吳亦凡趙麗穎唱完就撕、鹿晗關曉彤合體失敗，這屆跨年還拼流量？

吳亦凡、趙麗穎撕了？

由吳亦凡創作，攜手趙麗穎共同演唱的《想你》，在聖誕節當天上線。吳亦凡的嘻哈加上趙麗穎的齁甜，混搭的倒是挺和諧。不過，這首old school風的單曲，卻沒有換來雙方粉絲的蓋章。

相反，一場撕逼大戰一觸即發。

事情起源於一條微博，趙麗穎吧官博轉發了趙麗穎的微博，並寫道：「謝謝誠意邀請」。隨後，@趙麗穎匠心數據所以及一些個人號跟著發聲，大意是，趙麗穎忙於拍戲，在吳亦凡鍥而不捨地邀請下，才同意合作。

當天下午，吳亦凡粉絲做出表態，「感謝趙麗穎的邀請，仗義的吳製作人為趙麗穎的歌手夢助力」。

吳的粉絲認為，我們只是出了一首歌，但趙麗穎方面卻在搞捆綁炒作，利用吳亦凡的口碑給自己貼金。

撕的最激烈的時候，雙方的微博都被黑粉攻陷，「野雞」等難以入耳的評論層出不窮。

直到晚上，趙麗穎微博做出回應，證實了是自己主動邀約，而吳亦凡也在下面評論為她打call，這場「戰爭」才稍微有點兒平息的苗頭。

注意，只是稍微，小規模的游擊戰卻仍在繼續。

其實，早在湖南衛視綜藝《七十二層奇樓》中，雙方粉絲就曾表示過對二人組CP的不滿，《想你》或多或少充當了一根導火索。

單身的流量小生，配上單身的人氣小花，想要搞事的節目組自然不會放過這場流量盛宴。只是沒料到，粉紅之外，還容易招惹黑粉圍攻。

如果說，鹿晗、迪麗熱巴成全了跑男第五季絕大部分的爆點和槽點，那麼，吳亦凡、趙麗穎這一出鬧劇，最大的受益者就是江蘇衛視了。

網傳，二人將在江蘇衛視的跨年演唱會合體發糖，而江蘇衛視方也證實了，二人確實是今年的嘉賓。

誰也沒想到，對於跨年來說，單純地拼明星已經沒多大意義了，沒噱頭就等於沒存在感。

明星才是跨年資本？

除了吳亦凡、趙麗穎外，江蘇衛視還請來了李宗盛、周華健、張信哲等老牌歌手，和《中國有嘻哈》出身的PG One、GAI、艾福傑尼、黃旭、VAVA等。

可以看出，實力仍是江蘇衛視的衡量標準，這也契合了它一直以來主打的「真唱、國際化、純粹演唱會視聽」等標籤。而無論是實力派還是嘻哈系歌手，他們都有一個共同點：豐富的現場舞台經驗，這也就降低了真唱模式出錯的概率。

為了蹭《中國有嘻哈》的熱度，導演組還特意打造了一首嘻哈主題曲，將十年以來具有紀念性的歌曲、事件寫進歌里，據悉，這首歌將由一位巨星領銜演唱，目前，吳亦凡的呼聲最高。

值得一提的是，即使實力是硬指標，江蘇衛視還是給自己埋下了話題的梗。而這方面，前有吳亦凡、趙麗穎打頭炮，後有薛之謙、李易峰現場撐場。

自「李雨桐事件」後，薛之謙的代言活動、綜藝均受到影響，而他也鮮少露面，就連發新磚，也是默默地在微博放料。這次復出，很難說，不是主辦方為話題度造勢。

李易峰的出場則是以揭懸念的形式，視頻先曝出，然後九宮格放圖。這是跨年官宣嘉賓最常用的手法，從時間點來看，李易峰的確定時間應該比較晚。聯想到之前和吳亦凡合作過《老炮兒》，又和趙麗穎搭檔《誅仙青雲志》，李易峰的CP效應，也算是一個賣點。

