還原《旅行青蛙》走紅過程，這款養蛙遊戲是怎麼火起來的？

《旅行青蛙》是由日本Hit-Point公司全新推出的放置類遊戲，去年12月初上線以來熱度只增不減，最近流行風潮從日本刮到國內，之後迅速攻佔App Store遊戲排行榜（免費版）榜首，超越老牌「王者榮耀」和新式「絕地求生」、「戀與製作人」。遊戲熱度從手游端蔓延至社交媒體，足跡遍布微信朋友圈、微博熱搜榜。

一、《旅行青蛙》社交媒體熱度

近一周，這款手游在社群的熱度變化如下：

遊戲熱度傳播路徑表現出自下而上的特點：初期在玩家之間走紅，之後影響力擴散到KOL圈，最終覆蓋企業/品牌圈。

階段1：網友曬養蛙照，熱度上升

部分玩家在朋友圈、微博分享養蛙照片，發表養蛙心得，遊戲受到關注，引起一定討論。

階段2：KOL分享同人作品，熱度陡增

眾多KOL體驗遊戲後，在社交媒體曬養蛙攻略、青蛙表情包、青蛙漫畫故事等，吸引了更多玩家參與其中，遊戲掀起更大範圍的熱潮。

階段3：品牌借勢、行業反思，持續火爆

遊戲火爆之勢發展至B端，眾多品牌發布借勢海報，業內人士對「全民養蛙」現象進行深度解讀；這個過程中，更多同人作品發布與更多玩家加入，引發遊戲熱度進一步噴發，討論度高居不下。

二、《旅行青蛙》網友熱議屬性

圍繞遊戲本身，故事情節、遊戲角色、遊戲類型等是吸引網友下載和體驗《旅行青蛙》的重要因素。

1、故事情節：青蛙旅行、青蛙寫真照片等引發的討論度最高，許多玩家在朋友圈、微博發表了對青蛙的擔心和挂念，並發布青蛙寄回的寫真；

2、遊戲角色：眾多玩家認為青蛙形象可愛，蝸牛、蝴蝶、蜜蜂等遊戲角色也引起玩家熱議；

3、遊戲類型：遊戲佛系、治癒、養成等特點被網友熱烈追捧。

除此之外，由於遊戲只提供日語版本，這成為許多「蛙爸蛙媽」體驗遊戲的障礙，許多玩家、網友分享的翻譯版養蛙攻略因此深受歡迎。

三、《旅行青蛙》網友熱議內容

遊戲引髮網友瘋狂討論的內容如下：

1、放置類遊戲填補中國女性市場空白

▲代表熱詞：「旅行」、「養蛙」、「戀與製作人」

日本以女性為目標的遊戲不在少數，而國內這樣輕鬆、無門檻又適合女性的放置類遊戲尚屬不多。《旅行青蛙》、《戀與製作人》等滿足女性審美與情感需求的遊戲如此火爆，可見女性玩家娛樂需求並不低於男性玩家。

2、養成內容深刻把握玩家「牽掛」心理

▲代表熱詞：「佛系」、「母親」、「兒子」

許多放置類遊戲只是依靠獎勵刺激玩家持續參與，但總有審美疲勞、滿足感溢出的時候；而《旅行青蛙》則抓住了玩家「牽掛心理」，給人長期的、折磨的感受。

這款遊戲讓許多玩家當上「父母」......朋友圈淪陷在父愛母愛的海洋，隨處可見含辛茹苦的育兒交流心得。許多玩家表示，這款遊戲有一種莫名的治癒感，讓人內心放鬆的同時，還會有「為人父母」的代入感，產生挂念、惦記的感覺。

3、萌系畫風吸引玩家眼球

▲代表熱詞：「可愛」、「哈哈哈」、「喜歡」

外在的吸引力是讓玩家選擇和下載的第一步，Hit-Point 選對了題材，並且賦予其可愛的外表：萌系風格的《旅行青蛙》遊戲界面簡單可愛，手繪畫面與人物色彩鮮明亮眼，同時保有兒童般的純真感。遊戲畫風符合大眾審美，許多網友表示非常羨慕青蛙擁有這麼溫馨的「家」。

4、同人文化創造更高社交熱度

▲代表熱詞：「辣條娘」、「夏目家的小詩哥」

發表青蛙寫真、開啟母親式碎碎念是眾多「養蛙」玩家遊戲中的常態，這種常態在微博、B站等社交媒體形成了一種與遊戲有關的同人文化：玩家為青蛙製作擬人形象；各路KOL創造青蛙表情包；各大動漫博主甚至品牌加入，進行青蛙漫畫故事的二次創作。更多網友受到影響投身遊戲，玩《旅行青蛙》不僅僅是為了找到遊戲共情感，還有分享遊戲背後的同人內容。

這款遊戲幾乎沒有負面評論，國內一家公司模仿《旅行青蛙》推出了漢化版，因涉及「侵權」引起一定爭議。

四、「養蛙」熱潮能持續多久？

有網友評論，《旅行青蛙》是擁有社交功能的電子寵物。某種意義上《旅行青蛙》和玩寵物機是一類遊戲，只不過比以前的寵物機更高級。

「全民養蛙」風潮能刮多久，有網友認為遊戲簡單又隨緣，可能導致玩家粘度不高，這就像龍捲風，來得快去得也不會太慢；也有網友持開放態度，認為Hit-Point如果推出《旅行青蛙》周邊，相信銷量不錯，畢竟女性消費者的購買力確實驚人。