上半年票房能否衝破250億？就看這兩部大牌續集了

中國影市終於迎來久違的甘霖。

截至6月15日，在《魔獸》和《X戰警：天啟》的合力帶動下，6月累積票房已達22.38億，相比去年同期上漲近四成，一掃前兩個月同比下滑的頹勢。在接下來的半個月里，各路強片能否繼續攪熱市場，將成上半年達標與否的關鍵。

上周已分析過《海底總動員2：尋找多莉》的票房潛力，這次將聚焦6月的最後一個周末——從牌面上來看，20年後重磅歸來的科幻災難片續集《獨立日：捲土重來》、卡司陣容新加入周杰倫和丹尼爾·雷德克里夫的《驚天魔盜團2》，以及杜琪峯重掌警匪題材的「銀河映像20周年」作品《三人行》最有機會脫穎而出。

在此之前，不妨先來回顧下過往6月份的市場表現。

由於大部分學生群體尚未開始正式放假，6月在內地向來被歸為「前暑假檔」；同時自2012年「國產保護月」開始成型後，大部分北美同期新片都會被集中在上半年引進，由此形成一波由好萊塢影片搶佔市場的熱潮，當然其間亦有《小時代》藉助粉絲大軍「逆襲」《超人：鋼鐵之軀》的案例。

從上圖可以看到，6月受到大片帶動的效應非常明顯：2014年以一周一部的頻率接連上映了《明日邊緣》、《哥斯拉》和《沉睡魔咒》，並在《變形金剛4：絕跡重生》開畫後下達到高峰；雖然面臨巴西世界盃對核心觀眾的分流影響，但該月依舊首度突破20億大關。而2015年則在《侏羅紀世界》、《末日崩塌》和《殺破狼2》三駕馬車帶動下一度實現同比飆漲，但端午節假期結束後《橫衝直撞好萊塢》未能續上能量，導致月末產出大幅走低，最終增幅定格在不甚理想的18.8%。

相較而言，今年的形勢與2014年較為接近：《X戰警：天啟》、《魔獸》和《海底總動員2：尋找多莉》均獲同步或准同步引進，較為分散的檔期分布有利於市場潛力的漸次釋放；而月末由兩部好萊塢引進片+中港合拍警匪片組成的豪華陣容有望疊加出更大的勢能，下面將從影片的角度進行解析。

首先來看《獨立日：捲土重來》。今年恰逢《獨立日》上映20周年，該片在上海電影節也進行了特別展映，以饗未在大銀幕上欣賞過這部經典災難片的內地觀眾。不過當時中國整體市場容量尚在10億上下徘徊，10部的限額對於數量龐大的進口片也是捉襟見肘。饒是如此，《獨立日》在全球依舊拿下傲人的8.17億美元，僅次於席捲9.83億美元的《侏羅紀公園》，位列當時的歷史第二名；同時該片也以驚世駭俗的特效斬獲一座小金人，並一舉奠定了羅蘭·艾默里奇「災難大師」和威爾·史密斯好萊塢一線男星的地位。

隨後由羅蘭執導的《哥斯拉》和《愛國者》等作品亦持續熱賣，並從2004年的《後天》開始征戰內地：該片在與北美同步公映的利好下攬8250萬人民幣，名列延檔3個月的《指環王：王者無敵》後居年度進口片次席；4年後羅蘭轉戰奇幻冒險題材的《史前一萬年》風評不佳，7220萬的成績僅列年度總榜第15位。

隨後羅蘭重回賴以成名的災難類型，《2012》不僅在全球大爆7.697億美元，而且以44745萬人民幣問鼎內地進口片年冠，中國市場的巨大潛力初露崢嶸。在試水小成本古裝劇《匿名者》橫遭冷遇後，羅蘭耗資1.5億美元打造的《驚天危機》卻和同年上映的《奧林匹斯的陷落》題材撞車，全球票房僅收2.05億美元，同時中國的17727萬人民幣落於年度進口片第18名，可謂泯然於眾。

