丁道師：2017年中國互聯網十大裝逼辭彙

　　元旦已過，一年一度積攢好的《丁道師：2017年中國互聯網十大裝逼辭彙》終於可以發了!

　　2017年對於中國互聯網來說，是極為重要且極不尋常的一年(這句話，好像每年都要說一次)。這一年產業互聯網繼續高歌猛進，基本上每個行業都開始全面的擁抱互聯網，互聯網已前所未有的速度、廣度、深度在影響、改變中國發展的進程，互聯網真正成為「水和電」一樣的基礎設施，我們的工作、生活、生產已經離不開互聯網。

　　伴隨著互聯網經濟的進一步發展，一大批弄潮兒風起雲湧，伺機搶佔行業先機，享受產業發展紅利。一系列高逼格的裝逼辭彙，我們脫口而出，讓2017年的中文互聯網變得更精彩、有趣。

　　過去4年版本的《中國互聯網十大裝逼辭彙》中(2013、2014、2015、2016這4年中國互聯網十大裝逼辭彙，我們結尾會附錄，詳情解讀請大家自行百度搜索)，大數據、互聯網思維、風口、粉絲經濟、下半場等辭彙在眾望所歸下成功入選，引發行業的廣泛關(吐)注(槽)。那麼《2017年中國互聯網十大裝逼辭彙》中，又有哪些辭彙會入選呢?

共享

　　在我過去4年《中國互聯網十大裝逼辭彙》系列文章中，2013年「互聯網思維」是榮登榜首的裝逼辭彙，2014年「大數據」則眾望所歸的排名第一，到了2015年的榜單中「互聯網+」這個辭彙放在第一名來呈現。而在2016年，「下半場」這個年度裝逼辭彙我放在第一位，也是眾望所歸。剛剛過去的2017年，「共享」則無可爭議的成為了年度排名第一的裝逼辭彙。

　　2017年似乎每個行業都可以共享，除了當紅的炸子雞摩拜和ofo以外，還出現了共享籃球、共享租衣、共享雨傘、共享充電寶、共享辦公位，甚至「投入2元錢，戀愛5分鐘」的共享女朋友。前幾天我去山西訪古，在高速服務區的廁所又看到了「共享紙巾」的項目，對這個項目進行腦補一番後，食慾全無。PS：那啥，大家能給我推薦一個共享文案，近期排版很是頭疼啊!

　　關聯辭彙：朱嘯虎、分享經濟、雙創

　賦能

　　其實很多裝逼辭彙，一開始是僅供巨頭來使用的，比如我前幾年提及的「生態系統」和「多元化」、「大數據」等等，今年BAT巨頭最常用的一個裝逼辭彙叫做「賦能」。比如《西安市民看病可微信挂號

騰訊推動互聯網+賦能醫療》、《剛剛,阿里CEO張勇宣布天貓終極目標:賦能全球商家》、《百度Create2017:ABC智能雲平台開放賦能》、《京東開普勒:開放賦能,構建更開放、更成熟的無界零售生態》。

　　一些辭彙如果馬雲和馬化騰反覆提到幾次，後果就是：到了下半年，大家都開始提了。於是乎從下半年開始，我們看到了《發票數字化,百望股份賦能企業數字化轉型》、《互聯網賦能家裝鑄就品質平台

土巴兔獲南都頒發品質大獎》、《寶寶樹四大業務板塊開放升級

賦能與整合產業鏈》。「賦能」這個辭彙和去年的「下半場」，用的多了就成地攤貨了。關於「賦能」這個辭彙，對於我們廣大的創業者來說，我們可以依靠巨頭，但不要依賴巨頭。

　　關聯辭彙：平台、基礎設施、馬化騰

無人

　　在剛剛過去的2017年，在熱度上，能和「共享」匹敵的裝逼辭彙，無疑就是「無人」這個。這一年，李彥宏乘坐百度無人汽車上五環，結果被無人攝像頭拍到了違規;這一年，唯品會等推出了無人快遞車，結果真的幾乎無人使用;這一年無人KTV出現在了各大商場和影院，結果很多因為無版權遭受媒體討伐。

　　當然「無人」還是會創造很多「有人」的工作崗位，比如這幾天主打無人貨架的猩便利等企業，相互之間掀起了大戰，一時間盤活了公關、自媒體人的靈活工作;再比如你的鄰居使用了「WiFi萬能鑰匙」後，無人幫助就可以偷上你的網路，你還得找人去升級路由器限制丫的。

