2018年的紫外光告訴你：別再做一個百搭的人

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不知從什麼時候開始，大家對 Pantone 發布的年度流行色越來越期待了。

對於我們即將步入的 2018 年，Pantone 將其定義為 Ultra Violet，紫外光。相信不少人已經被這種看起來很難駕馭的顏色刷過屏了。

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為什麼會選這個顏色呢？

每年，Pantone 色彩研究所的工作人員會四處出差，觀察各個領域的顏色趨勢：時尚、設計、家居、汽車、食物、科技……這個收集的過程通常會持續 9 個月。然後，Pantone 會根據收集到的訊息做出總結。

其中，時尚是至關重要的一個參考因素。屬於 2018 年的紫外光，早已在 T 台上亮相過了：

Balenciaga FALL 2017 | Calvin Klein SRING 2018 | Gucci SPRING 2018

可是，如果僅用＃色彩＃這個 tag 來理解 Pantone 的年度流行色，就太不懂 Pantone 了。

在宣布紫外光時，Pantone 提到了一個熟悉的名字：David Bowie。

他神秘又迷幻，品味大膽好似來自未來，就算去世了仍在影響著一批又一批藝術家。他難以定義，就像一個「外星人」。

這也正是紫外光的獨特氣質。Pantone 在官網上用大號的紫色字體寫著：「充滿創造力和想像力的紫外光，照亮通往未知的道路。」

發現了嗎？Pantone 的年度流行色，其實代表了未來一年的年度精神。

比如，2016年時 Pantone 選擇了石英粉和靜謐藍，意在揭示我們已進入了一個性別界限越來越模糊的時代。

2017 年，Pantone 選擇了草木綠，它是都市人需要的自然氣息，也象徵了每個個體的激情與生命力。

2018 年，Pantone 用紫外光向我們招手：做好準備，我們要進入一個更酷的時代了。

P ? A ? N ? T ? O ? N ? E

不過，在追隨 Pantone 的時候，你是否想過……Pantone 何時變成了色彩界的權威？

回到上世紀 60 年代，年輕化學家 Lawrence Herbert 買下了一家商務印刷公司，將「pan」（所有的）和「tone」（顏色）兩個單片語合成「Pantone」，以此作為公司的名字。

在當時，設計師們大多會面對一個讓人頭疼的問題，那就是選好的顏色被印刷出來之後總是存在色差。

例如，柯達包裝上的黃色就曾被印刷得過於暗沉，人們的購買意願也隨之降低，因為那種顏色看起來不夠新鮮。

Lawrence Herbert 也注意到了此類問題。於是，他運用自己的專業知識去改良顏色的調配方法，並像制定菜譜一樣將調製每種顏色的墨水配方固定下來，然後賦予這些顏色編號。

就好像，設計師可以不用費勁口舌描述可口可樂紅究竟是哪種紅，只要告訴生產方 PMS 484 這個色號，生產方就能夠準確地進行調製、印刷。

這就誕生了 Pantone 的第一代 PMS 配色系統。它大大降低了出現色差的可能，確保設計師選定的顏色和這件產品最終被生產出來的顏色能夠一致。

在後來的幾十年內，Pantone 又推出了不少色彩指南，涉及製圖藝術、服飾、家居、塑料品、建築、油漆塗料、工業設計等等，它建立了一套屬於色彩的世界通用語言。

P ? A ? N ? T ? O ? N ? E

除了開發這些針對設計領域的色彩系統，Pantone 也以色彩系統里的色卡為靈感，推出了不少針對普通受眾的周邊。

小物件有經典馬克杯，手機殼，和別的品牌合作的化妝盒、指甲油等等：

其中這套很好看的 2018 年手帳來自 Pantone 和韓國星巴克的合作：

大物件有 Pantone 自己的燈飾系列：

有 Pantone 主題酒店，坐落在比利時布魯塞爾。裡面的啤酒、拖鞋、收納盒……一切都是 Pantone 色卡的模樣：

Pantone 也和 Sephora 合作過，一起推出了一台 Color IQ 膚色檢測儀，裡面存有 Pantone 開發的膚色色卡。通過這個儀器的檢測，大家可以了解自己的皮膚色號，以此來尋找最適合的美妝產品。

