Olay 我們分手吧，中國社會準備好討論「姐弟戀」這個議題了么

胖鯨洞察

態度是管用的，寶潔系旗下品牌屢試不爽。SK-II憑藉《她最後去了相親角》大熱。大概是嘗到了走鋼絲的甜頭，Olay的#不懼年齡#這次抓住了「姐弟戀「的社會現象，而這個角度也很好的延展了#不懼年齡#的意義。

就像SK-II提起「剩女」時，我們知道，中國社會女性覺醒的程度，到了可以談談這個話題的時候了。單看姐弟戀這個議題本身，我們認為，現在的確是個好的時機。從法國總統與大自己24歲的夫人，到49歲的鄧文迪與21歲的男友Bertold Zahoran，再到離我們近一些的女神鍾麗緹、王菲、賈靜雯，還有剛剛上過吐槽大會聊起嫁給小自己十歲的男神的伊能靜，姐弟戀不勝枚舉，也越來越普遍。以及如果你花時間了解微博上年輕的男孩女孩們評論吐槽的內容，你會知道「小狼狗」、「小奶狗」的稱呼迅速流傳起來是有它的現實語境做支撐的（背後的社會文化經濟背景就不展開闡述了）。

這個系列還在發酵，胖鯨會持續關注。至於執行端的作為，比如這個視頻拍的好不好，裡面的台詞場景是痛是癢，還是不痛不癢，社交媒體上做了哪些內容去詮釋，有機會案例復盤再做評價。

案例事實

2017年1月9日，玉蘭油（olay）在官方微博上發布了一段影片《我們分手吧》，講述了一對年齡相差6歲的姐弟戀情侶中女方如何克服年齡所帶來的不自信，最終與相愛之人走入婚姻殿堂的故事。

案例來源於olay的客戶的真實案例，女主角與戀人相愛卻因為年齡比對方打了幾歲，而不得不面對各種現實的壓力，倍感彷徨的她在真愛面前猶豫不決，深思熟慮後決定要「分手」，影片最後設計了一個360度大反轉，女主角真正要分手的對象是年齡，不再讓年齡束縛她的勇氣，不再讓年齡阻礙她的幸福，呈現了一位自信滿滿且散發著成熟魅力的女性。

關於「胖鯨智庫」

范懌與王婧2013年聯合創立的胖鯨智庫，是國內首家獨立第三方會員制營銷智庫，從第三方視角分析解讀營銷行業脈絡與趨勢，通過原創的案例分析、專家訪談、營銷創新方法論研究，向在最前線工作的品牌主與營銷代理商提供更廣的前瞻創新視角及商業性創意啟發。目前已有16000多企業會員入駐，輻射20萬營銷人。