　　關聯辭彙：自動化、人工智慧、就業矛盾

新零售

　　馬雲是中國互聯網行業的造詞天王，基本上每年都能讓幾個新辭彙廣泛在行業流行。新零售是馬雲在杭州的一次演講中提及，進而引發行業廣泛關注。一時間，傳統零售通過互聯網+的升級改造都冠以新零售的名義，而那些做無人貨架和生鮮的，也因為搭上新零售便車，紛紛獲得融資(心疼N年前就出來的友寶)。

　　在我看來，所謂新零售，就是相比舊零售更新的零售模式，這是一個不斷動態變化的概念。相比遠古易貨交易，幾十年前風靡的百貨商店就是一種新零售;相比百貨商店，大悅城這樣的城市綜合體就是新零售;相比大悅城，京東和天貓等電商就是新零售。所以關於新零售，不同時期，我們的理解和定義都是不一樣的，我認為現在阿里、京東、蘇寧等提出來的不管第四次零售還是智慧零售概念，都是比現在的電子商務更領先的模式，這些我們都可以看做新零售。

　　關聯辭彙：無人貨架、無界零售、智慧零售

　　泛娛樂

　　有人說中國互聯網正在變得越來越娛樂化，劉強東老婆3萬塊一條的裙子比京東的戰略布局更受業界關注、烏鎮峰會的丁磊豬蹄比馬雲的演講更能刷屏我們的朋友圈、一線的互聯網企業都在邀請明星入職還給發工牌.......當互聯網和娛樂行業的界線越來越模糊，「泛娛樂」這個不知道屬於娛樂行業還是互聯網行業的辭彙就火了。

　　眾所周知，關於這個辭彙騰訊算綁定最深刻的，泛娛樂是騰訊未來的戰略之重，

騰訊泛娛樂戰略涵蓋騰訊遊戲、閱文集團(騰訊文學)、騰訊動漫、騰訊影業等等板塊，為用戶提供包括遊戲、音樂、文學、動漫、影視等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。到今天包括樂視、百度、阿里、萬達等在內的企業，都開始提泛娛樂，互聯網周刊在2017年還饒有興趣的推出了一系列「泛娛樂」榜單，把各個行業泛娛樂的代表企業羅列了出來。筆者盤點過去兩年的文章，含有泛娛樂字眼的超過10篇以上。

　　關聯辭彙：IP、騰訊、多元化

AI

　　ALL IN

AI!百度喊出來轉型升級的最強音，在2017年徹底從搜索公司轉型為人工智慧公司，也因為AI(人工智慧)的發力度過了水逆期，股價和收入大幅回升，同時彌補了「這屆百度公關」的不專業引發的外界質疑。百度也因為AI的發力，重新回到了中國互聯網一線陣營，市值上又開始大幅度領先京東、網易等企業。在百度之後，包括華為、阿里、騰訊、京東、蘇寧等等在內的幾乎所有一線巨頭，都把AI當做了企業的核心戰略。

　　AI經常和「無人」以及「大數據」這兩個辭彙一起出現，到了後來也成為了很多創業者獲取融資的最佳裝逼辭彙。任何一個行業和領域，只要和AI沾邊，就能更大程度獲得媒體的報道和投資人的青睞。比如知名主持人楊瀾，寫了一本《人工智慧真的來了》，成功的轉型為了暢銷書作家，現在楊瀾帶著這本書開啟了各地的簽售，分享對AI的未來趨勢看法。

　　關聯辭彙：人工智慧、大數據、無人

　全球化

　　有志者，志在遠方!當中國的科技企業要想更進一步的時候，紛紛把眼光投入了海外(雖然這些企業很多在中國也是二三流企業)，於是乎全球化在巨頭們用爛了之後，一大批新銳企業上來就玩全球化。有顏色共享自行車企業雖然來不及維修掉鏈子的車子，但一兩年內就完成了「走出校園到走出國門」的布局，發展速度全球罕見，分分鐘鍾把阿里騰訊拍死在沙灘上。

