來跪見一間單憑優越感就活得很好的百貨

老佛爺的品牌口碑讓人相信這句話：「提供最好的本地、法國和國際品牌，以及從輕奢至奢侈的多品牌空間，我們的目標人群是那些年齡較小，購買力高並對最新流行趨勢有特別興趣的消費者。」

| 老佛爺的優勢得益於城市規劃的生存優越感，而它成功的把這種優越感賦予了其客群。

1973年法國公布Royer法案引入了政府規劃控制的觀念。該法案宣布，任何超過1500平方米的工程都需要經過一個由20名當地政要和零售商組成的委員會批准。此舉不但緩解了新增項目的工程進程，更在之後的修訂中，控制了城外商業新址的開發。這讓老佛爺、巴黎春天等百貨得以保存持續的優勢。

「大巴黎計劃」是圍繞法國核心產業，延展城市產業格局，緩解核心區壓力的城市發展計劃。其將巴黎從「博物館城市」打造為「世界之都」的願景中，時尚與奢侈成為諸多主導產業中法國最具競爭優勢的產業。出身在法國，使得老佛爺與生俱來就具備時尚與浪漫的氣質。

| 重要的是我說的話：你相信

通過商業地產動脈WCI指數提供的每周播報可以觀察到，老佛爺在微信傳播埠一直是北京商業中活躍的份子，盤點其近期的熱點推送，可以閱見其視點的與眾不同，以及對於時下熱點把握的分寸：

誘導你買買買篇：

最低2.7折，僅3天 | 50雙值得買的鞋都在這了

最終折扣 | 以前捨不得買的大衣，現在3折就可以買到

黑五不吃土 | 超值入手時尚圈最熱門的保暖潮服

成功借勢套路篇：

神秘男神空降 | 我們為你準備了一個全是「套路」的聖誕節

送禮百科全書 | 「情敵們」已經在準備七夕禮物，你還在玩王者榮耀？

母親節餘額不足72小時，時髦兒禮物寶典拿走不謝！

品牌互動篇：

宇博gogoboi重磅推薦！20秒贏取萬元大獎！

老佛爺全球首發 | 《憤怒的小鳥》Q版主題展登陸，和萌鳥們嗨翻夏日

SAINT LAURENT聖羅蘭 | 中國情結

穿著搭配篇：

派對特輯 | 成為紅人的五大穿搭心機，5折起！

萬聖節要比造型？愛時髦才會贏！

老佛爺買手解讀2017春夏五大流行趨勢：時髦人必入！

| 讓時尚屬於每一個人

「讓時尚屬於每一個人」被奉為老佛爺的使命，不趨利、不諂媚，帶著一股下頜上揚15°的傲氣，彷彿在說「瞧，因為有我，生活變得鮮活而浪漫」。

法國老佛爺自1893年誕生，在老佛爺現址經營已過百年，成為以時尚風向標著稱的全球性的時尚百貨，每年接待3700萬遊客到訪，佔總客群的50%。老佛爺百貨真正的魅力不是國內消費者曲解的奢華，而是其在世界零售毅力120餘年的不落窠臼。

相比「全方位滿足消費需求」這類國內百貨的使命，「讓時尚屬於每一個人」這句話現在更貼合時下的消費趨勢。

| 博物館運營方式

像運營博物館、秀場和劇院一樣運營商場，這是法國老佛爺表達和執行的運營理念。中國零售正在經歷新零售的衝擊，技術革新帶來新的行業衝擊，但老佛爺這樣的百貨在洪流中處變不驚。效率是競爭的優勢，城市發展和人口紅利驅使大量商業同質化經營，但當參與者還沒有從享受中驚醒時，變革已經來臨。運營團隊如何挖掘自身商業空間去延展客戶需求，為什麼其它商業沒有想到用屋頂改造空間組織演唱會、品牌走秀、網球賽事等。這些才是老佛爺死忠趨之若鶩的其屬於老佛爺自身DNA血統的購物節，無法被代替。

| 老佛爺中國第二家店落戶上海

中國將成為老佛爺百貨在海外市場中，唯一擁有多家店鋪的國家。法國高檔百貨公司老佛爺百貨 （Galeries Lafayette）將於今年下半年在上海開設一家新的旗艦店。開設這家店的資金將全部由老佛爺百貨（中國）自己提供，老佛爺百貨和香港 I.T Limited 將不需要投入任何額外資金。

老佛爺百貨（中國）是由法國 Société Anonyme des Galeries Lafayette 與香港多品牌時尚零售集團 I.T Limited 共同成立的合資公司，雙方各持有 50%股權。

本次老佛爺百貨（中國）的合作方為上海陸家嘴金融貿易區開發股份有限公司，新門店的選址定在陸家嘴，位於浦東河畔的東側，佔地面積約為 23100平方米，預計將在2018年年底之前正式開張。新門店的附近有多家高檔百貨商店和購物中心，包括正大廣場和陸家嘴IFC商場等，這也讓老佛爺百貨在上海的首家門店面臨著激烈的競爭。

老佛爺百貨和 BHV Marais 首席執行官 Nicolas Houzé 表示：「中國是我們推進國際市場發展的重點國家之一，我們非常高興能夠通過開設上海旗艦店加強我們在這個國家的影響力，我們在北京的第一家旗艦店已經大獲成功，現在我們比以往任何時候都更加相信我們有潛力為中國客戶提供優質的服務。」新的百貨店將為消費者提供獨特的購物體驗，將創新建築和門店設計相結合。 該店將由總部位於倫敦的知名設計工作室 HMKM 建造。就商品銷售而言，老佛爺百貨強調，該店將提供最好的本地、法國和國際品牌，以及從輕奢至奢侈的多品牌空間，目標人群是那些年齡較小，購買力高並對最新流行趨勢有特別興趣的消費者。

http://www.shopmalltalk.com

ShopMall Talk商業地產動脈

商業地產領域首個以提供內容分享，資源複合，生意協作為主的行內人社交平台

推薦閱讀：