新世相聯合社交APP花1000萬拍下偶像男團出道活動，這輪營銷是在玩什麼？

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9月28日，新世相推文《今天，一個偶像男團在新世相正式出道。花1000萬拍下他們，我們到底要做什麼》，這可能讓不少讀者懵圈了，一個微信公眾號怎麼能花出1000萬人民幣拍下一個完全不相關的偶像組合的出道活動？上一次微信公眾號出現類似的事情，大叔能想的是羅輯思維把papi醬的廣告拍給了品牌方，價格高達2200萬。

顯然，這一次同樣也有品牌的參與，新世相創始人張偉表示，這一次聯合的神秘品牌是一款走心的社交類App，一起用 1000 萬的價格拍下X玖少年團出道後第一場全民事件。至於這款走心的社交APP的名字，大家可以自己先猜一猜。

今年7月，新世相策劃「4小時後逃離北上廣」刷爆朋友圈，不少營銷圈內人士還在抱怨這樣的創意給品牌方報過一百次了，但品牌方就是沒通過，結果新世相踏踏實實的執行下來了。

可是，作為一個新媒體平台，堅信好內容調動社群的邏輯，新世相把活動活生生地給啃下來了，效果眾所周知。再加上新世相「凌晨四點的北京」、「新世相圖書館」和「中秋父子對話」等內容策劃的反覆印證，品牌在優質內容的加持之下獲益顯著。不說品牌方會不會再次撞見可能幾年才一次的「逃離北上廣」爆款事件，但是圈內圈外的人都會搬好小板凳看看又能整出什麼好玩兒的事情來，基本量也就有了保證。

而張偉也說了，這個聯合辦活動，搞1000萬大事的品牌將在之後新世相為少年男團打造的夢幻活動中扮演重要角色。所以，品牌在這輪活動中的營銷效果到底會是怎樣，還是值得之後再繼續關注的。

不過，對於關注自媒體圈的朋友，可能還有一點奇怪。新世相一個走文藝路線微信公眾號，和少年男團幾乎在所有方面都不那麼搭調，包括新世相此前也幾乎沒有涉及娛樂行業的事情。

就此，大叔也找到了新世相聯合創始人汪再興來聊這個事情。

X玖少年團由9位少年組成，是天娛影業旗下男子團體，曾在浙江衛視《燃燒吧少年》由李宇春、舒淇帶隊，經歷了千挑萬選和反覆的專業訓練。

最初找到新世相的是快樂男聲、快樂女聲及燃燒吧少年節目總導演馬昊，她說新世相的運營模式有點像十年前的快女，新世相做的活動模式是線上好內容調動線下讀者參與，超女快男的模式也是一檔有強烈價值觀的節目加上好的線下運營，當時超女喊出的口號想唱就唱，唱的響亮激勵一代中國年輕女孩。新世相的slogan「我們夠嗆改變潮水」在這個新媒體時代，也激烈了一批青年人。

過去10年，馬昊的團隊一直專註於打造中國大陸本土偶像，產出了一大批人氣火爆的快男、快女，基於這10年的經驗，X玖少年團能夠脫穎而出的幾率有信心遠高於他人。新世相這個強勢的新媒體內容公司和一支優質且具備現代氣息的中國男團建立深度的合作關係，可以填補娛樂市場的空白。

汪再興對大叔表示，新世相之前做的所有內容總結起來可以說類似「夢想分發機」，逃離北上廣、中秋和父親做的十場最嚴肅的對話，其實都在滿足北上廣青年人一直想做但沒做的夢想。

所謂少年偶像男團，汪再興認為，也是在詮釋中國女性對某種情感的訴求。某種程度上，新世相和偶像男團都在造夢。

正是基於這樣的共同追求，新世相聯合品牌方用1000萬拍下的不僅僅是9位少年通過新世相上出道這一事件，還包括出道後，在10月份策劃9位少年第一場全民活動——直播一場偶像劇，偶像劇的名字叫「最夢幻9小時」。

新世相這次將要策劃的活動，將讓X玖少年裡的九個小鮮肉出現在直播中，同時植入的是合作品牌的品牌理念。依然要用「好內容」講個故事做事件營銷，並且儘可能調動全民參與。

之前「集體直播凌晨四點的北京」、「4小時後逃離北上廣」、「中秋為什麼不想回家——父子對話」，不靠臉就能帶來巨大流量的直播內容，大叔也曾關注過。這次的「直播偶像劇」的情況我也會持續關注。

本期互動：猜一猜這次贊助活動的走心社交APP會是哪家？