　　當然大部分的企業全球化，在宣傳層面都是「有水分的」。我翻看了幾十家科技企業全球化布局的宣傳稿子，發現很多科技企業所謂全球化其實就是東南亞化。比如某某瀏覽器在印尼、馬來西亞、泰國等地區擁有上億用戶，市場佔有率第一;印度手機三季度報告:某米即將奪下第一;在馬來西亞、新加坡、印尼等東南亞市場，中國移動遊戲廣受歡迎等等不一而論。

　　關聯辭彙：國際化、出海、併購

　天使投資

　　天使投資並不是一個新的概念，每年只要風口來臨，中國互聯網最不缺的就是天使投資人。劉興亮和吳世春的對談中，有個段子廣為流傳「我們A輪已經找好了經緯，B輪找好了紅杉，C輪將會是BAT中的一家，而且確定會領投，就差天使輪了....」這個有趣的段子背後，是創業艱難下的取巧以及低幼。

　　天使是純潔的，投資是嚴肅的，但天使和投資放在一起，就真的如某知名天使投資人所言「我哪有什麼成功經驗，投資項目多了，自然就能蒙對幾個」。

無論如何，天使投資的門檻本來已經夠低了，自從「眾籌」出現後，天使投資的門檻進一步降低，吃著煎餅果子用著小米手機的青年屌絲，也可以描繪自己投出下一個BAT的宏偉設想。

　　關聯辭彙：投資人、吳世春、風險投資

　邊際

　　邊際本來是一個經濟學中的經典辭彙，在經濟學中指的是每一單位新增商品帶來的效用,這就是生產或消費的邊際。比如,邊際成本指每一單位新生產商品的成本。互聯網和信息化的出現，得以讓我們的互聯網企業利用雲服務和大數據等技術，大幅度的提升效率，降低了邊際成本，以此提升競爭力。

　　「邊際」這個高逼格的裝逼辭彙經常出現在更高逼格的虎嗅和鈦媒體等平台上，很多公關公司和自媒體在撰稿中也經常提到這個辭彙，也顯自己的專業性。真的是圖樣圖森破，任何辭彙一旦泛濫，就會失去它的神秘性以及專業性，「邊際」和「賦能」這兩個辭彙均是其中的代表。

　　關聯辭彙：邊際效應、標準化流程、成本控制

　平台戰略

　　中國有句老話「窮則獨善其身，達則兼濟天下」，我們的巨頭級公司在滿足自己發展之後，紛紛開啟平台戰略，幫助廣大合作夥伴和創業者一起前進。這廂騰訊表示「我們要開放，把半條命交給合作夥伴」，那邊阿里說「我們要提供平台，做基礎設施水和電」，同時還不忘諷刺騰訊「你半條命交給合作夥伴，你的整條命都是小學生給的」。

　　平台戰略和生態系統(2014年十大裝逼辭彙之一)，不愧是中國互聯網造詞史的兩朵奇葩，共稱行業雙壁。還是那幫人，把生態系統用爛之後，又開始來糟蹋平台戰略。其實對於我們的廣大互聯網企業來說，怎麼遣詞造句並不重要，重要的是給我們的消費者切實的提供服務就夠了。現在最可悲的情況是，中國互聯網存在一批「創業鬧」，這批人極為擅長玩轉概念，混吃混喝，是應該值得我們警惕的。

　　關聯辭彙：生態系統、開放平台、巨頭

　　寫在最後：2017年其實「區塊鏈」也是主要的裝逼辭彙，之所以2017年沒上是因為我預判這個辭彙在2018年會愈發大放光彩，大傢伙期待一年後《2018年中國互聯網十大裝逼辭彙》

吧。

　　附錄：

　　2013年中國互聯網十大裝逼辭彙：互聯網思維、用戶痛點、剛性需求、自媒體、戰略性虧損、BAT、標準化產品、咖啡館、顛覆、逼格。

　　2014年中國互聯網十大裝逼辭彙：大數據、粉絲經濟、生態系統、O2O、IP、跨界、投資人、垂直、專車、用戶體驗。

　　2015年中國互聯網十大裝逼辭彙：互聯網+、從0到1、創業孵化平台、聯席CEO、互聯網4.0、上門服務、多元化、聯合創始人、互聯網峰會、快速迭代。

　　2016年中國互聯網十大裝逼辭彙：下半場、首席某某某、黑科技、網紅、國民某某、閉環、獨角獸、護城河、pro和plus、風口。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi

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