經過連續兩次失利的羅蘭落子趨于謹慎，於是便將傳言十餘載的《獨立日》續集投入製作，並召回除威爾·史密斯外的大部分原班陣容，並吸納了包括楊穎在內的新人加入，在吸引新生代受眾群體上可謂不遺餘力。這塊20年的金字招牌能否再度綻放光芒，無疑是羅蘭職業生涯迄今最大的賭注之一了。

相較於《獨立日：捲土重來》倚重於導演和特效，同日起映的《驚天魔盜團2》則試圖依靠酷炫的魔術來抓取年輕觀眾的心：2013年的前作雖然比北美延後了四月有餘，但依舊在國慶長假後的淡季拿下1.43億人民幣，在年度進口片序列上位列第24位；同時該片全球票房達到3.52億美元，接近於投拍成本的5倍，也順利讓獅門/頂峰為續集開了綠燈。

在6月10日《驚天魔盜團2》已率先在北美亮相，雖然開畫不敵《招魂2》和《魔獸》位居第三，首周末2238萬美元的成績相比前作也下滑了24%，但相比《愛麗絲漫遊仙境2》、《鄰居大戰2》等動輒過半的跌幅還是值得慶幸。由於該片的製作預算上升了約1500萬美元，因此本土之外的票房便尤為重要，特別是海外權重驟升的中國。

不算巧合的是，《驚天魔盜團2》出於內地市場的考量，同樣為影片拉來一位重量級的中國面孔——飾演神秘角色「李」的周杰倫，這也是他自2011年的《青蜂俠》後首次接演好萊塢影片。加上「哈利·波特」的加盟，《驚天魔盜團2》的陣容深度得到進一步加強。

從監測數據來看，這兩部續集在營銷效果上也有不小的區隔。

循例先對」認知指數「和」購票指數「作下簡要說明：

認知指數：通過對搜索引擎、社交媒體、互動社區、視頻網站、微信公眾號等信源指標的採集，加權計算出對應影片的受眾認知程度，以0~10的數值指代；

購票指數：通過對購票平台、電商渠道等信源指標的採集，加權計算出對應影片的購票預售熱度，以0~10的數值指代。

截至6月16日，《獨立日：捲土重來》的認知指數依舊處於4.62的低位，落後於《驚天魔盜團2》的5.81，顯示出系列作品間隔時間過長的劣勢；不過在10天的提升幅度上《獨立日：捲土重來》稍佔優勢，如果兩片能夠持續在營銷端注入能量，將有望在上映時達到8以上的及格線。

而在購票指數上，《驚天魔盜團2》則以6.33落於下風，《獨立日：捲土重來》的7.50已接近去年《侏羅紀世界》的同期水平，但相較於其自身的體量而言，這個數值依舊有足夠向上的空間。

值得一提的是，兩年前處於6月末檔期的《變形金剛4：絕跡重生》在多項指標上均創下當時的記錄，特別是百度指數在上映前8天就達到98836的高位，而同期《獨立日：捲土重來》和《驚天魔盜團2》依然徘徊在1.5萬和2.5萬左右，差距非常明顯。以此觀之，冀望其中任何一部獨力撐起市場都不切實際，更應期許兩片在相互搏殺中為影市持續加熱，保持月度產出不斷檔。

從已經出爐的先期排映來看，《獨立日：捲土重來》和《驚天魔盜團2》的首日場次佔比都超過了30%，後者暫時處於略微領先的位置。

故此，若以250億作為上半年的階段性目標，則6月最後兩周的票房大致為20.5億：考慮到《魔獸》的後勁已近耗盡，《海底總動員2：尋找多莉》更偏向於細水長流型，因而《獨立日：捲土重來》和《驚天魔盜團2》需要合力在首周奉獻10億+的成績。目前來看這一任務並非遙不可及，且等大幕最終拉開。

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