離開熱點就不能呼吸的自媒體人

文 / 西門君

圖 / 網路

1.

作為一個平凡的讀者，我越來越害怕看到全民新聞的出現。

譬如沸沸揚揚的「李小璐出軌門」被爆出的時候，我關注的幾十個公眾號里，有一大半都是寫這個的。相似的措辭，雷同的思想，看的人都快麻木了。

弔詭的是，有些八竿子打不著邊的號，比如某個時尚號，也非要摻上一腳——《能讓李小璐出軌的pg one，穿衣打扮到底有多潮？》（大意是）

這波「碰瓷」軟文，我是服氣的。

不知道從什麼時候開始，「追熱點」成了自媒體人的「必備修養」。

西門君也報過那種《教你如何寫出10W＋爆文》的線上課程，一聽，無外乎兩句話——

一.標題取的要抓人眼球。

二.儘可能地往熱點蹭。

後來我自學成才，總結出了第三條秘訣——

取一個抓人眼球的熱點標題。

然並卵，我還是沒有寫出10W＋，氣的我直想退9.9元的學費，這好歹是一頓早飯錢啊！

孔夫子說過，「過猶不及」，自媒體人追熱點無可厚非，然而一旦走火入魔，離開了熱點就無法呼吸的話，那恐怕就有點問題了。

2.

對「追熱點」的不同態度，導致我和同行F差點分道揚鑣。

我和F都是小號出身，認識後感嘆相見恨晚，於是互相鼓勵互相扶持，發誓有朝一日一定要寫出一篇10W＋的爆文。

如今，他離目標越來越近，而我卻還在原地踏步。估計你也猜到了，他的「不二法門」就是追熱點，往死里追的那種。

對此，我是頗有微詞的，吐槽他一句「勿忘初心」後，他炸毛了：「我看你啊，就是不平衡產生的嫉妒！」

氣的我一個星期沒有和他說話。

對於自媒體人而言，熱點新聞的出現就像是天降甘霖一般。寫出的熱點文不但閱讀和點贊雙高，留言數也相當可觀，如果還投了廣告的話，估計金主也樂開了花。用金星老師的話說就是——

然而，在一片欣欣向榮的背後，受傷害的卻是翹首以待的讀者們。

他們看到第一篇熱點文很興奮，看到第二篇挺開心，等看到第四篇第五篇......

「大同小異，我還是通通取關吧！」

在經濟學上有個概念叫做「邊際效應」，用大白話解釋就是，你喝可樂第一口下去很爽，但是連喝三瓶，你只想嘔吐。

為什麼明知會消耗讀者，自媒體人還是在追熱點上樂此不疲？

兩個原因。第一，掉粉只有自己知道，關係不大，但是閱讀+點贊+留言多全世界都能看到，用漂亮的數據粉飾太平的典型做法。第二，每個人追熱點的自媒體人，都以為自己是讀者喝下的第一口可樂。

然而殘酷的事實卻是，大家都成了互相催吐的那一口。

3.

對熱點新聞又愛又恨，是可可最直觀的感受。

可可是我的大學校友，一個平時很傻樂的女孩子，但是自從幹了新媒體運營這一行之後，簡直快患上了「熱點焦慮症」。

用她自己的話說就是：

「我每天到公司的那一刻，特別期盼熱點的降臨，可以為我提供源源不斷的靈感。但是在下班前的那幾分鐘，又特別恐慌蹦出誰誰誰出軌，我准得留下加班了！感覺熱點就像大姨媽一樣，它來吧你煩，它不來你也煩。」

其實對可可這種運營dog來說，加班還算是好的，最慘的是休息日撞上熱點的出現。

比如前兩天她約了一個男孩看《前任3》，剛看到高潮，微信響了，一看，領導發的：

「李小璐出軌皮幾萬疑似馬蘇搭的橋，快點過來加班，給你算調休。」

最後的結果是，可可在半年內氣跑了三個追求者。

我笑著調侃她，幸好沒在開房的時候遇到這種事。她白了我一眼道：

「你懂啥？我開的房間都是有電腦的。」

雖然是玩笑話，可是我聽的出她的語氣充滿了無奈。

做新媒體這行，獎金評判的標準就是KPI，你追了熱點，閱讀量、評論量、點贊量等數據高，你拿的錢就多，反之則反。

問題是，哪來這麼多熱點給你追？

於是乎，一些自媒體人要麼在熱點上鑽牛角，要麼大炒冷飯，更有甚者直接捏造熱點......如此種種，令人汗顏。

他們的初衷是利用熱點文聲名鵲起，不料長此以往，自己反而成了被熱點奴役的一方。

4.

別看西門君吐槽了這麼多，其實我也追過熱點。而且在網易號和頭條號最高閱讀的兩篇文章，都算是半熱點文。

其實也不奇怪，只要標題沾上了熱點，你就會被演算法優先推薦和分發。這一點憋壞了不少自媒體人，逼的他們不得不在標題上加入風馬牛不相及的字眼。

我想表達的是，追熱點從不是錯，但是，熱點應該是你撰文的助推器，而不應該是你的目的地。

當社會醜聞被爆出的時候，很多自媒體人是稀里糊塗甚至昧著良心追熱點的。

可是說實話，很多人在網上口誅筆伐的時候，其實壓根連事件是什麼情況都沒有弄清楚，但是為了不脫離大部隊，所以口號喊得特別響亮，生怕別人不知道自己是個好人。

他們寫的社會熱點文，格式我有深究過，差不多都是千篇一律：

社會熱點（複製粘貼） ＋ 憤慨 ＋ 往昔新聞（複製粘貼）+ 「社會怎麼了？」 + 社會學家語錄 +「逝者安息，生者堅強。」 + 呼籲嚴懲罪惡！

掌握了嗎？

ABOUT ME

西門君，學電視節目編導出身的好青年

會寫劇本段子軟文吐槽詩歌雜文微小說

曾擔任浙江衛視《跑男》第一季編導，

目前正在浙大就讀傳播學在職研究生。

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《西門君不吐槽》（ximenjun45）

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