你看，Pantone 其實很貼近普通人的生活。

P ? A ? N ? T ? O ? N ? E

當然，在 Pantone 慢慢深入人心的過程中，不可以忽略 Pantone 色彩研究所的功勞。

Pantone 色彩研究所創立於 1986 年，重點研究我們人類的行為、情感會如何受到色彩的影響，然後由此為各類品牌、機構提供專業的色彩信息與服務。

比如，Tiffany 在 2001 年時找到 Pantone，希望將品牌那標誌性的藍色標準化，使它不論出現在什麼材質上都能夠始終如一。因為，這種微妙的藍色稍有偏差就會失去它那優雅、成熟又不失輕盈的氣質。

於是，Pantone 便為 Tiffany 開發了專屬色號「1837 Blue」，未經授權的人無法取得這種色號的配方。

還有，《卑鄙的我》里的小黃人也有自己的色號「13-0851」，Pantone 色彩研究所與小黃人團隊合作時，希望用這種獨特的顏色傳遞小黃人的能量與幽默。

除了這些業務外，Pantone 色彩研究所還有預告色彩趨勢的功能。

其中，對普通人來說最實用的大概就是時尚色彩趨勢報告了。目前，Pantone 已經在官網上分享了倫敦時裝周與紐約時裝周的 2018 春季流行 12 色，大家在換季添衣時可以參考。

紐約色彩趨勢

倫敦色彩趨勢

但是，最吸引人關注的，就是開頭就提到的 Pantone 年度流行色啦！

不久前，Pantone

在上海召開了年度流行色發布會。我們在現場看到了 Pantone 色彩研究所的執行總監 Leatrice

Eiseman，她曾被《財富》雜誌與《華爾街日報》評為色彩世界最具影響力的人物。我們向她拋出了一些問題，希望她的回答能讓你更了解 Pantone

與色彩。

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Lens x Pantone

Q & A

Q：為什麼黑與白從未被入選為年度流行色？

A：每年都一樣，黑和白是最基本的顏色。我們並不是在輕視黑和白的重要性，只不過，我們希望傳達一個更多彩的故事，從而打開人們的認知，讓大家有意識地去使用更多顏色。黑和白沒有挑戰性，你環顧四周，會發現大多數人的穿著都以黑白為主。可是，每個人的內在都有一股創造力，不論是擺餐具，挑口紅，還是為西裝挑選領帶，這些事情當中都蘊藏著被創造的可能，而我們想要幫你去觸發它。

Q：聽說你們每年會在一個歐洲國家的首都舉辦秘密會議來確立年度流行色？

A：沒有啦（笑）。我們沒有什麼秘密會議。

Q：2000 年的時候，你們發布了第一個年度流行色。但似乎直到 2015 年，年度流行色才被更多設計領域之外的人注意到？

A：其實，我們在 1999 年時就開始著手評選第一個年度流行色了，也就是 2000 年的年度流行色。因為，當時大家都在討論未來，大家都迫切地想要知道什麼顏色能夠代表千禧年。

