乾貨 | 《南華早報》付費牆倒，馬雲國度再擴

編者按：如果再以為馬雲的一切還都是在圍著阿里平台打轉，那隻能說明他的孤獨不能為常人所理解。

今天鴕鳥電台（微信號：tuoniaodiantai）獲悉，四個月前被阿里巴巴以20.6億港元收購的《南華早報》，已從4月5日下午6時起正式免費。

也就是說，就在千家萬戶安享晚餐時，一場靜悄悄且又曠日持久的地震已經開始。

這是馬家軍收購這一傳媒界百年老店後的首道行軍令。我們先來看看《南華早報》的風雲史。1903年，這份英文報紙於香港成立，此後，因其獨立中肯、頗具權威性的報道逐漸聲名鵲起。二戰結束後，滙豐銀行成為該報 最大股東，此後，它又歷經梅鐸新聞集團和郭鶴年嘉里傳媒之手，一路見證歷史風雲，最終成為香港發行量最 大的英文報紙，其輻射範圍早已遍及全亞洲。2015年12月，阿里集團斥巨資從郭鶴年手中接舵，從此《南華早 報》易主，其走向至今為社會各界所猜測。

再來看阿里。因為從淘寶起家，過去幾年人們慣於將阿里死死綁在網商、電商的角色上，以為它和千百年來的傳統商人別無二致——營盤雖大，但也就是個做生意的，守著億萬雪花銀，成日想的也不過就是守住祖業、多開商號、見利而上、堆疊財富而已，此外所知甚少甚至一概不問，所以再大也脫不開一個「小」字。然而這個概念套在阿里身上顯然不合適。雖然是脫胎於浙商（馬雲杭州人），但他麾下的阿里卻比史上所有的浙商走得都遠。無可否認，早年的阿里儼然是一個辛勤的財主，不分晝夜的吸金直到今日財富倚疊如山，用「鼎鐺玉石、 金塊珠礫，棄擲邐迤，亦不甚惜」來形容也不為過。然而阿里終究不是四十大盜，聚斂財富根本不是其目的， 馬雲的雄心也早已超出了安分守己之人所能理解的範疇。這一點從淘寶它們差不多十歲以後，才逐漸顯露出來，之前醞釀了多久，恐怕馬將軍自己也不清楚。唯一可以看得到的是，從2013年開始，阿里開始利用積累的原始資本向傳媒界進軍。動輒幾億十幾億的投資，讓《商業評論》、文化中國、財新、優酷土豆等紛紛跟阿里有了某種意義上的親密關係。今天，終於輪到了《南華早報》。

迄今為止，各路觀望者對馬家軍這次大動作的種種揣測歸納起來無非兩種：一、吃人家嘴軟。馬雲要操控《南華早報》等媒體的話語權；二、藉助這家百年老店的影響，讓越來越多的國際人士關注阿里，從而為阿里間接累積客源。然而錯了，我們都把馬雲想成了小男人。

首先，操控什麼？意義何在？《南華早報》的百年基礎就 是儘可能地客觀與真實，一旦淪為沒有骨頭的傳話筒，將很快失去存在的意義，甚至會授人以柄，讓某些西方媒體給中國扣帽子，阿里不會花那麼大代價做如此損人不利己的事。

其次，或許收購《南華早報》等是可以為阿里自身的電商平台導入更多流量，但其效果是非常有限的。再者，如果我們還以為馬雲幾次三番大舉收購就是為了阿里本身，那真是把他看成一個土財主了。從哪裡能看出這一點？從他說過的話、做過的事就能看出來，什麼陰謀陽謀的，真沒必要用在這裡。看過馬雲相關報道的人都知道，他十來歲時就跑到西湖邊上給老外免費當導遊，甚至有些一年來一次中國的老外，連續幾年會在同一家賓館的門口看到那個長相怪異的少年；還有，他創辦淘寶那會兒中國人連互聯網是什麼都不太知道，也就是說馬雲當時的條件連「一窮二白」都算不上。 然而就是那樣的歲月，他居然沒死，好像懸著一口真氣一樣把阿里巴巴一路推到了這樣的高度。如今的馬雲， 站在世界青年領袖的舞台上，他可以施展的舞台實在太大，以他從各個場合吐露的鋒芒來看，阿里是圓心是基點，但絕不是一切，他又怎麼可能止於阿里，甚至連投資個媒體，都要以阿里為唯一的受惠者呢？

那麼，此番拿下《南華早報》，馬雲是為了什麼？雖不敢妄加揣測，但想來以下幾點不會錯到哪裡去：

一、雖說阿里已承諾不會幹涉《南華早報》的編輯權，但也已經放話，希望今後能通過該媒體向西方世界樹立中國的 正面形象。果然如此的話，中國企業從輿論上進一步「扭虧為盈」的好機會到了。儘管阿里在國內宿敵遍地，但以馬雲的胸懷，他必定不會看不出「大家好才是真的好」，更何況，他的心中有江山也有江湖；

二、如果他是個「家天下」（非「禹傳子，家天下」那個意思）的人，那麼想必互聯網中他可以折騰的空間已經所剩無幾。就像當年去了趟美國、回來後讓阿里無中生有一樣，他要通過各路媒體掌握的數據，摸索到新生消費群體的命脈，尋找甚至為他們再造一個缺口，然後舉兵上路。到時，什麼「共享經濟」之類的模式就多了一個並駕齊驅者甚至超越者，而以傳媒加互聯網經濟共同擰成的一股繩，將把多少人的生活「驅趕」入一個全新的國度。

這次，《南華早報》付費牆被推倒，多少讀者（包括大陸讀者）都可以無門檻湧入。可以說，電紙鋪就的疆域再擴之路，已悄然延伸到阿里腳下。

Via TIA

原作者：Harsimran Julka

編輯：熊妍

作者：陳鄉長

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