展覽輪播：每周一個展覽小常識
近年來，國內藝術大展出手越來越大，千萬級別都算簡陋，上億是標配，幾十億才顯價值。比如兩次延期還不撤展的《奇蹟：貝利尼家族與文藝復興特展》就號稱50億元天價收藏。不過，美術館要怎麼賺錢呢？或許你沒有考慮過這個問題，那趁現在想想吧。
美術館瘋了
做當代白求恩
想啥呢
！
今天幾冊君告訴你
天價展覽的秘密
首先，藝術品報價大多是虛高的。看一件展品真正的價值，不是看交易價格，而是看收藏者在運輸環節的保價和賠付項目的多寡。保價能明確顯示出收藏者對展品未來交易價格的預期，而賠付項目則顯示出對展品的重視程度。一般而言，展覽通訊里的報價全是虛高的，水分有大有小。所以，號稱價值50億的展品到底保價多少，誰都說不清。
![]()
兩層木箱和海綿墊保護藝術品不受震動
另外，在中國只要打出天價展覽，就能引起社會關注。事實上《奇蹟》展中的50幅精品早在2006年就在南京展出過一次，但沒什麼影響力。經過這幾年的不斷摸索後，天價論展覽的宣傳策略成為首選。這裡的商業邏輯很簡單。因為中國觀眾看不懂藝術品的價值，卻都看得懂鈔票的價值。所以，儘管文化活動談錢很俗，只要切中痛點就可以。
如果保價遠低於宣傳報價，那麼保險費用也成比例下跌。因此，數十億級別天價畫展的保險費用至多在千萬元左右，億元級別畫展則在百萬上下，而這部分支出是大型特展的主要成本。以保價64億元的K11《莫奈特展》為例，該展覽的全部成本在2千萬元上下，其中半數以上是保險成本。這個例子再次證明保價在計算藝術大展成本上的重要意義。
客流是關鍵
以今天動輒百元，甚至200、300元的高價門票計算，要收回保險成本絕非難事。展覽業慣用的招數是舉辦巡展或延期，以增加客流。因為在成本結構上，展期基本不花錢，延長展期就等於創造收入。所以，一場天價展覽各地巡迴或賴著不走，原因就是還沒賺夠錢。
美術館商店就是奢侈品商店
票房收入還不是收入結構里的重頭戲。真正暴利的項目是衍生品。以一張售價500元的複製畫為例，真正的製造成本以十元計，不會超過40元。這裡面沖高售價的是收藏方提出的高額授權費用，通過這種操作，海外借展的成本能快速撤回。盈利空間最小的則是進口展覽畫冊。但在實際價值上，畫冊更保值，複製畫的性價比最低。
美術館餐廳是高級社交場所
今天的美術館不只是傳播美術、進行美育的場所，更是一種必不可少的社交場所。這一概念不僅僅適用於參觀美術館的人，也適用於美術館本身。以前，美術館通過學術部門或策展部門做選題策劃，引進重要作品展出。而現在多方資本，甚至是私人收藏者自告奮勇邀請美術館作為重要展覽的承載空間。在這種新型合作模式下，投資方各有所求。
拍賣會預展也可以在美術館中舉行
私人收藏者通過借展提高曝光率，增加未來交易的成交底價。最顯著的例子就是日本藏家前澤友作在去年以9億元買下巴斯奎特的《無題》後，希望自費在紐約布魯克林美術館舉辦展覽。這場前所未有的零門票藏家自費展還激起了美國展覽界對美術館倫理的爭論。因為如果允許這件作品開展，就意味著美術館方面向拍賣市場妥協，可能成為明目張胆的拍品背書，另一方面也免去了美術館承辦重要作品展覽的高額費用，達到了傳播美術、進行美育的基本職能。
影響力和藝術關係密切
其他投資者的目的也一樣。大品牌通過資助展覽提高知名度，打造文化品位。小型合作夥伴則直接通過加盟展覽創收。特別是在中國，觀眾結構很好推演，像傳統文化類大展以藝術愛好者為主，年齡層較大也有一定的購買力，而西方美術大展，尤其是那些知名藝術家的展覽則以親子組合為主，與兒童商品及服務相關的公司將展覽視為推廣自己的重要平台，並通過組織特別節目、贊助衍生商品等方式與展館交換利益。
最後，天價藝術展覽還有一個奇招，就是展出贗品。特別是在批評成為誹謗、揭露變成詆毀的當今中國，越來越少人敢於說出天價展覽的黑暗之心。只說真相的幾冊君告訴你，打著現代大師（畢加索、達利）和古典大師（達芬奇、拉斐爾、米開朗基羅）旗號的天價展覽多有贗品。然而作假方式各異，今天就不展開了。但希望各位藝術愛好者不要人云亦云，受騙上當去看那些辣眼睛的藝術展。
| 展覽輪播 |
? （必看）??（滿分五顆心）
重磅展覽 | 即將開幕 ??????????
