「明星老闆」大考評：老藝術家不如新秀，小生不如小花

作者|張家欣

編輯|李春暉

如今，看一個明星的江湖地位，除了個人的影視綜藝和時尚資源，捧紅了幾個新人也開始成為重要指標之一。畢竟，明星可能是碗「青春飯」，老闆那才是「終身事業」。

2018年伊始，陳坤和周迅公布了一個重磅消息——組團開了名叫「東申未來」的公司，「將會有演員的開發與經營、影視項目孵化、公益文化項目運營等」。

「東申未來」官微立馬被粉絲和求職者佔領，不過最想加入的，應該還是初出茅廬的新藝人。試想陳坤和周迅的演藝資源，能給自己帶來多高的起點。

風水輪流轉的娛樂圈，盛極而衰也就是轉眼間的事。明星們年齡雖不大，卻深知花無百日紅的道理。在這種危機意識之下，小花已經帶出了幾朵「小小花」，鮮肉們紛紛成立自己的經紀公司。像陳坤和周迅這樣，其實已經算「後知後覺」。

利用手中影視資源助推自家新人，對成熟明星來說，已是業內常態。此前趙薇一部《致青春》推出楊子姍，黃渤以《極限挑戰》帶火王迅，楊冪一手捧紅迪麗熱巴、張彬彬更是廣為稱道。甚至連19歲的關曉彤，都開始捧「小鮮肉」了。

更有趣的是，硬糖君發現：在「明星老闆」這個職業上，年輕女性的優勢幾乎是壓倒性的。

小花最捧人，小生需努力

明星成立工作室由來已久，但格外注意培養新人，並且卓有成效，似乎也就是這兩年的事兒。

范冰冰工作室除了王學圻等老前輩，近年也開始捧新人，比如《老九門》中飾演白喬寨大土司的彭小苒，還有《贏天下》中飾演蒙嘉的郭靖。靠在范爺身邊，曝光度是分分鐘的事兒。

另一位「大花」趙薇只簽約了2位新人，分別是楊子珊和王森，均在出演《致我們終將逝去的青春》後被招入麾下。前者事業穩步上升中，先後出演了《重返20歲》等作品，也拿了一些獎項，後者則出演了《戰狼》、《虎媽貓爸》、《外科風雲》等作品。

「大花」之間不僅要爭個人資源，看好的苗子也互不相讓，此前TFBOYS個人經紀約花落范冰冰、趙薇、李冰冰誰家的討論，也收穫了一波關注。謝霆鋒一句：「王源剛剛簽在了冰冰工作室」，以及王俊凱身邊隨處可見的李冰冰團隊，讓真相逐漸清晰起來。

不過，在火速造星方面，還是流量小花們更顯急迫。對大花地位的覬覦，也表現在了「老帶新」上。這一點楊冪毫無疑問遙遙領先。

楊冪的嘉行傳媒目前簽約藝人有20多人，楊冪「奶孩子」更是親力親為，帶著出席活動自不必說，「帶人進組」更是玩的溜。《三生三世十里桃花》讓迪麗熱巴、張彬彬、高偉光等都混了個臉熟。各自已經可以挑起大梁擔當主演，迪麗熱巴還在《跑男》中頂替了Angelababy，緊跟老闆步伐跨入流量大門。

趙麗穎則小試牛刀簽了兩個鮮肉，都被打包輸送到了《楚喬傳》。一個是飾演趙西風的金瀚，另一個是飾演風眠的王子桀，前者還被提拔為趙麗穎新戲《你和我的傾城時光》的男主。

唐嫣在2013年3月份創立了工作室，簽了新人陳鈺琪，把她帶進了《錦繡未央》，給了「拓跋迪」這個角色。就連天天放飛自我的鄭爽，也簽了新人陸妍淇，讓其出演了《微微一笑很傾城》和《翡翠戀人》。

張翰則從校友入手，簽了中戲畢業的宋軼、遲寧寧、張雅玫、劉長德和郭子千。其中發展最好的是宋軼，通過《偽裝者》中的於曼麗為觀眾所知。張翰給她接了6部戲，3個女一3個女二。

不過去年6月合同到期後，宋軼沒有再續約。總的來說，張翰並沒有推出有力的新人。而如李易峰、楊洋、鹿晗、吳亦凡這些一線鮮肉，都還在努力經營自己，並無太多帶新人的動作。

整體看，鮮肉在帶新人方面，還是比小花們稍遜一籌。可能也是因為男明星的職業生涯更長，他們帶新人接班的需求並不迫切。

而女藝人則迫不及待得有些驚人。去年剛剛成年的關曉彤，就已經簽約了新人李宗霖。「國民閨女」人設實在跟「老闆」八竿子打不著，剛開始吃瓜群眾還以為來了個緋聞男友。

關曉彤和李宗霖

此外，關曉彤還簽了一位9歲童星寇家寶。他是《情深深雨蒙蒙》里陸振華扮演者寇振海的兒子，作為「星二代」已經拍了《宮鎖連城》、《雲中歌》等好幾部戲了。

《演員的誕生》，老藝術家的「尬捧新人」之路

向來以管理明星為己任的經紀公司，隨著藝人話語權的提升，逐漸變成了藝人手下的團隊。藝人們對自己的發展有了更大的決定權，對旗下新人的運營方式，也呈現出更多的個人風格。正所謂，影視綜藝各有所長，顏值年齡各取所需。

大冪冪通過影視作品捧新人的能力有目共睹。僅一個《三生三世十里桃花》就用了自家10位藝人，把迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、劉芮麟等人都帶紅起來，已經建立起從一線到十八線的梯隊陣容。

