大魚海棠能夠創造奇蹟

《大魚海棠》正在成為又一部刷爆朋友圈的電影。這或許意味著，它將成為又一部現象級動漫爆款。

貓眼票房顯示，這部首日排片佔比18%的電影，票房佔比達到29%，包含預售在內，截至8日9時，影片票房已經突破3000萬。這樣的氣勢，當然會讓人聯想起去年夏天的那部《大聖歸來》。

從某種意義上說，複製《大聖歸來》的奇蹟，既是片方的目標所在，也是復興國漫的題中應有之義。

甚至可以說，對於這部被期待了12年的良心動漫，許多人在內心深處都期待著一場《大聖歸來》式的票房逆襲。而在社交網路時代，人心往往能夠推動奇蹟的發生。

從品質上看，《大魚海棠》並非沒有瑕疵，儘管有著東方玄幻世界觀的驚艷、二維技術的成熟和畫面的唯美，但影片還是犯了國產電影的老毛病：敘事差口氣，中二病泛濫。此外，影片日漫化的風格和多處細節設定也容易令觀眾想起宮崎駿的《千與千尋》。

可這並不妨礙《大魚海棠》複製《大聖歸來》的奇蹟。

最重要的一點是，這部電影已經成功創造了一則朋友圈裡的大事件。情懷，在中國電影的現有的商業環境下，依然是最有力的武器。況且電影的品質瑕不掩瑜，依然配得上這份情懷。

如果用一句話來概括《大魚海棠》正在取得的商業勝利，那就是：得朋友圈者得票房！如果用一句話來分析《大魚海棠》的未來走勢，那就是:影片能不能成為爆款，全看影片口碑能撩起多少人朋友圈裡的集體高潮。

《大魚海棠》是有瑕疵的傑作，可這並不影響它成為現象級爆款

首先，《大魚海棠》遠非完美。其次，它依然是一部傑作。

影片最大的優點和缺點，都可以用一句影迷的評語來概括，優點是」每一幀都可以截圖當做桌面。」缺點則是」意境大於敘事「。

故事沒講好，是《大魚海棠》最大的瑕疵，也是《大魚》相較《大聖》最大的不足。

故事來自於主創梁璇的一個夢境:人間和先民世界隔著一片海。

先民世界通往人間的方式，便是化成一條大魚。椿是名神族少女。湫是名神族少年，自幼無父無母，和椿一起長大。有一次，他發現了被困住的椿，跳入海里救她，卻因為椿而死去。為了找回鯤的靈魂，椿將自己的生命與鯤的生命綁在了一起。

這確實是一個唯美的莊周夢蝶式故事。可是作為一部電影，它的故事太唯美太單一，缺乏《大聖》那樣的燃點，由於故事聚焦於男女戀情，卻又要兼顧一個龐大的世界觀，也無形中增加了敘事難度。

當導演講述這樣一段唯美故事的時候，幾乎不可抑制的日漫中二病上身，出現了許多令人笑場的對白。當這種中二病傳遞到片中角色身上的時候，也影響了角色的完整度，令角色缺乏成長。

在敘事節奏的把握上，電影更像一幅東方寫意山水畫，可是山水畫是不需要節奏的，電影卻需要，這種節奏感的不足，難免令電影出現拖沓甚至跳戲的情況。

在主題的表述上，影片的野心也過於龐大，包括東方生死文化、心靈孤獨、自然環境等，這裡更大的難度在於，影片設定了一個內涵深厚的東方世界觀，當導演試圖表述這種老莊思想的理念時，被迫使用了大量的旁白，但這種手法反倒削弱了電影本身的力量。

而從技術的表現看，應該不止一位觀眾會感受到，二維動畫轉成立體3D，的確有畫蛇添足的感覺。

但是，這一切都沒有妨礙《大魚海棠》成為一部有瑕疵的傑作。

必須為導演的東方情懷點贊。能夠在一部動畫作品中，恰如其分地引入莊子逍遙遊、搜神記、山海經等古籍，用影像呈現出一個東方式的人間與深海幻境，創造出獨特的 「八千年為春、八千年為秋」的世界觀，這樣的東方神韻和赤子之心，配得上觀眾對它的所有讚美。

更何況對於觀眾來說，這真是一場視覺的盛宴。當五彩祥雲、八卦圖、仙鶴、中國紅等中國元素撲出畫面，那種被畫面完美呈現的東方神韻，已經足夠讓觀眾值回票價。

作為觀眾，你無法不對影片中的瑕疵扼腕嘆息，但影片中的每一幀畫面，又會讓你轉眼忘掉所有那些瑕疵。

這是一部遠不完美的傑作，但正是影片中所有的瑕疵和那些令人驚艷的東方神韻一起，帶觀眾完成了一場東方式的莊周夢蝶，也令《大魚海棠》成為一部現象級電影。

這部電影靠什麼引爆朋友圈的集體高潮？情懷！

無論電影本身有多少不同，可以肯定的是，《大魚》正在複製《大聖》的奇蹟路徑：先引發一場朋友圈的集體高潮，再來一場票房逆襲的商業高潮。

當朋友圈中評價《大聖》的那句「燃爆了「，變成評價《大魚》的」美爆了「。 當「國產動漫的業界良心「這些關鍵詞再度在朋友圈刷屏，即使觀眾也明白，這意味著什麼。

況且《大魚》還有一個《大聖》沒有的關鍵情懷爆點：12年的漫長等待。

當「電影好不好，其實已經沒那麼重要了" 開始被人們口口相傳，一條《大聖》似的逆襲曲線已經浮現在所有人眼前：上映前的口碑醞釀——影評人和大v在社交平台安利——「自來水」再現——口碑發酵—票房增長進一步催發社交媒體討論熱度—票房逆襲。

