移動直播「大戰」來臨，花椒能否「一站到底」？

江蘇衛視有一檔節目叫「一站到底」，通過各種答題PK，看誰能在擂台上站到最後成為最終的勝者，而最終的勝者將包攬所有的獎品。這一幕像極了如今已經「瘋狂」的直播行業。公開數據顯示，2012年，從事網路直播的公司只有25家，到2016年5月，這個數字已經變成116家。不僅創業公司不斷湧入，互聯網巨頭也紛紛布局這個領域，像Facebook、Youtube以及國內騰訊、阿里、360、攜程均推出了直播業務，目前已經有108個直播平台完成或即將獲得融資。如此看來，這不止是一場移動直播的盛宴，更是「直播大混戰」即將開啟的前奏。

而巨頭之中，數360入局最早，其旗下花椒直播去年下半年已經發力，據其去年12份公布的數據，花椒直播的日活躍用戶已達50萬，App次日留存率接近30%，web端每日訪問量為100萬，每天有20000個視頻內容被產生。儘管花椒的表現不錯，但面對直播行業的紅海一片，花椒能否從「直播大混戰」中脫穎而出，甚至「一站到底」成為行業獨角獸，這還要看以下幾個方面花椒能否迅速建立領先優勢。

花椒能否在內容上玩出新花樣？

眾所周知，不管是PC時代的傳統秀場直播還是如今的移動直播，內容作為直播的核心地位一直沒有變。用戶跟著內容走，主播產生內容，一個直播平台的粘性高低主要取決於主播。花椒直播在對主播的運營層面採取「零抽成」策略保護主播權益，這與傳統PC秀場平台佔據六成分成相比，更有益於調動主播的積極性，將優秀的主播留存下來。並且花椒直播還鼓勵主播通過在直播過程的互動來積累粉絲，打造屬於自己的個人的IP，助力主播向「網紅」、「明星」方向發展。在花椒平台的用戶中，不僅有何藍逗等直播紅人成功走上演藝道路，更有知名編劇導演於正等大咖入駐為花椒各路草根人氣主播提供更多成為影視明星的機會。

另外，隨著李湘的加盟360，並任職娛樂總裁，負責整體娛樂資源的整合、360娛樂內容的打造，以娛樂產品支撐360公司業務加速發展。可以預見的是，花椒直播作為360泛娛樂方面最重要的布局，將會得到更多的娛樂資源的投入。根據花椒內部流出的「明星排期表」顯示，李湘將憑藉其個人在娛樂圈的資源拉數百位明星大腕入住花椒。其中不乏人氣爆棚的一線明星，比如，宋仲基、陳坤、孫儷、張雨綺、蔡依林等等，此前陳坤在花椒的首播就引起了轟動，被550萬人同時在線圍觀，並引爆送禮狂潮，「鮮花」、「親吻」不斷。花椒直播正試圖嘗試，利用明星資源的粉絲效應，通過直播各種明星的幕後生活，來最大限度的吸引用戶，活躍平台。除此之外，花椒直播未來還將開設VR直播頻道，打造國內首家VR直播平台，使用戶能夠在最大程度上感受直播現場的氛圍，擁有不在現場勝似現場的絕佳體驗，由此不難看出，花椒一直不斷地在探索，希望能在直播內容上玩出新花樣。

流量獲取層面，花椒能否得到360頂級資源的支持？

根據艾瑞諮詢2015年5月份的數據顯示，360手機助手覆蓋人數達到31.65%，穩居這一領域第一席位，並繼續保持強勁增長。在用戶總量和日均分發量方面，截止2015年2月，360手機助手也分別以8億用戶量和1.8億日均分發量領銜這一市場，成為主導國內安卓應用分發市場的主要力量。而根據國內最大的第三方全域數據服務公司【友盟+】發布的《2015全域互聯網發展報告》顯示，儘管2015年移動端(WAP)流量增長50%，突破30億，但對於PC端(WEB)流量而言僅是其二分之一。而在PC端，360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋最高的瀏覽器，360極速瀏覽器在第三方瀏覽器中位列第四，僅次於360安全瀏覽器、Chrome和搜狗。同樣在移動端，360瀏覽器的市場份額也一樣不容小覷。對於360而言，流量不是問題，但問題是，花椒直播是否能得到360頂級資源的支持？

在今年的三月份，360對外宣布，將花椒直播植入其旗下360安全瀏覽器之中，為360安全瀏覽器4億用戶提供一鍵直播入口，極大的催化了花椒觀眾數量，這算是360為扶植花椒直播的發展給予的重要的頂級流量支持之一。除此之外，360董事長周鴻禕更是在推廣花椒直播上不遺餘力，甚至在烏鎮的互聯網大會上，用花椒進行了全程直播。當然，360簽約的明星代言人，王凱、TFboys也都加入花椒的直播陣營，這些也可以算得上360的頂級資源。但就目前而言，移動應用分發份額第一的360手機助手，似乎還沒有對花椒直播有資源上的傾斜，後續會不會將其核心資源開放給花椒，以及360其他產品線的資源會不會對花椒開放？都在一定程度上影響著花椒直播的「戰鬥力」。

未來「燒錢大戰」，花椒是否做好了準備？

百播大戰，最後很可能淪為「燒錢大戰」，這和目前的互聯網用車市場如出一轍，就目前來看，移動直播已是紅海市場，很快將進入殘酷的淘汰階段。而這個階段無怪乎是針對內容和流量，以及平台變現能力三方面的競爭，儘管，花椒前兩項具有優勢，但在變現層面，花椒是否做好了燒錢準備？

儘管花椒直播依託於360的免費理念，弱化了平台的分成機制，使花椒直播的主播的收益比例維持在全行業最高水平，甚至要達2倍以上，這對於優質主播而言，是具有巨大誘惑力的。分成的調配恐怕還不是這場「直播大混戰」的終點，以後會不會進入直播補貼階段，還有待觀望。但從互聯網專車對司機的補貼來看，平台對主播進行補貼並非沒有可能。到那時，才是直播真正燒錢之時。雖然依託360這顆大樹，但對於即將到來的「燒錢大戰」，花椒直播也應該做好打「持久戰」的準備。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專註科技硬體、互聯網分析評論、電商研究

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