張彬彬，迪力熱巴已經獨挑大樑，主演了《秦時麗人明月心》。即使收視不佳，但大冪冪說，這就是給他們練手的。這種拖家帶口式運作以及霸氣砸資源，讓「冪家軍」之名響徹江湖。

通過劇推新人的方式雖然沒什麼新意，但的確是屢試不爽的辦法。這也是中國的經紀公司大多以「xx影視」為名，將影視製作作為重要業務的理由，通過捆綁明星和作品，能夠獲得更好的回報。

而綜藝則是新人圈粉效率最高的舞台。這就不得不提近期大火的《演員的誕生》，雖被一些風波掩蓋了風頭，但眼尖的觀眾還是發現了其中的「關係戶」。

參賽者姚遠的經紀公司是北京國立常升影視文化傳播有限公司，正是演員推薦人張國立的公司。細看姚遠2017的演藝之路，6月的電視劇《親爹後爸》，隨後的綜藝《咱們穿越吧》，再加上這次《演員的誕生》，短短半年時間就和張國立合作了三次。

而在話題爆表的《演員的誕生》中，姚遠忘詞又誤場，卻還獲評委爆燈，難免有「尬捧新人」之嫌，雖然在袁立的摻和下是一點熱度都沒撈到。

另一評委宋丹丹，也在力捧簽在自己公司丹丹百納旗下的「乾女兒」姜妍。除了共演《親愛的她們》，目前正值姜妍新劇《我的青春遇見你》宣傳期，公司官微每一條都是姜妍的內容。

然而姜妍被討論的最多的，還是「大變臉」式整容，再上節目尬談「母女情」，也實在是讓人摸不著頭腦。

看來論捧新人，老藝術家反而不如小花們懂行。

專業的運作使冪家軍在「老帶新」之爭中脫穎而出。嘉行傳媒每年都要引進2-3位新人，並將內部藝人劃分為「一線、成熟、上升期、新人」四個梯隊，按此定製發展路線。此外，嘉行還與芒果台簽署了為期5年的綁定式承製合約，合作完成5年4部的日播劇以及合力培養新藝人。

這類明星運作明星的套路，不只是粗暴「捆綁」那麼簡單，考驗的是策略和經營思路。明星老闆們傾向於從自己熟悉的領域入手：因「膚白貌美大長腿」受益頗多的楊冪看顏挑人，看風格挑作品，注重符合年輕人審美；從童星成長起來的關曉彤看年紀，一開張就簽約9歲寇家寶頗值得玩味。至少關爸爸和寇爸爸在培養童星上，應該是很有共同語言的。

安插新人「爭寵」，活脫脫一出後宮戲

從「背靠大樹好乘涼」的大型經紀公司佔主導，到同行「抱團取暖」的明星工作室如雨後春筍，國內的明星經紀真正走出了「中國特色社會主義道路」。

縱觀亞洲同行，韓國藝人轉型當老闆的例子很多，日本相對來說就比較少。

這背後的原因，也許是由於日本藝人經紀的壟斷性：男性偶像有傑尼斯，女性偶像有AKB48，搞笑藝人有超過100年歷史的吉本興業，演員有從山口百惠時代就在挖掘培養女演員的horipro……在大公司的壟斷下，明星的個人價值難以佔據強勢地位，公司利益才是最重要的。要想從利益盤根錯節的現狀中分一杯羹，是難上加難，即便對一線藝人來說也是如此。

而韓國的三大經紀公司SM、JYP和YG，社長全都是歌手出身。JYP的朴振英甚至至今還在發單曲，裴勇俊、rain等人也紛紛開設了自己的經紀公司。甚至連行業地位不那麼高的偶像，發展到一定程度，也會整個組合獨立出來，開公司簽新人，比如神話和highlight。

與韓國小公司也能走出大明星的活力相比，日本的經紀行業已經十分穩定，大公司不靠某一個藝人賺錢，已經過渡到運營品牌的階段。韓國的防彈少年團和infinite，都是「一個組合養活一個公司」的代表性案例。在這裡，單個或單組藝人的價值往往被看得很重。

中國目前的市場狀況與韓國有相似之處，資源過分集中在流量身上。不過這種情況也有弊端，就是藝人的更新迭代會非常快。如此一來，趁還有資源的時候捧新人，謀取利益最大化就是不二選擇。尤其對於吃青春飯的小花來說，培養後繼者的需求尤為迫切。

資深傳媒人談亦瀾曾表示：「楊冪手上的資源經營了多年，很成熟。如果不簽約別人，就只能經營自己。但她總是會老的。但迪麗熱巴很年輕。同樣的資源、套路、成功經驗在迪麗熱巴身上再用一次，賺的錢就翻倍了。」

在這種背景下，新人與其在大公司里不見天日，不如在流量手下共享資源。對明星老闆來說，「帶人進組」不僅有利於推新人，還能通過「打包」獲得更好的溢價；對新人來說，則意味著量身定做的機會和「老帶新」的話題優勢。

雖然也有人反對這種現象，製片人白一驄就表示：「有很多演員，片方會去求他們出演，那他們就要求自己製作、要求帶人進來，可能完全考慮的是商業價值，而不是作品的好壞，這對行業是毀滅性的傷害。」

不過目前市場規律就是如此。談亦瀾將現狀比作「後宮戲中，位高權重的妃子培養新人然後送給皇上去爭寵」。只要觀眾「皇上」愛看，空間就一直存在。這是市場驅使的現象，從為行業帶來活力和完善規則來看，也有它的精彩之處。