另外，儘管設計師們很早就認識

Pantone，但對於不需要配色系統的普通人來說，Pantone 還是個陌生的、不需要去了解的名字。不過，當大家看到 Pantone

的馬克杯（2005 年推出）和其他文具後，便開始好奇這些顏色是怎麼回事，誰是 Pantone。慢慢地，大概在 2010 年之後，Pantone

開始被越來越多的普通人所了解。

Q：年度流行色的評選會遵循公共受眾的心理嗎？

A：不，我們不會迎合公眾的偏好。我們會參考時尚領域的趨勢，會觀察最受設計師歡迎的顏色。比如，我們看大量的時裝秀，進而發現

Dolce & Gabbana 在用某個顏色，CK

在用某個顏色……然後，我們對這些顏色進行統計分析後，就能發現最流行的顏色，以及排名第二、第三、第四……直至第十的顏色。

Q：社交網路讓千禧一代可以迅速了解世界各地的流行趨勢，這也造成了審美的趨同。你怎麼看待這個現象？Pantone 年度流行色是對這種審美趨同的回應嗎？

A：這很像那個有趣的問題：先有雞還是先有雞蛋？在我看來，是先有了 Pantone 發布的年度流行色，然後人們開始關注這種顏色，並在社交平台上搜集、分享種種表明這種顏色很流行的圖片證據，由此，流行色就變得更加流行。

Q：年度流行色背後有什麼營銷策略嗎？

A：其實它算是自己流行開來的，它本身就很吸引關注，我們並沒有考慮太多營銷手段。不過，倒是有一些公司會提前找到我們，希望能夠預覽年度流行色，以此去準備他們新一季的商品。

Q：有人說今年的紫外光太 gay 了，對此你怎麼看？

A：我們是時候摒棄舊的聯想，去重新看待這種顏色了。穿紫色運動服、毛衣和襪子的男人並不全是

gay

呀，也許是老一輩的人會那樣想吧。年輕人很容易接納新的想法，而老一輩的人仍需進步。比如，年輕男人會覺得他也可以穿粉色的襯衣，並且有自信周圍的人不會覺得他太過女孩子氣，但他的父親、祖父依然會認為他最好不要穿粉色的襯衣，那就是女孩子的顏色。不過，當年輕男人有了孩子之後，他會對自己的孩子說：「只要你想，你就可以穿粉色。」所以，一代人比一代人更有接納度。

Q：上次紫色流行是在什麼時候？

A：我不確定它是否掉出潮流過……80 年代時它非常流行，90 年代時一般，然後就歸於沉寂了。在過去的 5 年裡，它又慢慢回到人們的視線。

Q：可以談一談年度流行色帶來的「網紅／名人經濟」嗎？

A：確實，如果你看到一個自己喜歡的名人將某種顏色駕馭得很好看，你也會想買那種顏色的東西。比如，蕾哈娜戴著一副紫色的墨鏡，肯定有人會被種草。但那只是購買背後的其中一個原因啦。

Q：大家常說時尚就是鬼打牆，色彩趨勢也是如此嗎？

A：過去的確如此。但是，現在的人們不會像之前那樣輕易地丟棄物品了。所以，如果你很愛一個並不流行的顏色，沒關係，你可以用一些巧妙的方法去駕馭它。這也是我現在對待草木綠的態度。明年，我們可以將草木綠與紫外光或別的東西進行搭配，那也可以展示一個人色彩搭配的功力。

這在時尚界是一個新趨勢，你可以故意把不搭的顏色放在一起，不是所有的搭配都要看起來順眼又舒服。當然，並不是所有人都能接受這種不搭配感，但總有一些先鋒人士能夠駕馭。而那些人也正是開啟色彩話題的人。你可以去和他們交談，他們知道與時尚有關的一切，他們會開啟新的潮流。

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圖片來自網路，版權歸原作者所有

編輯整理：咬咬

排版設計：C.Shan

錄音整理：Yingzi

reference:

GLAMOUR: Pantone』s Color of the Year: Inside the Fascinating Selection Process

Pantone: Crazy about Tiffany』s, the story behind an iconic brand

Quartz: Pantone: How the world authority on color became a pop culture icon

Mental Floss: How Pantone Comes Up with New Colors for Its Authoritative Guide

Co.DESIGN: How Pantone Became the Definitive Language of Color

apartmenttherapy: Quick History: Pantone

TheNewYorkTimes: The Rich and Royal History of Purple, the Color of 2018

TheNewYorkTimes: The Future Is… Purple

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