖用一些不良信息來抓住用戶眼球，大有關係。花椒直播就因涉嫌多次涉黃及惡意炒作的事件，而被有關部門多次點名，這需要讓他用巨大的決心來整改。

據新華網6月報道報道：自《北京網路直播行業自律公約》在五月份發布之後，花椒直播就因為涉黃等違規行為，被點名批評，花椒直播平台也收到了相應處罰。但到了9月份，據網易報道顯示：北京網信辦又因為直播平台涉黃的事情，責令多家直播平台進行全面整改，而花椒直播又在其中，具體的違規的內容，網信辦表示這主要是用戶賬號昵稱、頭像、簽名等信息不規範，直播內容包含色情低俗、擾亂社會秩序、破壞社會穩定等違法違規內容。

儘管花椒直播里的主播在提供相關涉黃內容的時候，能夠完美得滿足觀眾們的需求。但這種內容和方式畢竟是監管部門不認可的，但如果是依靠這類內容吸引過來的用戶，在花椒直播因為監管的約束限制播放，甚至直接封停直播間之後，這群就想看主播涉黃內容的用戶瞬間就會離開，去一些不知名的直播小平台上去觀看，這就給花椒等接連被監管部門點名的平台帶來了平台活躍度驟降、平台卸載量快速提升、主播大量離開等多種運營方面的痛苦。

企業發展營銷策略偏失過重

與此同時，在當前中國的直播產業主要就依賴於用戶充值購買虛擬貨幣進行消費而產生營收的情況下，伴隨著平台活躍度、直播數量和核心運營指標的下降，整個平台營收也會出現驟降的情況，但企業運營很多成本都無法在短期之內得到壓縮，這無疑就會加劇企業的虧損狀態。

也因此，在已經被批評多次之後，花椒還曾被網友爆出為了自身的商業目的，花椒直播平台跟進明星喬任梁葬禮事件，被大眾及媒體指責惡意營銷，炒作過度。這樣一來，一方面要面臨著用戶活躍度低、平台營收虧損、APP平台卸載率不斷攀升等運營問題，另一方面還要備受用戶指責，這或許就是跟從行業亂象走的弊端了。

要知道，事實上，當前很多直播平台的盈利來源，主要就是用戶充值購買虛擬貨幣進行消費。伴隨著平台活躍度、直播數量和核心運營指標的下降，直播平台營收也會出現波動性變化，很多企業都無法在短期之內壓縮運營成本，這無疑就會加劇企業的虧損。

因此，花椒在平台上推出涉黃內容，獲得了一些用戶和關注，但也因為不良內容被相關部門指責批評。而在被監管部門限制之後，花椒的運營業務的進展也開始變得緩慢，很多企業系統內部的問題和弊端一時間顯露無疑，需要冷靜客觀分析其發展軌跡，總結他發展教訓的一個案例。

這一點，在視聽證的要求開始落實的之後，整個市場的競爭也將越來越規範，靠投機取巧的商業炒作而發展的模式幾乎不再可能被複制。花椒直播雖然已經成功融資成功，但也應該警醒自己過去在行業規則方面所做的一些違規行為，不要在製造行業亂象，儘快獲得相關的合規證件，然後更多地打造精品的直播作品，這才是其未來發展的主路線。如果其依舊沿用老路，哪怕敲定了這輪融資，也可能會更快地遭遇資金短缺、用戶逃離、主播出走的問題，這是非常值得警醒的。

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