宜璞第39期：去中心化、小眾行為催生社群時代的到來

今天看到一個詞是小眾群體，其實無論是做自媒體也好，還是做社群也好，都離不開現在的一個流行辭彙叫做「去中心化」正因為之前龐大的系統，全國統一性這種官方的、權威的組織的一些中心力量的開始瓦解，才有可能讓一些個人自媒體呈現出來，而各個自媒體呈現的核心就是因為去中心化已經小眾圈子的一個需求的誕生。

社群是互聯網技術帶來的以人為中心，個體力量崛起之後必然產物，在互聯網工具的助力下，個體力量迸發出不止於認知盈餘力量之外的更多力量，所以自媒體自己組織圈子、社群、社區的概念，不斷的被創造出來，不斷的得到升級，更多人在此基礎上進行了基於新商業模式的不斷的探索，當然也有很多成果很顯著，隨著互聯網來了，移動互聯網來了，社交網路也來了，大數據也來了，我們的生活模式和商業行為有了新的生態系統，在這個系統中我們選擇更多、更自由，已經沒有一個產品或企業可以獨佔我們所有的注意力，而牛津學者詹姆斯哈金在星座中就是小眾行為學歷告訴我們，今天的每個行業，每個企業都面臨著同樣的問題。

我們熟悉的主流市場正在奔潰，人們更願意圍繞著，圍繞在他們真正熱愛的東西周圍，或者通過感興趣的亞文化，或者來自不同領域的人們，集聚成小組。

移動互聯網的時代打破了時空的界限，任何人都可以通過價值和價值觀的輸出尋找志同道合的一些夥伴，基於共同利益，建立自己的社群基地，經過精心的培育，社區會成長為一個有生命力的一個商業體。

對於現在這種碎片化和去中心化的商業環境，社群可能成為解決碎片化和去中心化的一個手段，用戶面臨著嚴峻的信息過剩，處理方法之一就是以群組方式自我保護起來，當信息過多的時候，結果會造成消費者的處理成本在增加，選擇成本在增加，搜索成本也在增加，如果不是礙於處理過多的信息，大腦就必然開始疑惑、排斥甚至選擇逃避，如果是對於這種信息爆炸和產品爆炸這種來講，帶來了一個巨大的問題就是目前所有人都有感受到的，大多數人的焦慮的情緒和焦慮的感受，而對於社群經濟，無論你是否認同他、接納他，他都在以這種野蠻生長的態勢在移動互聯網裡面生根發芽。經營社群的能力恐怕會是未來任何一個企業面對消費者的品牌的必修課。

關於自媒體和社群你又有怎樣的經歷和想法呢，也歡迎在評論區跟大家來一起分享和交流，那我們明天再見！

推薦閱讀：