既有錢又有閑，為什麼會有這樣的人存在？
冷芸時尚圈已經成立。本群是開放群，主要是為了讓時尚產業相關的從業人員和時尚愛好者通過此平台相互認識、學習和成長。若想加入冷芸時尚圈，請加微信zhs_dqqz，並務必註明「冷芸時尚圈+姓名及職業+具體的入群理由」，說明入群的目的及希望得到的收穫。本群只關注時尚行業內容，嚴禁發送廣告、低俗、社會、政治等不相關內容。違者將被退群及拉黑。
本次我們讀的書叫《有閑階級論》，它是一本社會學與經濟學的經典必讀著作。作者Thorstein Veblen凡勃倫也是社會制度與經濟關係領域最具代表性的經濟學家之一。
推薦理由
首先，對於服裝行業從業者而言，它可以幫助你們進一步了解消費者心理。雖然此書寫於一百多年前，但很多理論非常有前瞻性。其中一些現在看來是理所當然的、無人不知的觀點，曾被當時的經濟學家質疑。但最終歷史證明了作者觀點的正確性。
其次對於國內企業家而言，它可以更加充實你們的知識體系。因為很多企業家，特別是服裝行業的企業家，普遍存在的問題是缺少文化內涵。這裡的文化內涵並非是讀書讀得不夠多。中國企業家是很願意花錢去讀書的，比如讀MBA之類的。但課堂裡面上課，學MBA跟我說的有文化還不太一樣。我認為有文化可能主要還是靠日積月累。
現在很多企業家過於務實。很多人接受培訓，更想學的是一些技巧型的、技術型的工作。比如怎麼買貨、怎麼設計、如何去打造品牌、如何做爆款、如何做推廣……
大多數人關注的是「如何」的問題。然而很多時候其實是「為什麼」的問題。很少人去關注為什麼消費者會這樣買，為什麼消費者會這樣做，或者別人為什麼要這樣去做……如果我們要探究為什麼，就需要看一些這樣的理論性書籍，它可以幫助我們了解這些事情為什麼會發生。
很多人覺得社會學、經濟學相關書籍是學者的專著，對普通人並沒有什麼幫助。但其實並非如此。這些書會幫助我們了解消費者的心理，了解社會群體是怎麼消費的，以及消費到底受什麼因素影響……
經濟學家，社會學家，跟自然科學家一樣，都是在不斷地探索人類社會。比如物理學家探索世界物質的組成和關係，而社會學與經濟學家則探索社會的本質，研究這個社會到底是怎麼運轉的。
凡勃倫便是制度與經濟關係的其中一位探索者。其研究範圍從早期的原始社會，到奴隸社會，封建社會，再到現在的資本主義社會、社會主義社會……
他研究的問題之一便是「有閑階級」。有關這一階級，他最初探索的問題是，為什麼有的東西賣得越貴越有人買？比如為什麼越貴的服裝買的人反而越多？
什麼是有閑階級呢?其定義就是不直接從事生產工作，有錢也有閑的人。比如運動員、宗教人士、學者、政治家……這些人不直接從事生產工作，但是他們可以賺很多錢，而且也有時間去消費。在本書中作者主要討論了這一階級產生的來源，以及它到底對消費產生了怎樣的影響。
有閑階級為什麼會產生？
作者發現，19世紀末時社會上存在大量幾乎不用去工作、勞動的一群人，他們沒有製造出什麼，也沒有生產出什麼，比如之前提到的政治家、宗教人士、學者。為什麼他們成為了有閑階級？
而同樣在原始部落里（並非指遠古時期的，而是現代在美國、歐洲及東南亞現存的那些原始部落），即使發展到現在，外界高度文明的時候，也沒有有閑階級。酋長是領導者，部落中依然只有階層的存在。
那麼在一個發達的社會裡，有閑階級到底是如何產生的？
根據考究與調研，作者認為有閑階級最早與私人財產所有制的萌芽有關。
私人財產所有制的萌芽
早在野蠻社會時，社會形態以部落為主，並不存在私人財產和所有制的概念。那時生活環境、自然環境非常惡劣，人們不僅要跟自然，野生動物抗爭，還要跟其它部落抗爭。所以大家過的是一種群體生活，要彼此依賴。
