日本百年品牌，你在用哪個？

資生堂SHISEIDO

資生堂，取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，意在匯聚萬物之精華。

19世紀60年代日本明治維新伊始。1872年，日本藥劑師福原有信在東京銀座開設了一家名為「得風調劑局」的西藥店，資生堂的前身。當時的福原有信只是想用畢生所學服務於日本的醫藥行業，卻沒想百年後，資生堂卻成為日本第一大美妝集團。

1897年資生堂推出了突破性的產品，名為紅色蜜露（EUDERMINE）的化妝水，在希臘文中是 good和skin的意思。百年後的今天，這款酒紅色化妝水至今仍是資生堂專櫃的鎮牌之寶，各大美妝博主在化妝水品類中經常被提到。

福原有信的兒子福原信三上任以後，有著遊學歐美經驗和美學鑒賞力，他對資生堂經營情況帶來了巨大改變。1916年，他成立資生堂的設計部門，對品牌的包裝設計進行革新，自此，資生堂品牌的山茶花和字母樣式方見雛形。後來儘管品牌形象發生了不少改變，但現在的「Shiseido」字樣，和當時的設計類似。

1948年福原信三逝世，由他的侄子福原義春接手資生堂。1957年，資生堂開始開拓國外市場。1978年以後，資生堂慢慢被徹底地國際化，產品包裝也更貼近西方審美。1981年，資生堂進入中國，在北京友誼商店裡開設了專櫃。

目前，資生堂集團旗下的產品線相當齊全，包括高檔品牌、大眾品牌、葯妝品牌、專業美髮等。目前在中國，資生堂的高檔產品線收入增長迅速，而大眾線卻在大幅下降。

佳麗寶KANEBO

佳麗寶始創於1887年，最初為棉貿易商，名叫「鍾紡」，KANEBO一詞正是取自於其日語發音「鍾(kane)紡(bo)」，早期產品包裝常見「鍾」型商標。後來，佳麗寶增加了絹絲製造及出口業務，成為了紡織企業。

1930年起嘗試生產香皂等產品。1936年開始將長期積累的絹絲技術運用於化妝品，推出了首款高級絹皂「Savon de Soie」，從而正式進入化妝品行業。1951年，推出了親水性雪花膏。1967年，在東京銀座設立了佳麗寶化妝品銷售公司。二十多年前，推出了木村拓哉的一支唇膏廣告，幾乎轟動全日本，至今在各大視頻廣告業內網站上仍能找到。

早在1987年，就與上海家化簽訂了技術援助協議，1995年之時當時還叫做嘉娜寶化妝品公司與上海家化建立了合資公司。2005年，正式成立獨資公司，2006年在中國正式更名為佳麗寶，同年被日本花王集團併購，這也使得花王成為日本第二的化妝品集團。

2013年，因為「杜鵑醇」事件，召回包括化妝水及乳液等8個品牌的54種產品。2014年底進駐中國市場8年的高端護膚品牌印象之美IMPRESS和彩妝品牌日月晶采LUNASOL退出中國百貨渠道，重做調整。佳麗寶旗下產品線豐富，相當一部分優質品牌尚未進入中國市場，在中國知名度也一直不如資生堂。未來，我們將拭目以待電商渠道的競爭、重整旗鼓的高端品牌線

寶麗POLA

84年前，創始人鈴木忍先生看到自己的妻子因操持家務、雙手日漸粗糙乾裂，便暗自自學了有關的知識，他和一些化妝品研發專業的朋友一起日夜鑽研，為了試驗出更好的產品，他甚至賣掉了自己的手錶和大衣，終於製作出一款特效護手霜。而夫妻兩人也從此開始了自己獨特的創業過程，他們把這款唯一但優質的產品放在推車上，挨家挨戶地訪問，把產品給客人試用，和客人聊天了解他們的需求和意見。後來就有了寶麗這個品牌，誕生於日本靜岡，至今已經有78年的歷史了。

1935年，當時普遍使用香皂洗臉，寶麗發售了霜狀的潔面產品。1938年發售了首款按摩產品，開始提倡按摩在美容護理中的有效性。1958年發售了全球首個泡沫面膜。

1961年全世界第一個根據肌膚不同類型，將SILKYnOR RICH 系列產品設計為"滋潤型"和"清香型"。1982年又最先將透明質酸成功添加進化妝品成分中。1984年最先將滲透性極佳的美白成分——維生素C誘導體使用在化妝品配方中。

2005年5月，寶麗公司在上海的古北開了第一家美容沙龍，標誌著POLA 公司全面進入中國市場。同年9月又在上海新天地開了第二家。

享有這麼多最先、第一的寶麗POLA在美妝科技領域是有極大優勢和企圖心的。現如今POLA美白丸在中國非常火。n

高絲KOSE

1911年，KOSE品牌的創立者小林孝三郎，當時還是一位14歲的少年，從日本茨城火車站登上火車前往東京，打工幫家裡賺錢。初入東京很難找工作，他蹲遍了東京每一個火車站、汽車站和碼頭。終於，一家叫做高橋東洋堂的公司收留他做學徒，這家公司是專門販售香水、化妝品的。堂主看他聰明精幹，後來就從事產品的開發和營銷工作。當時的化妝品往往不按標價出售，而小林君力推化妝品價格要均一化。29年後，憑藉誠信的口碑，這位小城少年成為了高橋東洋堂販賣部門的最高領導人。就在此時，功成名就年近五十的小林離開了高橋東洋堂，去開創自己的事業了。

高絲KOSE創立於1946年，一開始只是化妝品的經銷公司，以美髮用品起家。1980年，高絲獲得象徵日本質量管理最高獎的戴明獎。1985年，一個集合近百種植物精粹的藍色小瓶子問世了，也就是現在大家所熟知的雪肌精。

2004年，美諦高絲BEAUTE de KOSE進入中國，首個專櫃設於杭州大廈。2006年3月，高絲在上海正式創立了其獨資企業。

高絲在中國還有這麼一段小插曲。1988年，高絲與杭州孔鳳春合資成立了一家叫做春絲麗的公司，也是高絲進入中國的第一部。經過近30年的發展，當年產銷一體的春絲麗已被高絲化妝品銷售(中國)有限公司和高絲化妝品有限公司所取代，企業性質也從中外合資轉變為外商獨資。

本文首發於微信公眾號【美妝博物館】，歡迎關注【美妝博物館】（ID: meizhuangbowuguan）——中國第一美妝博物致知平台，全方位解密美妝。投稿、轉載、合作等事宜請聯繫：meizhuangbowuguan@163.com