Twitter的現狀和未來

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今天（9月7日，GMT+8）已經發生的和即將發生的大事都不少，泰勒和抖森分手、iPhone 7 即將在今晚正式發布、而 PS4 Neo 也要在凌晨湊個熱鬧。而幾乎所有媒體也都在關注這三件大事。而就在人們關心霉霉和抖森的戀情、iPhone 發布會以及PS4新設備的時候，Twitter 即將在周四召開會議，討論未來的發展方向。

這註定不是一次愉快的會議，股價的不斷下跌，業績持續虧損讓這家社交媒體在嘗試轉型未果之後，有必要重新考慮一下 Twitter 的未來。而這裡提到的未來，甚至有可能包括賣掉這家公司。數個月以來，Twitter 將被收購的相關傳聞甚囂塵上。

Twitter 到底怎麼了

很多人對7月份 Instagram 對時間線上的改動以及頂部那一條與 Snapchat 競爭的直播通道抱有不滿，這在一定程度上完全破壞了以往用戶使用 Instagram 的習慣，但是這樣的做法卻讓用戶嘗試新的直播功能，讓用戶在應用中停留的時間更長；而根據針對不同用戶的演算法生成的時間線也讓用戶更早看到相關性高的圖片，吸引用戶持續瀏覽，也在一定程度上增加了用戶的黏性。Twitter 和 Instagram 同為社交媒體，兩者尋求盈利並增加用戶黏性的方式從某種角度上而言是一樣的，但 Twitter 除了收購 Periscope 之外並未在時間線上增加過分的演算法。

Twitter 相比現在其他的熱門社交網站有著很大的不同，Twitter 希望所有用戶的信息在完全對等的空間中流通、希望用戶能閱讀到「現在」的最新消息，不論是名人閑話還是重大新聞。因此即便在2012年到現在這家公司為了尋求新的盈利點而對 Twitter 進行了功能上的改動和擴展，但除了在直播、圖庫上傳數量以及短視頻上有著顯著的改進之外，對信息流本身並沒有進行「手術式」的大改。Twitter 在2016年仍然堅持時間線的時效性，只是多了個「在你離開時」的精選推文。但即便 Twitter 能夠嚴格遵循自己在消息流通性上的法則，也不意味著這種做法能夠被市場所接受。

有人認為2016年媒體爭奪新平台的時代已經過去，現在是重塑媒體品牌，重新發揮品牌價值的時候，這也與 Twitter 「人人都能成為記者」的理想背道而馳。不過不能否認的是，Twitter 在信息傳播的時效性上仍有著不可逾越的優勢，除非這個社交媒體沒有用戶活動。但 Twitter 只開發平台但不盈利的問題的確限制了自己的發展，現在已經到了甚至要賣掉公司的地步。

社交媒體最大的價值在於用戶展現的內容價值讓另一個用戶受益，但社交媒體本身的平台價值卻無法變成金錢，反而需要金錢來維持。

Twitter 該怎麼辦

此外，沒有私密群組功能，並且完全匿名化的 Twitter 也正遭受著網路語言暴力的指控。這一點相信不少使用中文推特的用戶非常熟悉。不過這些都是 Twitter 功能上的問題，只要高層決定，這項功能就能實現。因此除了功能上的問題，尋找資金來源才是目前 Twitter 需要面對的一座大山。

目前最廣泛的說法是：Twitter 會出售公司。早在上個月就已經有媒體猜測誰會是這家平台的下一任買家了。不過首先要搞清楚的問題是：Twitter能賣出去多少錢？

知名媒體 Recode 給出了自己根據 Twitter 的股票以及近期 Linkedin 出售的價格做出了估算，最後得出的價格是：180億美元。而 Twitter 最近的裁員行動也讓一部分業內人士認為這是公司縮減自身賣價的方式之一。目前，Twitter 擁有3680名員工。

有人認為微軟會接手 Twitter，但這或許是最不靠譜的猜測。微軟以268億美元全現金收購 Linkedin 之後，根據彭博報道，這筆錢用掉了微軟現金存款的近1/3，因此即便微軟採用「股票+現金」的方式收購，對微軟而言仍是一次「大出血」；另外對於以大客戶為主的微軟而言，擁有職業人才數據 Linkedin 的價值要遠高於信息混雜的 Twitter，因此微軟出售收購 Twitter 意義不大。

也有資深人士表示，Facebook 很有可能將 Twitter 買下，但就在今天，公司推出了與 Twitter 上對話串功能相似的功能，這有可能是 Facebook 希望瓜分 Twitter 的信號。

Twitter 也可以選擇出售自己的部分業務。比如 MoPub、Vine 以及 Fabric，讓公司的體積變得更精巧，並且公司也仍會在 CEO 傑克·多西的手中。

另外，Twitter 還可以通過尋找投資人的方式落實資金。現在 Twitter 的個人股東中，持有做大股份的是公司的聯合創始人 Ev Williams，另外四人分別是沙特皇室成員 Alwaleed Bin Talal、洛杉磯快船隊老闆史蒂夫·鮑爾默、傑克·多西、Benchmark 合伙人 Peter Fenton。

目前擺在 Twitter 面前的路並不少，但這家社交媒體的未來將會何去何從，還是要等到明天（9月8日，GMT-4）的會議之後才能知曉。

參考來源：Recode

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