要說把CP效應當成口糧的，應該是東方衛視。

《三生三世十里桃花》的「白夜夫婦」楊冪、趙又廷，《巴清傳》的CP高雲翔、范冰冰，《人民的名義》中的「達康書記夫婦」吳剛、岳秀清，以及賈乃亮、李小璐夫婦等都將悉數到場。

秉承著「電視劇+綜藝」的模式，極限男人幫也是一大看點。作為東方衛視的招牌節目，《極限挑戰》的爆紅為其收割了不少鐵粉。而隨著過度娛樂化、版權等問題，這檔節目並未沿襲往日的輝煌，直至今年，播了又停，停了又播，草草收尾。

目前，羅志祥已確定加盟湖南衛視，張藝興入駐央視、湖南衛視跨年，極限男人幫難以集齊。剩下的嘉賓則多屬於老面孔，郭富城、陳奕迅、王菲、王力宏、莫文蔚等，可以看出，這是一張實打實的情懷招牌。

2005年，湖南衛視的一場「超女」跨年，打開了央視春晚之外跨年市場的一個需求缺口。那個年代，大部分衛視還沒有跨年的習俗，而小部分還停留在山寨春晚的階段。

湖南衛視則率先扛起了跨年演唱會的大旗，那一年，李宇春、周筆暢紅的發紫，而這場演唱會雖然也請到了謝霆鋒、潘瑋柏等明星，但從整體來看，仍舊是超女的主場。

超女屬於湖南衛視的「自有品牌」，李宇春等又是自家綜藝捧紅的藝人，怎麼看是跨年嘉賓的不二人選。從那以後，湖南衛視便將這一傳統沿襲了下來，其他衛視也在爭相模仿中悄悄認領。

拿今年的跨年來看，湖南衛視的主題是「快樂相伴，青春我敢」，主打著「青春+綜藝」的舞台陣容，《歌手》、《中餐廳》、《親愛的客棧》等綜藝嘉賓將出現在跨年現場。

其中，趙薇的出席或將成為一個敏感點。幾個月來，她和丈夫黃有龍風波不斷，先是傳出公司空殼套現醜聞，又是與馬雲的關係疑雲，在這個時間點出山，爭議在所難免。

在青春方面，則有憑著《致我們單純的小美好》爆紅的胡一天，《唐人街探案2》劉昊然，以及國民格格關曉彤、雙跨的張藝興等。

因為在10月份公布戀情，鹿晗和關曉彤是否會同台，也成為一大傳播亮點。如果為浙江衛視站台，陸地夫婦將再次同台，粉紅沒了，可噱頭還在；如果選擇湖南衛視，那和關曉彤的合體，無疑是個大爆點。

事實上，到截稿為止，鹿晗去哪兒跨年仍然是個未知數，最新消息顯示，你們的鹿哥，極有可能哪也不去了。畢竟，《熱血街舞團》明年三月就要上了，能不能撿回一個flag，全靠它了。

說到浙江衛視，能意淫的梗也不少。

陳偉霆同舊愛Angelababy、阿sa同台，就是個嚼不爛的八卦；而S.H.E、Twins的再聚首，也將收割不少淚點。至於當家綜藝《奔跑吧》，今年可能要讓人失望了，鄧超、鹿晗雙雙缺席後，跑男團還能擦出火花嗎？

從四大衛視的表現來看，明星資源仍然是開戰的底牌，但僅滿足於此，恐怕難以立足。因此，如何發揮明星間的CP效應、八卦反應，成了各大衛視默認的遊戲規則。

在注意力越來越稀缺的時代，憑著製造花邊就能拉回觀眾么？答案或許沒有那麼樂觀，噱頭完了之後，同質化的問題也開始凸顯。

內容趨同的應激反應：知識跨年異軍突起

2015年底，羅振宇《時間的朋友》上線，羅胖稱，這是一檔能持續20年的跨年演講。

2016年，《時間的朋友》在深圳衛視同步直播，這種「不按套路出牌」反而吸引了不少年輕人的關注，甚至有網友調侃，深圳衛視「用一位胖子幹掉了上百位娛樂明星」。而深圳衛視也由此開創了知識跨年的新品類。

