信息過濾器的「紅利」真的有那麼容易吃嗎？

02-05

無論是「烽火戲諸侯」，還是古代戰場上的鼓聲，信息的傳播方式經由比特（BIT）重構後，龐大的人群+普及率非常高的終端+足夠的上傳下載速度，讓信息的傳播速度以及信息的體量都得到極大的提升，然而，作為一個腦容量有限的普通人，要想在龐大的信息海洋中正常生存，就需要做到信息過濾，巨頭以及創業者們則試圖做用戶的信息過濾器，只有「管理者」，才有更大的機會吃到「紅利」，但真的有那麼容易吃到嗎？

人和設備的「充沛」，促使信息繁榮

蒂姆·伯納斯·李、溫頓·瑟夫、羅伯特?卡恩等人構建了互聯網的基礎架構，當然，互聯網能夠發展到今天，許多人功不可沒，和傳統信息的連接方式相比，互聯網重構了整個信息的生產、傳播、觸達等多維度的鏈條。

說人人都是自媒體略嫌誇張，但人人皆可製造信息卻一點兒也不誇張，可能是「今天很累」，也可能是「中午跟自媒體郝聞郝看的創始人郝智偉一起吃飯」，總之，這些信息千奇百怪、光怪陸離。而這一切得益於製造、上傳、分享信息的設備以及技術非常「充沛」和便捷，隨時隨地都可以生產信息。

CNNIC發布的第38次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網民規模達到7.10億，互聯網普及率為51.7%。終端方面，根據IDC的數據顯示，2015年全年中國智能手機出貨量為4.341億台，就連走下坡路的平板電腦，2015年中國的出貨量也達到了2934萬台。另外，中國每年PC的需求量大約在5700萬台。上傳下載速度方面，寬頻發展聯盟的數據顯示，7月末，我國8Mbps及以上接入速率的寬頻用戶總數超過2.37億戶，占寬頻用戶總數的比重達84%。用戶量、終端、上傳速度以及普及度這些，足夠有一群人能夠製造出海量的信息。

除UGC類內容外，PGC方面，國內也有相當大的群體在圖片、視頻、音頻、文字四大介質里製造專業內容，來自用戶們對信息的需求，促使他們也在內容製造方面愈發用心。

不僅上面提到的手機屏、電腦屏，電視屏領域，用戶群體也非常龐大，奧維雲網的數據顯示，2015年中國彩電零售量規模為4674萬台，截止2015 年智能電規累計保有量達 10500 萬台，PGC方面，曾經最為突出的是電視屏，當然，隨著用戶群體的增加以及遷移，手機端的用戶量隱隱然成為主流，PGC群體亦開始向手機屏轉移。

CNNIC的信息顯示，截至2016年6月，中國網站數量為454萬個，半年增長7.4%，而APP應用方面也早就超過400萬個，作為內容載體，網站和APP也是一個非常充沛的狀態。

PC時代，幾乎所有網站都開始copy模式，當時的版權管理還不甚嚴格，大量草根站長都在copy各種站點，有的站長手裡甚至管理著數百個網站。媒體類網站也不例外，據悉，某新聞媒體僅一個頻道每天更新的數量就超過200篇稿子，一個網站少說10個子頻道以上。

人和設備的「充沛」時期，既有普通用戶，也有專門製造信息的機構，同樣有渾水摸魚的信息複製機，這一切讓信息變得前所未有的繁榮。當然，別忘了社交工具的功勞，社交工具製造的信息除了正常的交流外，還會被更多人加工利用，並生成新的信息再互聯網上傳播，信息繁榮更上一層樓。

另外，用戶還得被分眾的戶外廣告、報刊雜誌等傳統媒介硬性輸送的信息影響，還有線下社交活動中的信息沖刷，此刻，信息不是太少了，而是太多了。

那些信息過濾器的真正目的

社交工具（如微信、微博）、新聞客戶端（如今日頭條）、搜索引擎（如百度）、垂直類APP（如汽車之家）等，其實都在做信息過濾器，只不過各家的方式不同、信息量不同、用戶屬性也不同，但本質上他們還是類似的。

新聞客戶端信息過濾的主要方式是訂閱，比如我喜歡NBA，我就訂閱NBA頻道，足球頻道就直接被PASS，我喜歡某一家公司，我就直接訂閱某家公司的新聞信息，避免被更多的垃圾信息干擾，要知道一個新聞客戶端每天更新的內容量超過20000篇，而用戶顯然接受不了20000篇信息，只有通過讓用戶訂閱等方式不斷的過濾，才能將內容的價值最大化，才能讓用戶甘願的接受這些信息。

就目前來看，僅有PC時代的搜索引擎在信息過濾器方面出現了壟斷，移動端時代，整個信息都被重新打散再重組，統一的入口被打破，業內盛傳的微信應用號一直處於「含羞」階段，離真正大規模試用還有段時間。

從現在來看，各大信息過濾器企業一方面不遺餘力地吸引用戶製造內容，另一方面則未用戶提供過濾規則，這幾乎吸引了所有互聯網公司以及傳統企業的入場。電商也在做信息過濾，畢竟賣家的數量易購足夠了，而用戶需要從海量的賣家裡挑選到與用戶匹配的商品信息。從內容電商到直播電商，以信息作為入口式的購物模式，替代了早前的剛需性模式，購物已經變得如此容易，用戶需要的是指導購物信息，以及更為全面、真實的購物信息，因此，內容成了電商轉型升級的新「法寶」，而內容就是電商的過濾器。

社交工具、新聞客戶端、搜索引擎、垂直類APP之所以如此積極的想做信息過濾器，很大程度上，是希望能夠從「管理者」的角色當中找到生存之道，原生廣告、電商交易等發財之路才是信息過濾器最終的目的。我們批判的，並不是他們「管理者」的身份，而是其作為信息過濾器的定位，是否僅僅只是一個賺錢「機器」，顯然已經有不少信息過濾器沉淪了，虛假廣告、虛假信息等內容頻頻流竄，有的甚至是企業們縱容的，這就要呵呵了。

用戶要想在如此龐大的信息海洋中，頗為不易，儘管有些企業將好友作為評判標準，但這些遠遠不夠，信息太過於分散了，而用戶獲取的信息又是如此之多，如何能夠滿足用戶對信息的需求呢？

巨頭們吃「紅利」容易，可惜鮮有人踏踏實實做自己的本分，一切皆商業。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。