紅磚美術館 - 北京
知名裝置藝術家奧拉維爾在中國的最大規模個展。通過機械活動裝置、水、光、霧、影為我們展現一場絕美的視覺盛宴。海報上的作品《聚合彩虹》通過機械控制，在美術館內不斷製造轉瞬即逝的彩虹。這些活用自然元素的裝置，將帶給觀眾極大的震撼。
已開幕 | 5月13日結束 ?
昊美術館 - 上海
行為藝術之父博伊斯和視頻藝術之父白南准在40年後重聚上海，除重要展品如《早上好，奧維爾先生》、《頭禪》、《如何向死兔子講解繪畫》外還將展出大量重要文獻，以及兩位藝術家合作作品《荒原狼3號》。
2月4日結束 ??????
中間美術館 - 北京
德國文化中心歌德學院主辦的失調的和諧巡迴展從首爾出發，遊歷了東亞三座重要城市後抵達北京。與國內常見的當代藝術回顧展不同，展覽將同時呈現中日韓及台灣地區的當代藝術奠基之作，讓我們以更廣的視角回顧東亞世界的當代藝術發展脈絡。
2月11日結束 ??????????
外灘美術館 - 上海
2017年的HUGO BOSS大獎由4位華裔藝術家摘得，四人都是活躍於中國當代藝術界的重要藝術家。如陶輝的影像《德黑蘭的黃昏》，趙仁輝的《無盡藏》都是近兩年人們討論較多的作品。這一次，他們將帶來全新作品拓展你的藝術邊界。
2月11日結束 ??????
余德耀美術館 - 上海
《上海星空》是關註上海、上海藝術家的系列展覽。通過展示上海藝術家、駐紮上海的外地藝術家以及以上海為題的藝術作品，讓觀眾更深刻地理解、感受這座城市。本次展覽還將展出在城市發展中被人遺忘的城市公共作品。
2月25日結束 ??????????
紅磚美術館 - 北京
最具爭議的美國當代藝術家，安德烈斯·塞拉諾創作的《尿浸基督》正在北京展出。展覽回顧部分將展出16件經典作品。新作部分則作為紅磚美術館的第一位駐地藝術家，將以中式婚禮為題，展出一套「中國系列」攝影作品。
2月25日結束 ????????
龍美術館（西岸館）- 上海
荷蘭黃金時代上海站，不容錯過。共展出78幅名作，其中包括12幅倫勃朗、2幅哈爾斯和1幅維米爾的傑作。另外，同時展出幾張倫勃朗和達芬奇的素描作品。
2月25日結束 ??????
龍美術館（西岸館）- 上海
自1995年來，女性藝術家向京的最大規模個展，展覽共涵蓋5條主線創作：「鏡像」、「保持沉默」、「全裸」、「這個世界會好嗎？」、「S」和「我看到了幸福」。
2月27日結束 ????????
三影堂藝術中心 - 北京
黃銳和榮榮以兩種視角記錄了中國30年來的發展與變遷。一面是嚴峻的紀實，另一面是烏托邦的描寫。共展出《徘徊》《廣場》《銀沙灘》《廢墟》《婚紗》《碎片》等十組攝影、攝影裝置，其中大部分作品首次在國內展出。
2月28日結束 ????????
安仁古鎮 - 四川
第一屆安仁雙年展以「今日之往昔」為題，邀請180位藝術家共同參與。展覽分為四大主題，分別為中國藝術發展和城市發展脈絡的梳理；當下的藝術創作環境的討論；安仁古鎮的過去與未來的暢想；四川戲劇和歷史的關係的調查。
3月4日結束 ??????
上海當代藝術博物館 - 上海
共展出35位瑞士設計師自60年代以來的300件作品，可以看到至今仍流行的極簡主義，還有極富表現力的藝術家首飾。同時還通過照片、視頻和裝置描繪瑞士首飾設計的發展歷程。
3月4日結束 ??????
上海博物館 - 上海
68幅俄羅斯巡迴畫派作品首次來滬，包括著名大師克拉姆斯柯依、列賓、列維坦、希施金，涵蓋風景畫、肖像畫、歷史畫和風俗畫等畫種。集中呈現19-20世紀巡迴畫派的藝術成就及其發展歷史。
3月4日結束 ??????
今日美術館 - 北京
1月14日開幕的《根莖》當代藝術展 ，通過並置多位著名中國當代藝術家的近期作品，試圖尋找改革開放後的中國人的文化身份。
3月4日結束 ????????
