「金九銀十」，曲面電視普及進入最後一公里

根據中怡康的數據顯示，2016年上半年，中國市場55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達43%。並預測，中國市場曲面電視2016年銷量預計將達到230萬台，2017年將有望突破400萬台。對於這一數據，有業內人士認為，經過三年多的市場培育，消費者對曲面電視的購買熱情不斷高漲，家電廠商紛紛推出具有高競爭力的曲面產品，在市場與消費者兩方面持續發酵下，曲面電視成為家電市場最大的「風口」。而隨著家電市場傳統的「金九銀十」銷售旺季的到來，曲面電視在電視市場的滲透率有望進一步提升，甚至會出現全面放量式增長，繼而迎來全面普及的拐點。

家電市場進入「曲面節奏」

儘管由於奧運會的舉行，家電市場提前進入銷售旺季，曲面、OLED、超薄、HDR等各類概念齊飛，讓消費者眼花繚亂，而隨著家電市場全年最重要的「金九銀十」旺季的到來，可以預見的是這場旺季大戰將會變得更加激烈。相對於OLED、超薄、HDR等概念，曲面無疑會在視覺層面給予消費者更大的顛覆式震撼體驗。它不僅是打破了傳統的電視工業設計理念，還更符合人類視覺構造特性，能夠使屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，消除屏幕邊緣的視覺扭曲，創造出最自然舒適的觀感。這應該是曲面廣受消費者歡迎的主要原因所在。

從目前中高端市場的競爭態勢來看，恐怕已經沒有哪個產品能夠威脅到曲面電視的領跑優勢了。中怡康數據顯示：2016年上半年，中國市場55英寸曲面電視零售額滲透率上升至24%，65英寸更高達43%。而在奧運第一周（8.8-8.14），曲面電視零售量滲透率達到了7.8%，第二周（8.15-8.21）更是高達8.1%，零售額滲透率到達16.7%的高位。曲面電視出眾的科技感及流暢的曲面造型更是深入人心，分別獲得52%及44%消費者的認可，成為2016年彩電市場的「國民電視」。由此可見，以大尺寸為主的中高端電視市場，已經逐步進入了「曲面節奏」，曲面越來越受到消費者的認可，發展趨勢一路狂飆。觀察人士對此表示，曲面電視發展至今已經有三年的時間，產品成熟度與用戶認可度兩方面獲得突破性發展，最有實力在「金九銀十」中脫穎而出。

曲面成勢，引發廠商「圍獵」

來自奧維雲網的數據，截止到2015年底 TCL、三星、海信等大彩電廠商搭載最新、最頂級、最尖端技術，高配、高標的曲面電視在北、上、廣、深滲透率達到市場總規模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過50%。並且這個趨勢，在2016年仍將呈逐步擴大的趨勢。「與少部分放棄曲面戰略的企業相比，提前布局曲面的企業更有前瞻眼光。」業內人士指出，「曲面電視/顯示聚力論壇」的召開是一道清晰分界線，代表著曲面大陣營徹底成型，曲面電視將成為影響行業走向的「勝負手」，曲面電視隨著3年培育期後的市場成熟，正在迎來收割期。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，如果說2014年是探索曲面市場階段的話，2015年曲面市場的潛力已經展現出來，而今年更是曲面產品放量式增長的元年。

曲面電視的發展趨勢已經明顯，家電廠商的「圍獵」之爭也日趨白熾化。在中國市場上已有TCL、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、微鯨、小米等電視機企業和冠捷、惠科等顯示器企業共20多個品牌加入了曲面陣營，產品覆蓋了所有主力尺寸，型號多達155款。僅今年上半年，TCL、三星、小米、長虹、樂視、康佳、海信等便紛紛發布自己的曲面電視產品，可見曲面電視市場的競爭之激烈。據中怡康統計數據顯示，今年1-7月，TCL曲面電視以高達29.7%的零售量份額穩居曲面電視市場第一位；尤其在最近的第34周，TCL更以高達34.1%的曲面電視零售量份額，繼續問鼎曲面第一品牌，意味著每賣出三台曲面電視就有一台是TCL，遠超三星、海信。可見，TCL已成為曲面電視市場當之無愧的「老大」。

TCL打破曲面電視普及最後一公里

曲面電視以其獨特的競爭力，成功在市場上開天闢地，在激烈的紅海競爭中掙得一席之地，將讓提前布局的企業飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數據顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優勢引領行業，可謂是在曲面市場的競爭大潮中率先「畫」出了最美「弧線」。可以說，35年電視產業積澱及3年來堅持曲面電視技術探索，是TCL勝出的最大憑仗。

除此之外，TCL還依託於旗下華星光電，成就國內唯一具備「液晶面板—背光模組—整機製造」產業鏈垂直一體化整合優勢的企業，可以輕鬆把控最核心的研發、生產、銷售等核心環節，一舉打通產業鏈上下游，形成最強的曲面產業鏈格局。而正是基於TCL等先發企業在技術、產品、產業鏈等布局上的持續努力和推動，不僅讓曲面電視的技術水平達到了前所未有的高度，也拉動了整體曲面顯示產業的突飛式發展。可預測，TCL在產業鏈以及技術上的領先優勢，將會隨著金九銀十市場旺季的來臨被進一步釋放。

藉助集團成立35周年慶之際，TCL應勢而起，在全國發起堪稱本年度力度最大的「9.9曲面狂歡節」，為打破這最後一公里，揮出最強一刀。據悉，本次活動時間為9月9日至18日，涵蓋中秋節，是TCL 35周年慶9月品牌月行動的核心一環。針對目前行業存在的將硬體與內容刻意概念化剝離的不負責的營銷手段，TCL強勢投入上億元的巨額資金讓利打破迷局，以買硬體送內容為核心，三重鉅惠步步為營，率先引領消費市場進入全民曲面時代。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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