這位主播，你違規了！

今年對於直播行業可謂是關鍵性的一年。為什麼這麼說，主要有兩點：一是，行業競爭加劇，市場排名將會塵埃落定；二是，監管加強，直播行業迎來生死時刻。尤其是第二條，在今年年初就已有監管加強跡象。今年4月，文化部開展了對互聯網直播平台違規直播行為的專項整治行動,並要求網路主播必須實名認證。7月，文化部公布首批網路表演黑名單，依法查處23家網路文化經營單位共26個網路表演平台，集中清理共關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，處理違規網路表演者16881人。

如果以上還算「小打小鬧」，那麼日前由國家新聞出版廣電總局下發的《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》對直播行業來說可謂是「晴天霹雷」。該通知重申廣電總局的有關規定，即直播平台必須持有《信息網路傳播視聽節目許可證》（以下簡稱《許可證》），未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。這項規定也被業內解讀為，直播行業「嚴冬」來臨的先兆。

直播興起，網紅遍地，主播叢生

「你丑你先睡，我美我直播」，應該算直播火熱程度最真實的寫照。據不完全統計，目前市場上的各類直播平台多達200餘家，騰訊、網易、360、小米、優土等互聯網巨頭也都已殺入直播領域。甚至有證劵分析師稱，2016年直播市場規模達到150億，2020年將達到600億。資本市場的浮躁，創業者和互聯網巨頭們的狂熱，讓直播平台如雨後春筍般層出不窮，越來越多的人群進入直播行業。有直播唱歌的、跳舞的、聊天的、吃飯的、遊戲的、教學的……甚至還有開著順風車直播空姐的，就連參加里約奧運會的運動員們，也不忘比賽之餘來個直播秀。以此，有些人就認為「全民直播」時代來臨，直播站在了「風口」。而「風口」的背後，總是逃不脫利益的「洶湧」，以主播為中心的網紅經濟大行其道，甚至形成成熟的產業鏈。

第三方數據顯示，中國主播群體80%為女主播，且女主播數量至少已達百萬人級別，而且還在迅速膨脹之中，直播活躍時間也放大到每天24小時，內容涉及遊戲電競、生活娛樂、工作教育等諸多細分領域，攪動全國數億網民參與其中。主播們的收入形式大多以粉絲觀眾打賞為主，至於收入數量，i黑馬曾經算過一筆賬，沒有整形的女主播一個月賺3000元，打了玻尿酸讓鼻子更挺，割成雙眼皮看起來像是歐美混血後，月收入能到1萬到2萬元，整形之後的人氣網紅一個月甚至能帶給其背後的經紀公司三四十萬元的收入。越來越多主播在直播平台大把吸金的同時，主播本身也成為賺錢的金礦。經紀公司、公會、經紀人甚至騙子都在想方設法地從這些光鮮靚麗的主播身上大撈一筆。隨著網紅經濟走熱，為了將關注度變現，網路平台、公司、經紀人、策劃以及主播逐漸形成了一個完整的生態鏈。而主播群體的高收入顯示，也讓眾多待業青年，在校學生慕名加入，尤其是在各直播平台校宣，以及頗具吸引力的招募計劃的感召下，將主播當成職業幾乎已成為普遍的社會現象。然而，大部分主播可能並沒有想到，當她們梳妝完畢，打開直播軟體的那一瞬間，就已經違規了！

《許可證》將成鐵律，直播行業恐將降溫

為什麼說對於大部分主播而言，當她們打開直播軟體的一瞬間就違規了呢？這是因為，根據新聞出版廣電總局下發的《通知》，開展網路視聽節目直播服務應具有相應資質。未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網路直播平台（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。甚至苛刻點，個人直播前，還要向省級以上新聞出版廣電行政部門備案……

當然對於「許可證」可能很對人都很陌生，從廣電總局官網的數據來看，截至今年5月31日，總局共頒發588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等。在直播領域，目前騰訊、優酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網路視頻平台與旗下直播平台共用同一個《許可證》。在專業直播平台中，只有少數具備《許可證》，且根據新聞出版廣電總局發布的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》顯示，這些專業直播網站宣稱所持的許可證並非直接指向其網站域名，而是指向其母公司官網等，大多數直播平台處於「裸奔」狀態。

直播平台尚且如此，對於主播而言，《許可證》更是天方夜譚。就此，筆者隨機詢問了幾位主播，問其是否擁有《許可證》，得到的回答驚人的一致，都不知道《許可證》為何物，更不用談「直播前向省級以上新聞出版廣電行政部門備案」這種更加苛刻的要求了。而對於直播平台方，當問及是否有《許可證》，以及怎麼監管平台上主播是否有《許可證》一事時，大多數平台給予的回答是看「情況」。這個「情況」應該是指廣電總局進一步的監管態度，可見平台方還是在打「擦邊球」，對於監管要求的落實實施還是持觀望態度。

直播平台方現在看來，似乎是低估了相關部門加強直播監管的決心。從今年文化部查出違法違規互聯網文化活動，到主播實名制，再到公布網路表演平台的查處結果，政府層面對直播監管趨嚴的態度已經基本清晰。從國家新聞出版廣電總局下發的《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》就可以看出，相關部門對於直播行業的監管思路和框架已經畫出，紅線也已清晰標明，一旦具體措施落實下來，剛剛興起的直播行業或將迎來最冰冷的一桶「涼水」！而那些沉浸在粉絲點贊打賞氛圍之中的主播們，還不知道自己其實已經違規了！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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