熱衷於寫段子的文案們，離失業還有多遠？

1

Mr馮一臉懵逼的癱在辦公椅上。

上午，老闆扔給了他一篇鎚子手機的段子軟文，然後說道：小馮，我們產品的軟文，按照這種文案給我整一篇，注意要保持品牌調性哦。

他有些疑惑，但不知道怎麼拒絕。

因為這樣的軟文，閱讀量確實很大。廣告不就是為了追求閱讀量么？

這是他腦中閃過的第一個念頭。當然，這個時候的他，不會知道這個念頭也是個半吊子的廣告觀念。

沒辦法拒絕就意味著一整天，他都必須便秘般的苦編那些段子，雖然這些段子並不好笑。

更讓他恐懼的是，這種情況慢慢成為了工作的主要內容，可明明老子是個文案吶？

2

這是段子手們最好的時代，也是文案們最壞的時代。

大V段子手們在微博上發條段子，分分鐘轉發數千。

網上流行的都是段子。

有些寫得很好的文案，看上去也像段子。

老闆要求你寫段子；甲方以為好文案就是段子。

段子手們都賺到了錢。

能分清楚文案的段子區別的人，快絕跡了。

文案們，不論是自願還是被逼，都開始寫段子。

3

一個好消息。

傳播最終需要的是文案，不是段子。

4

先來看看什麼是段子。

年輕的時候，千萬不要因為沒錢而絕望，你要知道，以後沒錢的時候，還很多。

萬事開頭難，不過沒關係，因為中間也難，後面更難。

以後的路，希望你一個人好好走下去，而我嘛，開我的瑪莎拉蒂去了。

這就是段子。

解構固有的認知結構，給你意料之外的結果。

這個概念是不是很熟悉？是的，幽默笑話的概念就是這個。這個意料之外的結果，就是我們常說的梗。

get到了，你就笑了，你笑了，你希望朋友也笑，所以你分享出去了。

上面這句話是不是也很熟悉？沒錯，這就是傳播的邏輯。

這種抖機靈的段子，完全符合傳播通路的邏輯，所以適合傳播。然而也僅此而已，廣告的目的只是為了廣泛的傳播嗎？當然不是。

廣告的核心，在於溝通。而解決溝通問題，只能靠文案。

5

是時候找回，作為一個文案的基本尊嚴了。

用你的專業。

昨天母親節，我們就拿母親節舉個栗子。

如果沒有人陪伴，連茶的味道都會不一樣。

倘若你想醒來時躺在另一個人的懷裡，而不是空蕩蕩的床上，怎麼辦？倘若你在等待門鈴響起，卻沒有一個人來，怎麼辦？倘若你穿上一件新的沙麗，但只有你的鏡子注意到了，怎麼辦？倘若你做了一道剛學來的菜，但餐桌上總是只有你一個人，怎麼辦？倘若你有一生的故事要講，卻沒有人來聽，怎麼辦？倘若這一切突然發生在你的身上，怎麼辦？

你只要花一點時間陪陪老人就夠了。

這就是文案。

好的文案並沒有機智的抖機靈，也不一定有讓人捧腹的反轉。

它在思考你面臨的處境，這個處境下你可能的情緒和想法，然後，它坐下來和你面對面的溝通，告訴你一些你應該知道，但是被你忽略的東西。

最終，你接受了它的建議（完成銷售）。

很多人在知乎上問我，什麼叫走心的文案，這就是走心的文案。

6

如果非要把段子和文案安排座位。

段子不過是文案大家族之中，一支非常細小的分支而已。

畢竟，寫好文案，你需要的不僅僅是組織文字的技巧，而是需要深入人心的洞見。而寫段子，你只需要持續的賣弄你的機智而已。

當然，也有把段子和文案結合得很好的例子。

比如下面這貨：

聽了3000首搖滾，只聽懂了一個fuck？

來這裡試試吧。

老羅英語培訓。

當然，老羅只有一個，這種妙手，也只能偶得。

寫搞笑段子簡單，寫好文案難。

作為一個文案，如果避重就輕的放棄對人性的專研，對文字的敬畏，終究會在錯誤的路上越走越遠。

- END -

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