中國美術館 - 北京
超100件徐悲鴻作品集中展出，分三大單元展示：徐悲鴻抗日戰爭時期的優秀作品：《愚公移山》、《巴人汲水》、《徯我後》；徐悲鴻著名的動物題材作品，並首次公開徐悲鴻的創作草圖。
3月5日結束 ??????
扉藝廊 - 廣州
展覽以別開生面的「圍著床吃盆菜」的形式開幕，體現了宋冬「藝術與生活無界限」的創作理念。大量庸常的日用品成對地堆積在展廳，還有雜技表演讓我們驚嘆「高手在民間」。這些藝術創作都圍繞著無界展開，發現生活看懂藝術。
3月8日結束 ??????
廣東美術館 - 廣州
2017首屆廣州影像三年展前身為廣州攝影雙年展，本次展覽意為從攝影向影像的過度，彙集50位攝影家和影像藝術家的作品。從攝影技術史和當代影像藝術的關係和發展的角度，探索影像藝術，尤其是廣東本土的影像藝術的價值。
3月9日結束 ??????
上海當代藝術博物館 - 上海
2017青策項目聚焦城市生活，涉及女性生活、城市空間和都會樂園主題。與往屆不同，三場展覽關注當代人的生活環境和生活壓力，而非介入邊緣人物或以社會調查為主的人類學當代藝術展覽。
3月15日結束 ????????
廣州博物館 - 廣州
近300件新藝術運動作品在廣州展出，包括石版畫、插畫大師穆夏的三個系列的插畫作品、繪本作品以及油畫作品，全為首次來華的藝術傑作。同時我們還將看到捷克風情的工藝品、傢具和雕塑。
3月22日結束 ??????
南京博物院 - 南京
原貌還原因修繕計劃而關閉的故宮養心殿展區，共陳設279件展品，異地重現養心殿正殿、西暖閣、東暖閣、三希堂和佛堂五景。
3月25日結束 ????????
中國絲綢博物館 - 杭州
中國絲綢博物館從館藏的2000件西方內衣中，精選100件展出，跨度從18世紀洛可可風格到20世紀的當代內衣，涵蓋緊身胸衣、襯裙、家居服、襪子、男士塑形衣和兒童內衣。
3月27日結束 ?
紅專廠當代藝術館 - 廣州
全球最著名的當代藝術大師比爾·維奧拉的大型回顧展除了展出他的《殉道者》四聯、《倒影池》、《救生筏》等24件經典作品外，還將展出不同時期的重要手稿、照片和錄像。這場展覽將讓普通觀眾重新了解什麼是當代藝術，什麼是現代社會的奇觀景象。
3月31日結束 ??????
時代美術館 - 北京
50件當代青年藝術家作品彙聚一堂，從互聯網、手機等新媒體鏈接一個封閉的幻想世界。對於不太了解國內青年當代藝術動向的愛好者，值得觀看。
3月31日結束 ????
中華藝術宮 - 上海
![]()
我們對蒙古藝術的認識是否還停留在傳統手工藝、民樂等狹隘的概念上？這次中華藝術宮將展現27位蒙古藝術家的91件當代作品。作為當代社會的一員，蒙古也有自己的當代藝術，並以爆髮狀態在今年不斷成長。
4月27日結束 ?
紅專廠當代藝術館 - 廣州
這是一場沒有策展人的展覽，也是一場感官盛宴。觀眾一面深入冰川，聆聽冰河溶解的聲響，一面從宇宙降落，查看神州飛船的殘骸。近百年來的人類歷史被濃縮為藝術品，等待你的發現。
5月6日結束 ??????????
中國國家博物館 - 北京
涵蓋19世紀至第一次世界大戰之間的法國新古典主義、浪漫主義和現實主義作品103件，多數作品首次來華。重點藝術家有安格爾、布格羅、朱爾-亞歷山大·格倫等耳熟能詳的藝術大師。
5月28日結束 ??????
喜馬拉雅美術館 - 上海
2月3日開幕的這場展覽將呈現80件來自新疆古龜茲國和甘肅麥積山的壁畫、彩塑和器具。古龜茲國是絲綢之路上的要衝，東方的中華文明、南方的印度文明、西方的阿拉伯、古波斯，甚至是古希臘文明都對其產生重要影響，是東西方藝術的薈萃之所，同時也是敦煌藝術的發源之地。
如何看懂西方神話故事？zhuanlan.zhihu.com
伯里曼批的高分卷長啥樣？zhuanlan.zhihu.com
??
關注幾冊微信公眾號，第一時間看更多藝術真相。
推薦閱讀：
伯里曼批的高分卷長啥樣？