今年，《時間的朋友》繼續上演，並且定位於「所有終身學習者的跨年盛會」。

欣慰的是，喧囂過後，這股知識潮流還影響到了其他入局者。

據悉，浙江衛視在舉辦完「領跑2018演唱會」後，第二天，就將是一場「意見領袖+思想聚焦」的融合性論壇。目前，已經確定的嘉賓有馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等，還有20位各行各業觀念新潮的人作為演講人。通過對一系列社會現象的解讀，相互碰撞，擦出火花。

這種知識跨年之所以能收穫好口碑、高人氣，人們對各大跨年內容同質化的反感可能是一方面，另一方面，這也反映了觀眾需求的變化，隨著更多的競爭者湧入，觀眾的選擇越來越多樣化，而人們無形中也會加大對內容質量的要求。

也就是說，好內容的價值會慢慢凸顯出來，尤其是公眾的認知和評判水準在不斷提升的當下。

傳統的跨年演唱會為受眾提供了一個娛樂化的氛圍，更適合節日氣氛。但隨著人們的恩格爾係數不斷降低，更高層次的需求也會凸顯。在跨年這一節點，人們所需要的儀式感已經不僅僅是狂歡能滿足，他們更需要有人來幫助自己總結過去一年的得失，獲得理性思考。

這時候，所謂的「知識跨年」就很應景。

燒錢大於賺錢，衛視們緣何對跨年如此執著？

至2017年，跨年演唱會已走過十餘年的歷程。

回顧這十餘年，由跨年演唱會衍生的現象級事件，也是層出不窮。比如，幾乎所有省級衛視都加入過跨年大軍，最多曾有19家同場PK；再比如，你知道跨年的背後，其實燒錢大於賺錢？

某位業內知情人表示：「跨年這十年來，業內人都知道，掙錢的是少數，賠的還是多。就連湖南、浙江這些一線衛視，他們在跨年黃金時期，最多也就是掙個三百萬頂天了。」

請了明星也未必能有高收視率、還這麼燒錢，是什麼讓大家爭相入場呢？

其背後的長尾效應才是衛視們爭奪的主戰場，某種程度來說，跨年演唱會只是「表面功夫」，由此而來的廣告和招商資源才是命門。換句話說，跨年演唱會的反響越好，衛視們向廣告主要價和談判的底氣就越足。

另外，儘管同質化的問題飽受詬病，但前期積累的受眾基礎仍然存在，對於這部分觀眾來說，跨年已經成為他們的規定動作。從體量上來講，這部分受眾的數量，不會比近幾年興起的新興綜藝的觀眾少。放棄，實在可惜。

然而，正如大多事物都難擋「盛極而衰」的結局，跨年演唱會在大熱之後，也迎來了它的拐點。2014年，國家新聞出版廣電總局頒布「節儉辦晚會限令」，通過發放「直播牌照」的形式來拉高跨年的入場門檻。

浙江衛視在這兩年內，都沒有拿到直播牌照，因而轉到12月30號播，去年的湖南衛視則選擇了在芒果TV首播，隨後1月1日在電視上播出。

諸如浙江衛視在今年打出「雙響炮」套餐，就算是一種積極的應對策略，跨年的不穩定性因素其實也在不斷增多，「直播牌照」是否能拿到是一個挑戰，自家的明星陣容、節目玩法兒是否被認可也是一個。

總體來說，跨年演唱會的市場競爭力正在下降，拼完明星、拼完時段之後，如何通過差異化留住受眾，才是最需要考慮的問題。

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