吸毒、抄襲、玩嫂子？代言明星人設血崩，最虐品牌商！

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似乎還嫌去年的娛樂圈水不夠混，想爭當一波年底MVP，幾天前，一則關於李小璐疑似出軌PG one的驚天大料迅速在網路上蔓延。持續多日的微博熱搜，各路網友的層層深八，知情人士的下場放料，足足讓這則醜聞從2017年年底爆炸到了2018年。

在黑馬綜藝《中國有嘻哈》中榮獲總冠軍的PG one，再次以一種極不光彩的方式，活躍在了眾人的視線之中。縱觀這位rapper自大火後的熱度峰值，都或多或少與負面新聞掛上了鉤。侵權、吸毒、抄襲、出軌「嫂子」，一個個爆點新聞每次都能引發全網大黑。

這也連累了諸多和他展開代言合作的品牌商們。最近的「出軌事件」後，PG one近期一則幫助OPPO拍攝的品牌理念宣傳片的微博下也被各路網友攻佔。除了討伐他本人，怒火也殃及到了OPPO頭上。斥責品牌眼瞎、合作代言選擇太low的聲音不在少數。

這一幕在2017年並不少見，因為代言人的負面新聞或是自身與品牌的調性不符，導致品牌用戶情緒反彈，甚至殃及品牌口碑的代言事故屢見不鮮。

感情醜聞？品牌最怕！溜了溜了

關鍵人物：白百何、薛之謙、李小璐、PG one

各大品牌方最怕的便是自家代言人的醜聞，突如其來的黑料往往會導致明星形象和人設的360°全方位倒塌，大眾最熱衷圍觀的感情八卦更是殺傷力倍增。一旦明星這方面被爆出了問題，看中其大眾影響力而選擇與之進行代言合作的品牌往往會深受其累。

畢竟如果說別的還可以洗白和原諒，涉及到出軌、約炮的新聞，那可以說明星在大眾面前的健康形象就會一去不復返了，而所有與其合作的品牌，哪怕背負著被粉絲圍攻「落井下石」的壓力，都會選擇臨時「緊急換將」。

2017年4月，白百何出軌事件被卓偉曝光，她一貫好妻子好母親的形象瞬間崩塌。除了連累由她擔綱女主即將播出的《外科風雲》外，一眾被她代言的品牌也深受其害。而其中，品牌好評率急劇下滑最突出的品牌當屬是江中。

江中集團從製藥企業跨界進入快消品行業，曾聯手代言人徐靜蕾創造出過著名的猴姑餅乾。2016年，江中聘請白百何做全方位代言人，推出了江中猴姑米稀，還冠名了她擔任嘉賓的熱門綜藝《嚮往的生活》，大肆宣傳。

就在江中猴姑米稀有望成為下一個猴菇餅乾時，代言人白百何倒下了。卓偉爆出黑料時，江中冠名的《嚮往的生活》正在熱播，事件發生後雖然江中反應迅速，撤換掉印有白百何頭像的產品包裝，但依然遭到了網友的抨擊，直言退貨的留言不在少數。後來江中再次出現在《中餐廳》時，代言人已經悄悄換成了黃磊。

到了下半年，男明星這裡又出現了感情撕逼大戲。薛之謙和李雨桐的八卦牽連之廣、持續之久相比白百何更是有過之而無不及。而薛之謙身上更是背負了無數代言。消息發酵過程中，一眾品牌迅速撤換產品包裝、更換代言人，力求及時止損。

根據秒針的數據統計，事件發生後，與薛之謙肯德基代言相關的負面聲量從佔總聲量的1%上升至19%，並且有62%的網民呈現出因負面事件而拒絕薛之謙代言品牌的態度。對此，肯德基不動聲色地撤下了所有薛之謙代言的品牌廣告，並緊急換上代言人鹿晗，推出了一批新海報。

奧利奧也趕緊撇清關係，在9月23日時公開回復網友：表示和薛之謙已經沒有了之前的代言關係。

之前在薛之謙生日時專門用直升機幫他接送粉絲的品牌膜法世家也迅速更換代言人，將之前的相關產品緊急撤下。

雖然行動如此迅速，但是品牌所受到的各方損失還是不可估量。且不論下架過往產品的花費，單純是對口碑的影響就十分巨大。

有了這樣的先例在前，李小璐和PG one此次的「出軌」風波所引發的爆炸性後果也可想而知。作為新晉歌手，PG one目前的品牌代言並不算多，而李小璐身上可是背負了數個代言。一貫緊密宣傳她的孕期護膚品親潤最近的微博三緘其口，再不提李小璐。後續是否解約，恐怕還得看事件下文如何展開了。

人設崩塌，廣告還得咬著牙做！

關鍵人物：林心如、靳東、彭于晏、鹿晗

上述這些品牌之所以能夠迅速更換代言人，大多是因為在和明星簽署代言合約時就對這一方面一早便有過聲明條款：品牌代言期間，明星需要保證自身形象的健康和正面。因此，遭遇重大事故時品牌不僅可以單方面選擇臨時換將，還能從明星處獲得一筆違約金。

然而另外一種明星事故，卻往往是因為自身的一些舉動而導致一貫在粉絲和大眾面前做出的「人設」去而不返。相比於形象的覆滅，這只是讓眾人了解了明星與貫來傳播的設定不一致的地方，除非嚴重如薛之謙，其他的並不構成違約條件。所以面對這種危機，大多數品牌只得選擇堅持使用代言人，咬著牙繼續打廣告。

林心如在今年便遭遇了一場人設崩塌的大危機。從誣陷周傑的舌吻風波到當年《還珠格格》拍攝時的扎小人一說再到芭莎慈善夜的「盛裝出席一毛不捐」事件，一向以溫柔善良示人的童年女神被網友八了個底掉，甚至連微博評論都被迫關閉。

