最新監管的警示：再也不能只要流量不要質量，只要熱度不要態度了

監管的風猛一陣、熄一陣， 每大風過境，網上都是一片哀嚎。大風過後卻依然照舊做事，直到碰壁了、被下架了、被整改了才如夢初醒。

但是依然有很多內容創作者心存僥倖。

或者，在上千萬、上億的流量前大意了。流量面前，誰會顧得。再說，萬一呢？！

然而，監管的風始終沒有停下。種種跡象表明，2018年，監管的風只會越吹越猛。

微博熱搜下架，YY禁喊麥，20多部網大下架

近日，多個平台被爆出監管消息。

1月27日，國家網信辦指揮北京網信辦約談新浪微博，責令其立即自查自糾，全面深入整改。原因是：用戶發布違法違規信息未盡到審查義務，持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規有害信息。

微博方面做出回應，下線「熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場頭條欄目情感版塊」，下線時間從2018年1月27日21時至2月3日21時。

熱搜榜不僅是吃瓜群眾看熱鬧的好去處，更是藝人沖熱度，刷流量的重要渠道。也是微博平台的重要營收產品。不僅如此，問答功能也遭遇整改。不少做知識付費的大V 和PGC即將上線的知識問答產品無法發布。

與此同時，1月24日，YY方面傳出喊麥被禁的消息。77首歌別列為禁曲，主播不得在直播時演唱。同時YY對低俗涉黃以及未滿16歲人員直播等違規行為做出處罰，按照相關規定採取警告、下線、封停等措施進行管理。YY網紅主播阿哲還在微博上透漏，所有主播馬甲不允許再帶MC馬甲。

喊麥作為直播文化中極具特色的娛樂形式被下令整改。喊麥因為其朗朗上口的節奏被廣泛流傳，而其部分歌詞因為過於成人化而被詬病。

而在影視圈，則傳來了20多部網大作品被下架。

「封建迷信」、「暴力、色情「」灰暗故事走向「等這些元素被再次強調。事實上，愛奇藝等視頻網站審核部門早就明令禁止這些元素，也一再強調政策紅線。但始終精力有限。2017年全網上線1892部影片，不少違規作品仍然矇混過關。及時冒然上線，一旦被查，面臨的仍是投資打水漂，顆粒無收的情況。而隨著監管層面的重視，以及效率的加快，2018年的監管只會更嚴。

改革開放40周年，2018監管升級

監管由來已久。2017年就開始了一波又一波的監察。從年初的網大網劇影視下架，到年中的25個媒體大號被永久封號，毒舌電影、關八等。影視中《心理罪》等一批作品被下令整改。

而2018年，新年伊始，在1月份除就爆出嘻哈藝人受到監管寒風。嘻哈藝人GAI先是退出《歌手》，然後是參加親子綜藝《萌仔萌萌宅》鏡頭全部被減，

1月9日，廣電總局宣傳司司長高長力在宣傳例會上提出廣播電視邀請嘉賓要堅持「四個堅決不用」的標準：

對黨離心離德、品德不高尚的演員堅決不用；

低俗、惡俗、媚俗的演員堅決不用；

思想境界、格調不高的演員堅決不用；

有污點有緋聞、有道德問題的演員堅決不用。

還明確要求節目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化（非主流文化）、喪文化（頹廢文化）不用。

緊接著，在1月24日的全國廣播電視宣傳管理工作會議上，總局就表明了自己的態度。

總局副局長田進說：「2018年，總局將大力提高廣播電視宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力，實施「輿論引導能力提升工程」和「節目質量提升計劃」。尤其要注意的是明星薪酬與審核制度的問題。

田局長在會上強調，「著重解決明星薪酬過高問題，嚴把嘉賓、演員關」。

「總局層面已經建立起包括廣播電視宣傳管理、電視劇管理、傳媒機構管理、網路視聽節目管理和收聽收看機構的節目會商協調會制度」 「齊抓共管工作格局，推動網上網下標準統一」。

這也就意味著，以後在作品製作的用人環節，要越來越慎重。靠明星IP扛起製作的套路要慎重。靠明星炒作來拉流量的情況也不被允許。審核的標準會更嚴格。線上線下統一審核的執行力度會越來越大。

而「會商協調會制度」意味著線上監管層面打通，工作效率的加快。如果說2017年可以心存僥倖，趁著總局忙不過來，審核不到打個擦邊球，賺一票就走。那麼2018年審核層面的打通，監管效率提升，這種投機空間越來越少。

2018年是特殊的一年。從產業上來說，是互聯網內容行業經歷了4年爆發過渡到成熟的一年。也是監管層在學習適應互聯網內容行業，全面推進監管制度落地的一年。

從國家意義上來看，2018年是我國改革開放40周年，是國家領導看重歷史文化紀念意義的一年。

目測一大波紅色正能量題材向我們湧來。而過於娛樂，擦線走的作品，勢必要給這些作品讓出位置。

2018年，或許是有互聯網內容產業發展以來最紅色、充滿正能量的一年。對於文娛創作者來說表面上是壞事，但也是好事。監管的升級，帶來的是製作能力的打拚。投機取巧、碰紅線的作品終會被淘汰出去。而那些真正的好故事、好內容則會更容易受到大眾認可。

新的一年，麻辣娛投願各位內容創業者們，回歸創作，找到一條質量驅動銷量的良性循環之路。

作者 | 天邊

編輯 | 藍

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