乾貨丨和世界對話，直播才是未來

編者按：國內國外的直播市場都甚是火熱。也許實時發布即時交流的直播模式，真的是下一個主流的媒體形態。

即時、第一人稱、混亂無序，直播媒體集合了我們對互聯網又愛又恨的每一個特點。直播讓我們以一種全新的方式體驗並參與實時事件，改變了我們同世界交流的方式。直播作為時下最火熱的敘事媒介，各家巨頭都已經加入戰局。

Twitter：剛滿10歲的Twitter，已經將直播作為其發展準則。2015年初收購了視頻直播應用Periscope，並將其與自身的社交平台相整合，成功逼退了 Meerkat。Twitter又於去年10月推出了Moments功能，通過人工對推文進行篩選，整合有關當下熱點事件的有趣內容。

Facebook：去年8月，Facebook為名人推出了Live Video這一視頻直播功能，後又逐漸推廣至已認證用戶，並終於在上個月覆蓋了所有用戶。Facebook還調整了其動態消息演算法，將直播視頻作為一種不同於普通視頻的全新的內容載體進行排序。Mark Zuckerberg表示，視頻直播已成為Facebook的頭等大事。

Amazon：Amazon於2014年收購了遊戲直播平台Twitch平台。除遊戲之外，Twitch也試圖提供其他直播服務，於3月上線了美食頻道。

Google：Google也曾試圖收購Twitch，但以失敗告終。有消息稱，Google正默默打造一款叫做YouTube Connect的流媒體直播應用。與此同時，Google正通過直播AlphaGo對戰李世乭和總統初選辯論等熱點事件以拉攏觀眾。

SnapChat：SnapChat的Live Stories已上線了一段時間，這一服務通過匯總視頻與照片，報道一些重大事件。通過今年的奧斯卡SnapChat首次發布了這一服務的網頁體驗，並於上周發布了首個全球性的Live Story，一場板球比賽。

遊戲直播：國內多家知名的直播平台主要從事遊戲直播，如最近鴕鳥電台（微信：tuoniaodiantai）曾報道過的騰訊參與投資的鬥魚TV，王思聰的熊貓TV，YY旗下的虎牙TV，以及戰旗、龍珠等等。這些平台都在以人氣主播、明星站台等方式吸引更多的用戶，也試圖拓展到除遊戲之外體育、娛樂等新領域當中。然而屢次涉及不雅內容，主播跳槽等亂象不斷，直播市場仍急需進一步政策規範。

直播社交：目前國內也出現了多款打著直播社交旗號的應用，如映客、趣播等等。然而一度火熱的映客還是難以跳脫傳統的秀場模式，內容空洞，頹勢漸顯。趣播以視頻在24小時後自焚為特色，同時也結合了微博、微信等社交平台，旨在建立其陌生人之間的聯繫。這些應用「全民直播+視頻社交」的美好願景真要實現，還有很長的路要走。

直播媒體是什麼？

儘管流媒體直播已經陪伴了我們十幾年，但直播媒體才嶄露頭角。直播媒體來自實時事件，將同一事件從不同角度來敘述。直播媒體是一種移動媒體，它可以是照片、視頻、評論、狀態更新、簽到等等，儘管平台和形式各有不同，但它們具有共同的特點。每個人都是直播媒體的對象：目擊者、領導人、名流以及普通市民。正是因為如此，直播媒體才具有實時參與性；直播媒體打開了群體視角，真正創造了親密性、即時性和沉浸性；由於直播媒體是多角度、多形式、非同步的，往往是一團亂麻，常常需要處理和編輯。

為什麼是現在？

直播媒體逐漸成為主流基於許多因素。目前全球有超過20億的有攝像功能的智能機和平板正在被使用。如今無處不在的4G網路，更使得在社交平台上進行即時傳播成為可能，而這些社交平台已覆蓋了數十億用戶。另一個因素是千禧年後這樣一代人——他們將移動設備看作信息收集和消費的第一選擇。這一移動世代取代了被束縛在電視和台式機之前的一代人。他們的世界是移動對移動，第一人稱視角，實時參與的。

口袋中的電視

消費者更喜歡視頻。SnapChat Live Stories最初是照片匯總，而現在基本已被視頻所佔據。可以預計，視頻將在直播內容上佔據半壁江山。隨著移動影院的提升，網路擴展容量，創作和編輯應 用的提高，更多的人尋求全新的內容源，更多視頻的出現無可避免。由於視頻廣告點擊率高於其他線上廣告，這一平台大有可為。也許這就是為什麼 Facebook和Twitter等社交網路都要在視頻直播搶佔一席之地。

未來會怎樣？

如果直播媒體真像馬扎和其他從業者所認為的那樣，這將改變我們交流，講述故事，得到消息的方式。儘管目前，這一領域還僅處於起步階段，存在著許多空間。

隨著直播媒體的湧現，新型的服務會否進入那些充滿商機的垂直領域。別忘了Nom（美食直播）、Krue（音樂直播）、Waggle（寵物追蹤）等等服務已經出現。

目前SnapChat Stories、Twitter Moments和Instagram Spotlights都要經過人工編輯。演算法將來會不會幫助分類、排序、創造這些熱點？又或者這些經過編輯的報道將更為重要？

天下沒有免費的午餐。直播媒體仍需要找出自己的商業模式。目前可以預計的盈利方式包括，贊助、前置式廣告、分析、以及虛擬商品等等。

直播將如何改變我們同世界聯繫的方式仍有待觀望。但有一點是可以肯定的：這場革命也將被直播。

Via TC

作者：Adeline

編輯：熊妍

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