由於口碑影響，根據消息，一眾打算與她展開合作的品牌紛紛取消計劃，而她佩戴價值8000萬的寶格麗珠寶出席芭莎慈善夜晚會卻並未捐款的消息更是引起了強烈反響。

這一舉動不僅連累了只是把她作為品牌摯友、並未選擇合作的寶格麗，就連她一直代言的六桂福珠寶也因此口碑受到了影響。當然，六桂福並未放棄他們的老朋友林心如。但寶格麗是否還會進一步和她展開合作，恐怕得好好掂量。

另外一則人設崩塌則發生在了靳東身上。由於一條措辭不恰當的微博，靳東的種種言行被網友扒出。用錯繁體字、吹牛數學家、生造名人名言、讀假書等過往的不慎之舉一夕之間冒出，他熱愛學習的老幹部形象全面崩塌。

而偏偏就在這個時候，新紅旗H7官宣了他作為代言人。估計是看中了他一貫的的精英成功人設，紅旗挑選靳東想做一波推廣，借著《我的前半生》等熱播劇，走國民路線。然而趕上這個人設崩塌的當口，只能說希望關注汽車圈的消費者，都別在意這些明星八卦吧。

同樣倒霉的汽車品牌還有沃爾沃。彭于晏於2017年2月份正式成為沃爾沃代言人，並代言沃爾沃的豪華行政級別轎車S90。

十月份傳言的彭于晏出櫃消息，也讓沃爾沃陷入了風波之中，品牌方對此一直保持沉默，似乎是不願意引火燒身。但卻引發了不少網路討論，甚至有車友直言：覺得S90這款商務車型與彭于晏的運動形象和粉絲類型不符，並不是一次良好的合作。

當然，這一切在鹿晗的公布戀情面前都不夠看的。在一定程度上，這也算是一場「年輕單身偶像」的人設崩塌，影響最大的便是一貫為其買買買的粉絲群體。儘管其公布戀情後微博粉絲數不降反升，但是大批有購買力的「女友粉」的流失同樣真實存在。

鹿晗代言的品牌歐舒丹亞的太區常務董事賀康祖便公開承認，選在雙十一之前公布戀情的鹿晗，確實使品牌銷售表現受到輕微影響。當然，作為唯一一家表示受到負面影響的品牌，歐舒丹這樣的說辭遭到了粉絲的圍攻，可是眾多急著恭喜鹿晗戀情的合作品牌究竟內心有多苦，恐怕也只有他們自己知道了。

調性不符，LOW不LOW你心裡沒數？

關鍵人物：anglebaby、PG one、楊洋、MC天佑

除了上述這些因為突發性新聞或社交爆料傳聞而導致合作明星負面纏身，最後波及或連累代言品牌聲譽受損的案例外。2017的差評代言人中還有一種類型，那就是因為自身的調性和代言產品嚴重不符或衝突而導致的被吐槽。

2017年4月，Dior官宣anglebaby成為中國區品牌大使。這也就意味著，Angelababy將會代言Dior的全線品牌：彩妝＋成衣＋高級訂製。

消息發布的瞬間，Dior的官方微博就被網友的吐槽攻陷：Dior，你越來越low了。甚至還一度引發「全民脫粉Dior」潮，許多Dior的消費者認為：代言人形象拉低了品牌的檔次。

通常，Dior這一類自我定位較高的品牌找全線產品代言人時，更看重明星的氣質、影響力。成名多年的大獎擁有者、政壇或其他業界名人、體育界成功人士相比當紅流量都會是更安全的選擇。因為這些大牌在製造潮流，而不是順應潮流。

顯然，挑選anglebaby作為代言人，並不符合Dior的消費者層次。這些高級用品的主力消費者是成熟的富有人士，他們大多不是關注欣賞anglebaby的粉絲群體，反而會產生「我這身價為什麼要和這種人混在一起」的感覺。

同樣被業內普遍差評的還有萬寶龍，這個全球有名的奢侈品牌在今年選擇楊洋作為品牌大使。對比尼古拉斯凱奇、休·傑克曼等全球品牌大使，楊洋無論是從資歷還是從氣質都還相差甚遠。固然擁有著較高的粉絲影響力，然而這種頂奢品牌的真正客戶，與其粉絲的重合度並不高。

這也進一步說明了奢侈品行業的遇冷，為了獲得高曝光，越來越多的品牌在挑選代言人時拋棄品牌調性，選擇一些當紅的流量型、鮮肉型明星，例如今年，高冷的雅詩蘭黛也向嘻哈勢力低頭,簽下了PG ONE當系列唇膏代言人。

當然，這一舉動馬上便遭到了打臉。由於後來「萬磁王」外號涉及侵權問題，雅詩蘭黛迅速下架了相關海報及宣傳，可依舊引發了不少消費者爭議，為這種不謹慎付出了代價。

除了國外的大牌，國內的品牌也存在著一條明星歧視鏈。至少在汽車行業，選擇代言人時便很少會挑選網紅。而觀致今年便打破了這一傳統，挑選MC天佑作為品牌代言人。這個自成立之初就把自己定位於高端的品牌也為此付出了慘痛代價，在汽車圈、媒體圈以及車主圈內都引起了軒然大波，銷量慘淡。

種種案例也再次印證著：在搶奪流量的風潮中，品牌代言人只是為了增加品牌附加值的營銷方式之一。如果為了一時的熱度和銷量損傷了品牌的口碑和消費者感情，絕對是得不償失的行為。

當然，調性不符的還有顛倒過來的。比如下面這款遊戲，看著這些彷彿被P上去的代言人，emmmm，只能說，有錢能使鬼推磨吧

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