520十大營銷案例丨這些品牌教你360°花式撩粉

此文是我司小朋友的文章，希望能為營銷同行，提供一些案例借鑒。

正文

每當520，眾品牌總會high一把，紛紛使出撩粉招式。但來來去去，無非也就是打折優惠領積分，KISS擁抱會員卡，玩多了難免會形成邊際效應，使人發膩。今年的520，湧現出許多讓人眼前一亮的精彩案例，我在這裡分享給大家：

案例1：【飄柔】玩轉男色營銷，送你VR男友

亮點：粉絲經濟＋VR技術

飄柔在淘寶上首頁推送了「我的VR男友楊洋」，重頭戲就在於佩戴贈送的VR眼鏡，點開全景VR視頻，也就打開了走進楊洋房門的虛擬現實，十分逼真。飄柔在這一仗中，結合VR技術，玩轉粉絲經濟，使明星粉絲轉化成品牌粉絲，並帶動產品銷售，起到四兩撥千斤的作用，值得借鑒。

案例2：【自然堂】Po出男友洗臉照，Get起Max男友力

亮點：實力撩漢，玩轉UGC

會玩的品牌早就不撩妹了，已經專註於撩漢。自然堂在5.18當晚，上線#洗出男友力#活動，鼓勵粉絲Po出男友洗臉照。自然堂這次實在是打了漂亮的一仗：主要粉絲是女性，但要推男士產品，怎麼辦？教MM們撩漢唄。移花接木式的營銷思路，好玩的話題，換來了粉絲們大力的支持，撩起了一波又一波漢紙洗臉照。

案例3：【微信】520紅包說發就發

亮點：打破產品規則製造話題點

5月20日當天一對一紅包單個最高金額調整為520元。這個改動，切合粉絲需求：可以用紅包表達的，請不要用語言，這也貫徹了張小龍的「極簡主義」的產品價值觀。這一舉動，打破了產品使用規則，讓用戶覺得酷勁十足。

案例4：【杜蕾斯】520氣色情話

亮點：滿分感動踩粉絲G點

今年杜杜共推出了三個H5，流傳較多的比較受好評的就是「520句七色情話」，整整520句，滿滿的感動。杜蕾斯的官博從晚上6點開始，每隔1小時整點發布一張長圖，不同的顏色不同的情話，7個小時，7張圖，正好到零點。7種顏色，分別是赤橙黃綠青藍紫，每個顏色對應一個關鍵詞。如此豐滿的糖果情趣浪漫情語，那個少女不動心？

案例5：【寶馬】「敢作敢為」音樂秀直播

亮點：名人齊聚，無縫直播

520，寶馬聯合騰訊，推出「LiveMusic」直播秀，邀請了竇靖童、許巍、譚維維、黑豹樂隊、袁婭維、朴樹等大牌歌手歌手high唱和告白；同時倫敦奧運會開閉幕式藝術總監—馬克·費舍先生親自擔綱打造「傣秀劇場」開show，引爆全場。

案例6：【可口可樂】520花式表白

亮點：多角度表白，突破創意瓶頸

520這一天，可口可樂鼓勵粉絲以一句真心話，獻最美麗的人，最心疼的人，最在乎的人。品牌方將從參與活動的粉絲中間選出三位勇敢者，把禮物送給這些他們和他們最心愛的人。

案例7：【滴滴出行】跨界營銷，品牌聯動表白

亮點：跨界營銷，各顯神通

這一天，滴滴出行發起#行動派表白#話題活動，除了鼓勵粉絲向心愛的人表白，還有免費送粉絲去領結婚證。同時，滴滴出行玩轉跨界營銷，聯合衣食住行消費購物等行業，以實際行動給予粉絲滿滿的愛。

案例8：【世紀佳緣】發布90後戀愛報告，愛情要不一Young

亮點：以內容營銷引起粉絲共鳴

一張色差圖「520or單身狗」，並發布90後婚戀報告，用一張圖告訴大家我們的愛情不一YOUNG。

案例9：【閑魚】套路滿滿的拍賣節

亮點：懸念營銷，造勢勝於借勢

北京青年報的整版廣告吊足了大家的胃口，從紅唇索吻到漸露真身，一場花式撩漢的大戲演了四天。這四天時間，每一天都有一眾微博、微信大號以及媒體引導大眾參與討論。從猜廣告到猜明星，再到最後的柳岩話題。段子手及KOL們介入的每一步都恰逢其時，最終成功的發酵 「520閑魚拍賣節」熱度。

總結

在精彩的案例的背後，暗含著與時俱進的消費者洞察，再加上靈活多變的新技術和營銷手法，總能給予消費者「一波未平一波又起」的新鮮刺激，更是把單身狗虐得不要不要的。

那麼，這究竟是「英雄造時勢「，還是」時勢造英雄」呢？而作為品牌方，下一個營銷節點該如何玩出新花樣，如何有效地撩動消費者的敏感點呢？

我想，答案並不唯一；但其中必定有規可循，所以答案才如此耐人尋味。

推薦閱讀：