正因為人們需要彼此依靠，所以部落內部非常團結。但是不同部落與部落之間又是有戰鬥的，需要靠互相掠奪的方式生活，把對方的物品搶奪過來使用。這些物品可能包括了女人、俘虜、動物及其它的戰利品。所以在這樣的一個過程中就慢慢形成了一種掠奪的文化，而且掠奪最多的人就成為首領，通常是有威力的男性。
私人財產概念的由來——財富的增加
在這樣一個過程中，久而久之，階層便出現了。那些有威力的、體力特別優秀、善於掠奪的男人可能成為一個部落的首領。隨著這種文化、現象的產生，以後男人如果要證明自己的成功和武力，靠的就是掠奪過來的戰利品的多寡，以此作為他們財富的象徵。
因此，當個人得到的財富越來越多的時候，就出現了私人財產的概念。這一產生和原始部落之間的掠奪和戰爭有關。慢慢地在後期便發展成更系統的財產所有制。
當私人財產逐步增多的時候，就產生了財產所有權的問題。所以所有權的源頭實際上來自人類的掠奪和競爭。
人類獲取財富的基本方式——掠奪與競爭
掠奪與競爭是人類在遠古社會獲取財富的基本方式。當一個男子佔有了一定的財富的時候，就必然會有其他的男子想佔有更多的財富來超越他，這就引起嫉妒。嫉妒的產生又會引起更多的競爭，這樣就不斷地會有人去爭取更多的財富，如此反覆循環。實際上直到今天，財富獲取的形式也依然是掠奪。只不過方式發生了改變。
怎樣才能掠奪成功呢？在原始社會，第一靠體力，第二靠機智，第三靠武器；而現代社會則主要靠智商。另外一點不同則是在部落文化里，同一個部落人與人之間必須要緊密相連；而現代社會有了高科技，我跟你彼此不相連，我們也可以彼此獲得自己的財富。
人類獲取財富的主要目的——自尊需要
隨著這樣一個體系的發展，財富成為贏得尊重的一種主要依據。大家彼此競爭，誰的財富多，誰就贏得更多尊重。因此，一個男人為了獲得更多的尊重，必須擁有足夠多的財富。這套理論到今天依然是如此。財富象徵著成功，可以為人贏得更多的尊重。而女人在這個過程中成為了男人重要的附屬物，或者說，成為男人重要的財產，作者稱之為「動產」（移動的財產）。
獲得財富的動機和目標，對於遠古社會部落的族長來說，具體又可以分為幾點：第一贏得尊重，第二增進自己的物質享受，第三免於貧困，第四爭取更多的權利。
總而言之，遠古社會的戰爭和掠奪是為了爭奪更多的財富。而爭奪更多財富依靠的途徑就是，你要更加勤奮、勤勞，或者更加地節儉。其中也包括了掠奪、生產和其他勞動。
因此在早期社會裡，人們對金錢的認知就是，想要獲得金錢必須付出勞動。勞動是值得讚賞的事情。不過那時雖然有私人財產，有彼此競爭，但是有閑階級還仍尚未出現；勞動也還沒有變成被鄙視的工作......
歡迎報名，如想了解以下課程內容，請點擊「試聽」
線上買手培訓課程通告
創業者線上培訓課程通告2018 成為會員，與冷芸一起讀書及解讀時尚行業早鳥價格即將結束！第3期線下買手課即將開課（上海）名額有限年度高性價比的實踐性時尚商業管理課程——實踐性、前沿性、跨界性
身處困境中的中小微服飾鞋類企業，讓世界一流導師幫你一起診斷下問題？（小班上課）本公眾號所有文章均為誠意原創。如果您閱讀後感覺有所收穫，感謝您至少能做以下1件事：點贊，轉發，關注，打賞。感謝您對知識的尊重！
推薦閱讀：
※泰勒斯威特宣傳新專輯被嫌棄腿粗，她的身材存在什麼問題？
※E杯以上的女生怎麼能穿的有帥帥氣質？
※碧昂斯:真命天女不靠命靠拼！
※怎樣挑選適合自己的髮型和妝容？
※討好喵主是門手藝活之設計師篇
TAG:时尚 |