直播模式太火爆，內容營銷又該如何出彩？

　　每隔5秒就有一款新的直播應用誕生，且創業公司與巨頭一同蜂擁而上——BAT、360、小米、陌陌、微博……所有你聽說過的互聯網公司要麼推出了自己的直播平台，要麼考慮在原來的應用中增加「直播」按鈕。

　　彷彿就在一夜之間，營銷界又「變天」了：時光好像回到了幾年前，微博、微信剛興起那會兒，廣告人、公關人、品牌人們張口閉口不離「社交媒體」，只不過這次熱烈討論的對象變成了「直播」

　　可是，縱觀當下中國的直播業態，多集中於以網紅、遊戲為主的C端服務模式，由數字媒體主導，反而企業在營銷上的直播運用相對缺乏。作為一種新工具，直播具有場景即時性、感官移情性和互動參與性等優勢，能為企業內容營銷注入活力。若只用在網紅獵奇上，有點可惜！

　　雖然業界對直播營銷的探索還處於初級階段，但有一點已經形成共識：直播最大的優勢在於帶給用戶更直接更親近的使用體驗，甚至可以做到零距離互動，這是其他平台作無法企及的。前三種方法的互動模式——評論、打賞、送禮物，都只停留在表面，並沒有將直播的實時互動性榨取得淋漓盡致。

　　深入互動的直播營銷該怎麼玩呢？以下這個案例或許能為我們提供參考：

　　為了搶佔優質」IP「，熊貓TV搞了一場中韓主播選秀——Panda Girl，中韓各型各款的主播們通過兩個月的角逐，將會選出7位組成Panda Girl組合出道。這次選秀也是熊貓TV全程直播，主播們無論是顏值、胸器、才藝的質量都非常高，吸引了大量宅男的舔屏。

　　直播選秀不是一件稀奇的事情，王思聰還有玩得更溜的，讓人不得不假想，這場選秀，真的不是給王思聰擴後宮的？

　　你見過在直播中直接由觀眾投票讓主播做指定動作么？投票選項都是「抹精油」、「做瑜伽」、「穿絲襪」..........你見過在直播中，你看到你最喜歡的主播時候，可以直接點擊她的百科么？去了解她的姓名、身高、三圍.......... 你見過在比賽直播中，在主播們逐個表演時，用戶可以為自己喜歡的主播投上一票么？不是傳統的在直播間的側邊欄，而是直接在直播視頻內投票，並且實時更新票數..........這些真的只有熊貓TV敢玩！

　　2016年直播百團大戰的序幕已經拉開，其血腥程度一定不亞於當年的視頻和團購大戰，解決同質化競爭的唯一路徑應該就是顛覆性創新了。