正是在口碑發酵的助力下，《大魚海棠》將吸引到兩類觀眾：一是真正的國漫迷，他們很可能用兩刷甚至多刷支持這部心目中新的國漫神作；二是被社交媒體席捲而來的路人觀眾，當他們吞下朋友圈的情懷安利，影片所有的正評和負評都會促使他們進入影院一探究竟。

當電影構成一個社會話題的時候，從營銷的角度來講，「電影好不好，的確已經沒那麼重要了" 。《大魚》的傳播正在達到一個群high時刻。

如果說《大聖》給了觀眾一個進入影院的理由——支持優質國漫。現在，《大魚》在這個理由之外，還多加了兩條新的理由：東方文化和12年情懷——它們當然足以讓《大魚》引發一場朋友圈的集體高潮。

《大魚海棠》能否殺出票房重圍？關鍵在於突破文藝青年觀眾牆

現在，決定《大魚海棠》能否成為票房奇蹟的關鍵在於：在一個遠比《大聖歸來》同期殘酷、近似絞肉機一般的檔期中，《大魚海棠》能否突出重圍「大魚躍龍門」。

能否躍出龍門的關鍵，在於影片能否突破國漫迷、文藝青年和女性觀眾的觀眾基本盤。

《大聖歸來》一個獨特的逆襲優勢在於，在它之前上映的《小時代4》和《梔子花開》剛剛遭遇一場口碑風暴，反過來說，這也成為許多路人觀眾支持《大聖歸來》的理由。但是《大魚海棠》卻很難對同檔期影片實現口碑碾壓。

那麼除了朋友圈口碑傳播，它擴大觀眾群究竟靠什麼？　

一是類型差異化。儘管同期也有《搖滾藏獒》這樣的口碑動畫，但在排片不利的情況下，該片很難對《大魚海棠》的票房產生實質性分流，而同期另外兩部票房重磅影片則分別是警匪類型的《寒戰2》和青春片類型的《致青春2》，在觀眾重合度不高的情況下，《大魚海棠》完全可以依靠朋友圈安利爭取更廣泛的路人觀眾，實現一場票房的差異化突圍。

二是口碑積累實現排片逆襲。目前《大魚海棠》拿到的是18%的排片率，在強片如雲的情況下，這已經是一個很不錯的成績，但接下來能否有更大的斬獲，則取決於能否憑藉口碑逆襲拿到更高的排片率。

三是破局的關鍵：自媒體引爆，突破文藝青年和女性觀眾群。

從理論上說，國漫迷、文藝青年和女性觀眾既是《大魚》票房成功的基本盤，但也構成了一堵無形的牆，能不能衝破這堵牆，就是《大魚》票房能否走出長曲線，突破4億的業界預估的關鍵。

《大魚》的機會在於，其核心傳播渠道已經順利轉移到自媒體和新媒體，只要能夠持續引發朋友圈話題，讓那些沒有看過電影甚至第一次聽說這部電影的用戶與大魚迅速建立情感聯繫，那麼《大魚》的觀眾就不會止於文藝青年和女性觀眾，而會是更廣泛的日漫觀眾、男性觀眾甚至是家庭觀眾。

《大魚海棠》複製《大聖歸來》奇蹟意味著什麼？

《大魚海棠》的出現，對於在《大聖歸來》之後迅速歸於沉寂的國產動畫來說，太重要了。

《大聖歸來》之後，國產動畫黃金時代並未如業界預期般順利歸來。《小門神》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《魔比斯環》接連的票房不盡人意，令人開始懷疑《大聖歸來》的奇蹟只是一場意外。

《大魚海棠》成功最大的意義在於:它證明了這一切並不是一場意外。

在今年暑期檔，會有10多部動漫接連登場，這彷彿預示著，國產動畫市場正在迎來一個好時代。

但市場的殘酷在於：一旦這一輪井噴以零爆款結束，所謂的好時代也有可能迅速戛然而止。從這個意義上說，作為這個暑期檔甚至全年最受關注、最可能成為爆款的《大魚海棠》，只要如願成為爆款，就是對國產動漫的最大貢獻。

荀子「勸學」有云：「積土成山，風雨興焉；積水成淵，蛟龍生焉。」《大魚海棠》足足積累了12年，才有今天的一朝綻放。

觀眾對《大魚海棠》12年的等待到底值不值？這取決於在你心中等待的是怎樣一條「大魚」。它也許在某些方面不及你的期待，或許在某些方面超出了你的期待，但可以肯定的是，這是一部值得被等待的電影，即使它充滿了宮崎駿的影子，但卻依然擁有著國產動畫的魂魄和中國文化的神韻。

在得朋友圈者得票房的時代，這部有瑕疵的傑作《大魚海棠》有極大的可能再現《大聖歸來》的票房奇蹟，而這兩部風格安全不同的動畫電影之所以能夠燃爆朋友圈，說到底是因為，它們同樣寄託著觀眾對於中國動畫的期待。

我們沒有必要給《大魚海棠》扣上「國產動漫新希望」的帽子。《大聖》只代表《大聖》，《大魚》也只能代表《大魚》，它們的成功，都難以複製。

對於中國動畫乃至中國商業電影來說，需要更多的「大魚「和「大聖「，方能「積水成淵，蛟龍生焉」。