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把窗帘披在身上,優衣庫終於和Marimekko強強聯合了!

記得聽北歐設計概論講座時,某教授說過,別看你們多喜歡日本設計,什麼無印良品呀優衣庫呀,北歐設計才是源頭,北歐設計奠定了現代日本設計的基礎

那麼日本品牌向北歐設計伸出「魔掌」,不過是時間問題。

終於,2017年度淘寶頂級女裝流量優衣庫把手伸向了芬蘭國寶級品牌 「瑪麗的裙子」Marimekko(Mari是常見芬蘭女孩姓名,Mekko作芬蘭語「裙子」之解)。

上周,優衣庫和Marimekko同時發聲,表示將在今年三月底推出限時聯名款。

知道這個消息的時候,我也不是很激動,畢竟,曾經的優衣庫和愛馬仕前創意總監的Uniqlo & Lemaire聯名款,和Alexandre Plokhov的Urban Sweats聯名款,和Undercover的UU聯名款……通通都沒有搶到過。以高端設計+做夢一般的價格推出的聯名款,從來都是手慢無。

(Uniqlo & Lemaire聯名款 )

這一次,優衣庫和Marimekko的合作款雖然沒有採用Marimekko最著名的Unikko罌粟花系列,但啟用的是去年為芬蘭獨立100周年慶生所使用的設計師Maija Louekari的作品,將高質、舒適和價格美好的優衣庫的年輕新潮和大膽而充滿活力的Marimekko圖樣設計相結合,也是非常令人期待的。

(Uniqlo & Marimekko聯名款 )

此次聯名款會在今年3月底期間陸續登陸優衣庫在歐洲、澳洲、加拿大、美國、俄羅斯和亞洲的旗艦店,包括9種風格的上衣、裙子、褲子、板鞋和背包。這一系列中運用的圖樣維持著Marimekko慣有的風格,取材自然和城市風光。

所有設計圖案均來自Maija Louekari,是Marimekko國際級別的圖樣設計師。Maija畢業於赫爾辛基藝術和設計大學,目前為定居在赫爾辛基的自由插畫師和設計師。她在2003年參加母校與Marimekko聯合舉辦的設計大賽時與這個國寶品牌結緣,並為其設計出了眾多蜚聲世界的圖樣。

(Siirtolapuutarha fabric and tableware designed by Louekari & Ruotsalainen)

(Oiva / Siirtolapuutarha tableware designed by Sami Ruotsalainen & Maija Louekari )

慶祝芬蘭獨立100周年時,Marimekko派出Maija為芬蘭設計了一份慶祝芬蘭歷史遺產的圖樣——Veljekset(兄弟)。作品以異想天開的圖畫展現了對芬蘭民俗和自然風光的遐想。

(Finland 100 )

Maija表示,想要了解芬蘭設計,就必須首先了解芬蘭,了解芬蘭的歷史、富饒的資源、自然風光還有人群。芬蘭設計的本質是取材自然,並將其編織進日常生活之中。Marimekko能夠有現在的地位,是因為它能將這種設計本質發揮到極致。

芬蘭的現代時尚設計脫胎於1950年代,時值芬蘭設計與建築的榮光時代。它的設計和建築體現實用價值,去繁就簡,為日常之用設計。對芬蘭設計來說,自然要素至關重要。

(Marimekko Unikko)

在這種設計思潮的影響下,以明亮的色彩和精細的做工成為芬蘭國寶級設計品牌Marimekko成立於1951年,由Armi Ratia創立,以簡潔有力的印花圖案和高度個性化的設計聞名,反映出戰後重塑國家活力的時代思潮。從創立初期,Marimekko便主打年輕、多彩和愉悅感強烈的設計,一直延續到今天。

(Marimekkos first fashion show in Helsinki on 20 May 1951)

(Marimekko in 2016 Paris Fashion Week)

讓Marimekko一戰成名的案例當屬1960年時,當時美國總統候選人J.F.肯尼迪的夫人傑奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)一口氣買了7條Marimekko的裙子,成為了當時不少娛樂八卦報刊頭條,也使得Marimekko由此走向全世界。

Marimekko的最經典系列當屬1964年由Maija Isola設計的Unikko罌粟花系列。雖然都叫Maija,不過罌粟花的Maija和芬蘭百年慶的Maija並不是一個人。當時,Armi剛剛在公開場合表示Marimekko不會使用花朵的圖樣,她認為,花朵只有在自然狀態下才更加美麗,況且,花朵在圖樣中已經用到爛俗,她想使用新的圖樣。

結果,設計師Maija有感於種在自己家院子里的罌粟花,直接無視了Armi的聲明,做了整版罌粟花系列的圖樣。當Armi看到這套使用apple-candy紅為基色調做出的奇形怪狀的花朵圖樣時,當即啟用了該系列,使得Unikko系列成為一個五十年以來經久不衰的經典系列。

在2014年,Marimekko還專門為Unikko罌粟花系列做了50周年慶祝活動。

(Unikko, the rebel flower designed by Maija Isola 1964)

雖說曾歷經過低潮,Marimekko還是成為世界上可以代表芬蘭設計的頂尖品牌。早在1963年,創始人Armi Ratia的一席話就預示著Marimekko將在瞬息萬變的品牌市場上佔有獨特的一席之地——

「我賣的不是衣服,而是一種生活之道。這些(產品)是設計,而非時尚……我賣出的是一個理念,而不是一條裙子。」

這樣深耕的理念才可以讓人們牢牢記住一個品牌。就像數年之前,在芬蘭航空的飛機上,我第一次前往北歐。配送的餐巾紙上印有淺綠色的斑點,清新而難忘,讓我對幾萬米高空之下即將抵達的北歐產生一種微妙的嚮往感。

我並沒有意識到這張餐巾紙有何等魔力,只是覺得它的色彩和設計給了我太多的好心情。很久之後,我才知道那是芬航與Marimekko的合作餐巾。

好的品牌不止會讓人記住它的產品,更會帶來精神上的感動,甚至是對一個國家的美好印象。

因為它本身傳達的出的,就是生於故土、長於故土、熱愛故土、並且頌揚故土的設計理念。

(Back to 1950s)

(Marimekko家居系列)

文字:胡文捷

圖片源於Marimekko官網和Google

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